用實力加持顏值 榮耀選擇胡歌代言的真實目的

每年的「618」年中大促之前，都是手機廠商集中發布新機的時候。薛之謙代言的金立、張藝興的代言華為NOVA、C羅代言的努比亞、趙麗穎代言的ivvi等手機依次亮相。最為誇張的是9日即將在深圳發布的OPPO R11，一口氣請來9大代言人，包括巨星周杰倫在內。

明星代言，已經成為手機宣傳推廣中的標配。一方面，明星資源有限，而小鮮肉、青春偶像、明星臉越來越看不到差異。另一方面，國產手機集體崛起的過程中，手機的同質化也在日趨嚴重，讓用戶越來越難以區隔。

市場上有眾多面向年輕人的手機品牌，如何選代言人，如何確立自己的品牌調性，成為手機廠商的「必修課」：是找最火的那個嗎？是找最帥的那個？找最大牌的那個？在明星資源的爭奪中，很多廠商容易掉入誤區，選年輕的、漂亮的、有狂熱冬粉的。但當越來越多的明星加入手機代言的行列之後，我們發現有些模糊與混亂：一張不錯的臉，又一張不錯的臉，僅此而已。而這些美貌背後的品牌調性，無法彰顯出來。

這幾天有消息曝出，12日將在上海發布的榮耀9，請來胡歌為代言人。這讓懂懂不禁側目：剛剛登上互聯網手機冠軍寶座的榮耀，選擇了一位在自己事業走上巔峰時突然宣布息影一年的胡歌，這完全逆潮流而動的做法，想表達一種什麼樣的價值主張呢？

不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌

在互聯網手機圈子裡，榮耀應該算是一個另類。原本是華麗麗的「富二代」，有很多的資本可以揮霍，卻將自己定位於笨鳥，低調「慢」行。

互聯網手機喜歡借「風」勢而動，什麼熱炒什麼，用PPT引領產品；而榮耀是用戶要什麼做什麼，只安靜地做產品，不跟風炒作。互聯網手機行業，多數企業在發布會上一定要跑分、踩競爭對手，榮耀守住本份，從不用打擊竟品的方式抬高自己，堅持只用品質說話。當多數互聯網手機廠商用性價比搶市場份額，甚至用「硬體免費」的模式衝擊市場，但榮耀提出一「質價比」概念，堅持商業的本質。當其它互聯網手機都在拚命打廣告、營銷，榮耀營銷投入只佔收入的不到3%。

懂懂有時候開玩笑說，榮耀原本可以像王思聰一樣做「富二代」，卻選擇了像馬雲的兒子一樣隱身世外。當然，這只是一句玩笑，榮耀沒有仰仗富二代的身份，但也一樣沒有隱身世外，而是憑藉自己的實力，慢慢地成為了互聯網手機的第一。

胡歌也是演員里的另類，他接角色，從來都不是為了「火」。

十年前，因為《仙劍奇俠傳》一炮而紅，他被戴上偶像光環的同時，也被定格在古裝戲里的美男子。

同樣是明星，偶像與演員有著很大的差別。作為偶像，外表更重要，但作為演員，拼的都是實力。如果一個明星被定格為某一個角色類型跳不出來，那麼他只能是偶像，在冬粉眼中只有一個固定的外表。用實力塑造不同的角色，豐富角色的同時也豐富自己，才能成為真正的演員，在冬粉心中活得長久。

從《仙劍奇俠傳》開始，胡歌從22歲到28歲都在演著同樣的角色。他很清楚自己要什麼，所以後來很長一段時間拒絕接古裝戲，放棄可以輕鬆贏得的鮮花與片酬。漫長的等待，以及多次嘗試之後，胡歌終於成為大家認可並且尊重的演員，而不是一個被包裝的偶像。

作為富二代的榮耀和作為偶像的胡歌，有一個共同的特點：他們很清楚，「富二代」和「偶像」是標籤，是別人眼裡的你，而不是真正的你。做自己，守住本份，不追隨所謂的潮流，才能活出自己。

在拒絕一個又一個不喜歡的角色之後，胡歌說：「你必須很清楚你不想要做什麼，在你不想做的事情找到你的時候，你能不能很義無反顧地推掉它，這樣你才能夠有機會等到你想要做的事情。」

在互聯網手機大火特火的時候，榮耀總裁趙明說：「我們一直堅持，做每一件事情、制定每一項短期行為目標或中期戰略，都要考慮這對我們的長期戰略有哪些貢獻？我們今天所做的一切都要成為未來的積累，因此不怕每一步走得慢一點，而要看是否能通向最終目標。」

實力派的顏值擔當

懂懂對演話劇的演員有著天生的好感。話劇是現場真實的演出，完全憑的是實力，不像電影和電視，可以靠後期處理彌補演技的不足。這就如同舞台上的真唱，沒有底子是不敢亮聲的。並且，話劇是一個小眾市場，看到的觀眾少，出場費低。

這就形成巨大的反差：要有實力才能演話劇，但演話劇對於演員出名和賺錢，都沒有任何幫助----因此，只有內心真的熱愛表演的人，才願意為一個話劇付出時間和心血。尤其是在屏幕上火了之後又願意靜心於話劇舞台的演員，真的很讓人敬佩，濮存昕、黃磊、馮遠征都是這樣的實力派。如今，胡歌也是一個。

當胡歌代言榮耀9的消息被曝出來，懂懂不由得為榮耀這一次的選擇點贊。前不久，幾個圈中好友還在議論：小鮮肉越來越少，廠商快沒的可簽了。但同時，雖然不同的小鮮肉代言了不同的品牌，但小鮮肉之間的差距不大，每個品牌的調性也變得不鮮明。

榮耀經過三年低調爬坡，今年第一季度成為互聯網手機市場的第一名，並且還保持著良好的增長態勢，在這種時候選擇胡歌作為代言人，跳出了「小鮮肉」的紅海，找到了一個與自身業界地位和品牌調性更相匹配的代言人。

從目前榮耀曝光的宣傳畫來看，榮耀9的宣傳語是：「美得有聲有色」。可以預見榮耀9是在顏值和技術兩方面都將有所突破。當然，在面向年輕人的手機品牌里，大家都在追逐產品的高顏值。榮耀數字旗艦一慣的標籤就是科技美學，應該算是實力派里的顏值擔當。胡歌這個公認的實力派演員，比一眾小鮮肉更契合榮耀在互聯網手機市場的領導地位。

雙鏡頭已經成為手機的標配，但是榮耀在雙鏡頭上不斷突破與創新，不滿足於標配，而是力圖讓用戶真的能玩起來，用一部手機滿足所有攝影的需求。據目前曝光的配置來看，榮耀9採用前置800萬像素鏡頭，後置2000萬像素黑白+1200萬像素彩色雙鏡頭。

以拍攝功能為主打的榮耀9，選擇胡歌為代言，也是一個極妙的安排，要知道胡歌從16歲起就開始玩攝影，是演員圈裡有名的攝影師。胡歌不僅可以為顏值代言，還可以為榮耀出色的拍照功能代言。

此外，榮耀與胡歌還有一個極為相似的一點：跨界。榮耀在發展的過程中，玩轉娛樂、音樂、體育、時尚，不同領域的覆蓋讓自己品牌內涵不斷擴展邊界。而胡歌不甘於只做一個演員，從內心出發做自己真正喜歡的事情，寫作、導演、音樂，跨界的嘗試讓自己的人生更加豐滿。

胡歌的成長曆程，已經成為人盡皆知的勵志故事。榮耀的實力也已經得到行業的公認。當胡歌站在榮耀的身邊，則是一種實力的相互背書。

尾聲：

十年前一戰成名的胡歌，如果不選擇轉型，停留在「逍遙哥哥」的角色中，他的職業生命力就不會這麼長久。在成為偶像之後，他敢於拒絕，敢於顛覆自己在冬粉心目中的形象。接拍《生活啟示錄》，開始接觸柴米油鹽，《摩登新人類》里的白領、《香格里拉》里的康巴漢子、《高手如林》里的霸道總裁、《旋風十一人》里落魄的足球教練，《四十九日祭》中的滿身泥血抗日軍官，百變的角色沉澱下來的是演技，終於在《琅琊榜》和《偽裝者》這兩部電視劇中爆發，再次衝到事業的巔峰。

在他可以賺取更高片酬的時候，他又突然宣布息影一年，放慢腳步，回歸簡單的生活狀態潛心學習。他知道，贏得冬粉的尖叫是靠外表，每一個偶像都有生命周期；贏得冬粉的尊敬則是靠實力和內涵，一旦獲得冬粉的深層認可，生命力將會非常長久。

今年，手機的競爭更加激烈，手機的差異化並不太明顯，到了比拼實力和耐力的階段。眾多手機廠商都在選小鮮肉為代言人，而榮耀選擇了實力與顏值並存的胡歌，是希望給人以陽光高顏值印象的同時，更希望傳遞一種正能量，一種踏實、肯干、不浮躁的信息。

將自己比作笨鳥的榮耀，慢慢走到了事業的一個小巔峰。第一季度拿到互聯網手機第一名之後，趙明說：「你需要時刻控制自己的慾望和貪婪。」

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