Facebook二月份後台更新

Lead Ads（表單廣告）可在Instagram上投放，從1月23日開始逐漸開放。

作用：無額外設置、詢問客戶問題, 無需輸入客戶信息。

常見問題

和Facebook平台的Lead ads區別：

Instagram上只支持mobile端

Instagram不支持上詢問有關用戶生日的信息

Instagram上默認會抓取以下信息： email, 全名，電話，性別

為使用Partner Categories定位的廣告主提供透明度

廣告主使用Partner Categorie時，需承擔不超過15%的出價費用付給到partner。

例：如果客戶出價$1, 則Facebook系統內部則默認出價$0.85。

哪些屬於Partner Categories？

說明：廣告主並沒有因此多付錢，以前也會收取這部分費用。只不過Facebook為了和廣告主建立信任，提升透明度告知給廣告主。

常見問題

問：是不是用Partner Categories定位會更貴？

答：不一定。得看定位是否精準，如果定位更精準，則cost更低。

全球定位已支持所有可用的廣告目標

全球定位(global/worldwide targeting)已支持到所有可用的廣告目標（除了local awareness & store visit）。

選擇「北美」時，可對語言進行調整，因為存在法語區、西班牙語區，廣告主可以調整對應的廣告文案語言及素材上的文案，方便更好的和受眾產生共鳴。

Facebook加強對廣告的排查

Facebook加強了對廣告中低質量內容或干擾性內容的排查。廣告不得將用戶跳轉至具有出乎意料或破壞性體驗的外部登陸頁。這包括廣告的誤導性市場定位，例如過於炒作的標題，或用戶到達的登陸頁包含極少的原始廣告內容，而大部分是不相關或低質量的內容。

Ads Manager將支持GIF格式素材

廣告主可通過選擇「視頻格式」進行上傳GIF格式素材。上傳成功后，GIF的使用規則和以視頻格式的相關規定相同。 GIF格式的素材將會作為視頻進行展示，同樣適用循環播放和自動播放的規則，並在報表中顯示食品相關的參數。

為獲取更好的廣告效果，請參考以下官方建議：

① 選擇好品質圖片或動畫(低質量素材可引起廣告不能通過)

② 選擇較吸引眼球的動作畫面

③ 使用以.gif為拓展名的鏈接

④ GIF文件應小於8MB

⑤ GIF圖中文字佔比應小於20%

報表系統更新

從1月23日起，FB廣告報表系統會自動根據所選擇的廣告目標和廣告形式自動選擇呈現的數據欄（支持Ads Manager和Power Editor）。

對比不同時段數據

常見問題

問：最多支持幾個時間段的數據對比？

答：目前最多比較2個時間段

問：為什麼我的賬戶中沒有該選項？

答：該功能會在二月底之前覆蓋到所有賬戶