Zi 字媒體

GucciX網紅藝術家跨界合作|秒變Insta紅人的秘訣

2021/12/25

Gucci與一群網紅藝術家（Instagram and Twitter meme-makers)聯手在Instagram上推出了最新Le Marché des Merveilles腕錶系列的campaign：#TFWGucci (That Feeling When Gucci)，瞬間爆紅網路。

#InternetMemeMakers #TFWGucci #網紅藝術家 #Gucci #藝術時尚跨界

Alessandro Michele執掌Gucci后彷彿晝夜替換間將其從一個需要注入新鮮能量的fashion house變成了the pearl&darling of the fashion world! 現在不論是它家的T-shirt、手包、pussybow上衣還是furry slip-on loafer都是fashionistas，instagram darlings, 還有It girls, It guys, It gays and It babies的must haves.

也許Alessandro Michele比誰都懂時刻 stay ahead of the game的秘訣之一就是要秒握時間－特別是在瞬息萬變的時尚界, one minute you are in, the next, you're out.

而在這個信息秒速傳播的年代, stay ahead of the game 的秘訣之二就是要stay alive on Instagram、Twitter這些social media。如今Publicity is not done through a carefully crafted campaign in traditional press.Instead, go virals means go social, you have to not only be better than anyone else, but also quicker than your competitors. 這點「網紅」比誰都懂。

Stay ahead of the game 的秘訣之三，大概就是要懂得強強聯手的重要性！這一點Alessandro Michele比誰都懂，或許可以說自他接手Gucci以來，品牌重新"爆紅」的原因之一就是成功utilize了網路和與藝術跨界的力量。

Gucci最新的Les Marché Des Merveilles腕錶系列廣告，直接利用go social, go viral 的力量，在Instagram上啟動#TFWGucci（That Feeling When Gucci)的campaign，與跨界合作夥伴：包括manda Charchian, Olaf Breuning, Less and Christto & Andrew 等internet meme-makers創作出了一組感官刺激、鼓勵followers表達自己和促進互動的原創圖片：

韓國藝術家Less (@less_photo)照相時喜歡用narrow鏡頭的focus, 他認為可以將自己很難體驗到的經歷都縮放在攝影作品里，圖像是理解世界的方式。 Less喜歡抓拍移動中的物體，兩個杯子彷彿與手錶手牽著手，這個圖像是在傳遞一種living narrative。

LA-based藝術家@amanda_charchian的作品結合獨特的女性主義視角和受超現實主義影響的畫風－作品中的主角帶有精靈古怪的神秘感。她與Instagram爆紅大號@textsfromyourexistentialist 合作打造出了一個既sensual, funny又帶有黑色幽默的女性形象。

波蘭藝術家#Paulinaolowska並不迴避提及過去，反而這是她痴迷的話題。成長於80年代的她見證了波蘭從社會主義到資本主義的轉折，她也因此有幸探索「記憶」與「變化」兩大主題背後個人與政治的意義。她從蘇聯時代的時尚明信片中尋找靈感，創作出了一個名為「Applied Fantastic" 的系列作品。

William Ndatila (@williamcult)有著黑暗奢華的美學。他擅長用現成的網路素材curate和表達自己的個人風格。 Ndatila為#TFWGucci的腕錶廣告創作的作品靈感來源於義大利的文藝復興畫家Agnolo Bronzino1560年為Eleonora di Toledo畫的肖像。這是一個典型的"reaction meme"－通過repost一個現成的image來表達自己的感受。