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360導航:新形勢下的突破與革新

360導航:新形勢下的突破與革新

導語:在互聯網時代,「流量」毋庸置疑是近年來最熱點的辭彙之一,得流量者得天下。大流量意味著高爆光,而曝光量是廣告主衡量營銷效果的重要指標。不僅如此,高曝光還需要投放更精準、效果可衡量、投放可優化、營銷個性化。

作為國內規模最大、最安全的上網起始頁,360導航日均點擊量超過6億次。面對市場需求的不斷變化,360導航依託豐富的大平台流量資源、精準的行為鏈大數據及安全透明的服務品質,同時憑藉自身不斷創新滿足用戶多樣化、個性化需求成為眾多用戶的選擇。

除此之外,360導航還憑藉豐富的形式、靈活的採買方式,為眾多廣告主更好地提供一站式智能營銷服務、品效合一的營銷效果,引領和驅動著營銷行業的全面升級與發展。

第一大導航,實力彰顯絕對統治力

作為業內佔據統治地位的網路導航平台,360導航自2010年進入網站導航領域,就率先打破了傳統的單純網址文字鏈導航形式,引發了行業變局。在2012年,360導航曾憑藉內容開放平台,開啟了導航門戶化的先河,成功超越hao123成為行業老大。同時依託不斷的產品創新和對用戶需求變化的敏銳感知及深刻理解,360導航也已快速確立了市場領導者地位。

根據數據顯示,360導航日活用戶已超1.3億,月度覆蓋網民數量超過5億,佔據整個上網起始頁約50%的份額,在不斷自我變革與創新的同時,360導航更是引領和驅動著行業創新發展。

標準化+定製化,靈活匹配助力營銷升級

歷史的輝煌和巨大的資源優勢並沒有令360導航放鬆,相反,在產品的推陳出新以及細節的用心和考究上,360導航也堪稱標杆。

對廣告主而言,在不同的時間節點對於廣告投放的需求也將不同。360導航基於自身海量用戶基礎的同時,在廣告產品的形式上,不斷進行著優化與完善,確保滿足不同類型廣告主在不同時期的多樣化需求。比如,對大品牌廣告主而言,360導航所提供的標準化產品首頁位置的投放,在確保大流量高曝光、吸引用戶眼球的同時,突顯品牌行業地位。

蘇寧易購通過PMP產品投放360導航開屏位置

在高效標準化的同時,廣告主的個性化投放需求也是360導航的重點拓新領域。面對重大節慶、個性化品牌露出等需求時,360導航所提供的個性化、多樣化的首頁展示廣告名站氣泡的資源,能夠全面實現廣告主對於集中曝光活動、促銷信息的需求,最大化的吸引用戶眼球,提高點擊轉化。

雙十一定製營銷資源

不僅如此,對於垂直行業的廣告主精準投放的需求,360導航也同樣給出了最具針對性的解決方案,通過不同行業的精準分類,直指用戶直接需求,通過垂直板塊Logo牆的投放形式,助力廣告主實現突出品牌、增強品牌公信力及直達官網的需求。

《歡樂頌2》溫情營銷

更優質+更個性化,智能營銷之路的再度飛躍

隨著網站導航的數次變革與創新,其作用已不再是單純的網址「導航」,而是從網站的入口變成了內容的入口。傳統的網址導航形態,已然不能滿足用戶的多樣化需求。對於網址導航頁面內容的重新定義,顯得尤為迫切, 其本質也是為了帶給用戶更好的上網體驗,同時能夠更好地滿足廣告主的投放需求。

針對此,依託用戶行為鏈大數據平台,配合多緯度分析,精準描繪用戶立體畫像,以及對用戶進行定位及分級管理的精準推薦演算法模型功能,使360導航全面實現了優質內容和精準推薦的不斷強化。

以信息流廣告為例,360導航通過對用戶獲取內容的便捷性、豐富性及形式的多樣性等多方因素考量,為用戶提供更優質、更個性化的內容推送,滿足用戶的多樣化需求,創造與用戶間的多維度交互場景,促進用戶對內容產生好感,從而引發共鳴。

不僅如此,360導航還以「猜你愛看」的呈現方式,根據目標用戶的個性化行為特徵及需求特點,進行「投其所好」的定製式廣告內容的推送。這樣不僅能夠有效消除用戶對於廣告的抵觸,還能夠為用戶匹配推送了精準內容,強化用戶主動點擊,提升用戶粘性,幫助廣告主真正實現廣告投放價值的最大化。

隨著互聯網大數據智能營銷時代的全面升級與發展,360導航憑藉自身核心優勢,以行業第一大導航的領先地位,引領和驅動網站導航行業全面實現新的變革與突破。相信在未來,360導航也將始終立足用戶體驗,同時也不斷升級技術和產品資源,助力廣告主升級智能營銷之路,促成智能營銷時代的商業成功。

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