病毒先生：你所擔心追不上的熱點一定追不上

你所擔心的事情總會發生。

這句話用在廣告圈非常合適：你所擔心追不上的熱點一定追不上。

追熱點有兩個重要的考慮維度:

• 跟進熱點的及時性

• 與熱點的話題中心的關聯度

現象級網綜《有嘻哈》已經結束一段時間了，但是蹭嘻哈這個熱點的品牌依然大有人在。今天的微博熱門搜索和熱門話題廣告位的兩位投放品牌方味可滋和愛茉莉太平洋，還是在蹭嘻哈的熱點。

套路不變，尋找有嘻哈的參賽者結合品牌出嘻哈單曲，然後投放大V，購買熱搜和熱門話題的廣告位。但是從話題的冬粉參與互動的情況來看，效果不盡如人意。

可以看出，從跟進話題的及時性來看，這兩個品牌的跟進都不佔天時之利，話題的熱度已經在逐步下降，在這之前，已經超過30家品牌推出了同樣套路的嘻哈單曲；從與熱點的流量中心的關聯度來說，輝子和yami都算不上嘻哈這個熱點的流量焦點，嘻哈熱度的流量更加聚焦在更具特色、更具實力的挺進top4的選手身上。

以上兩點顧慮，相信品牌方在操作之前心裡都有數，但是品牌方依然堅持做下來，排除其他公司內部體制問題外，更多的是因為心存僥倖，萬一火了呢，萬一冬粉特么買賬呢，萬一我們做的比其他品牌更加走心更加有特點呢。

但是病毒先生告訴你，如果你覺得這個熱點的熱度已經過了，並且其他品牌已經更加的很好，那麼還是放棄追這個熱點吧，你所擔心追不上的熱點一定追不上；如果你覺得因為預算，或者品牌調性的問題，無法跟話題的流量中心建立關聯，無法請到該話題最具熱度的明星來參與，那麼還是放棄追這個熱點吧，你所擔心追不上的熱點一定追不上。

病毒先生，知名營銷人、社會化營銷專家、病毒營銷研究者，多家傳統企業社會化轉型特約顧問，哈尚互動首席打雜官。