10萬人「大相親」，這次實體商業的創新，將是中國商業史的里程碑！

文/金錯刀

2012年，馬雲在浙江衛視做過一次演講，演講中馬雲表示：「現在電商正式向實體宣戰。」

在另一次訪談中，馬雲甚至說：「我奉勸你們這些實體零售商趕緊讓道，趕緊下車，趕緊干別的去。這個時代從現在開始屬於我們電商了，你們是冷兵器時代舞大刀的，我們是拿機關槍對你們掃射。」

雖然馬雲的言論有些語不驚人死不休，但此後的實體零售的確遭遇了最黑暗的時光——增速下跌、經營者關店止損、拓店計劃不達預期等現象頻出。

這些年，互聯網和實體經的相愛相殺的論戰一直不絕於耳，互聯網下半場也在這場論戰中悄然而至，人口紅利到頂后，電商反而把目光重新放回到當初被貶的一無是處的實體零售行業，並在其中尋找新的戰場。

8月28日，阿里零售通事業部宣布天貓小店在杭州正式運營。同一天，WeStore微信首家官方品牌形象店也在TIT創意園騰訊微信總部B4正式開業亮相。8月初，京東集團宣布在3C領域試水，劉強東正式揭開準備了一年之久「京東未來超市」的神秘面紗，並向所有人宣布：今年年底前，全國開業300家。

實體零售反擊戰迫在眉睫！

雖然實體零售不斷湧現新物種，但它們是否能經得起時間考驗還是未知。傳統實體零售仍然是撐起零售的主力軍。

雖然傳統零售業態急速變遷，但其面臨的痛點依然需要解決。

第一、最近幾年商業地產大量崛起，加上傳統零售業態急速變遷，導致招商難問題更加嚴峻。

在互聯網零售額增長率達到77%的衝擊下，購物中心的增長率仍與零售市場整體增幅保持10%的同步增長，在總零售額中佔比達到43%。過去10年，購物中心面積以14%的速度逐年增加，2016年已達到3.6億平方米。目前，約有4500家購物中心，其中二線城市佔比最高，而三線城市的客流量增速最快。

招商難的問題卻一直是阻礙實體行業良性運轉的症疾之一。究其根本原因，無疑是在於零售業上下游信息不對稱，項目招商需求與品牌商需求無法完美匹配所致。

第二、「新零售」線上線下商業互相融合趨勢日趨加速，導致傳統商業在變革中手忙腳亂。

面對層出不窮的新名詞，品牌商不想因為像沒有及早擁抱電商那樣最後錯失新零售這波紅利而追悔，但卻對出路到底在何方感到迷茫。

這些難題如何解決？

商業年會為實體商業提供新思路

在這個背景下，零售行業迫切需要一次既能高屋建瓴又能落地解惑的行業解決方案。

8月30日—9月1日，2017』上海國際商業年會正是帶著解決這類問題的使命而來。

商業地產和商業零售企業217家、品牌商607家、科技企業67家、產業鏈服務商54家，同時還有超過15000餘家國內外品牌及5000餘家代理商高層代表參會。這場盛會將會為各大購物中心注入新的品牌血液。

據了解，商業年會由商業聯合會與MAPIC（全球商業零售地產峰會）、萬達集團聯合舉辦，是商業領域規模最大的行業盛會。大會參展的企業涵蓋商業項目、知名品牌、科技企業、產業鏈服務商等，展會面積約7萬平方米，參會人員預計超過10萬人。在規模進一步提升的情況下，今年商業年會簽單率無疑會再創新高。

之所以能夠有如此熱度，筆者認為，上海國際商業年會在以下幾個方面的創新。

創新一、全開放、社會化、行業化

上海國際商業年會解決的是信息不對稱和商業資源不對稱問題，讓實體的流量入口、消費出口、商業解決方案等通過一站式溝通、招商，精準對接優質項目，破解招商迷局，實現快速高效匹配。

落到實處，此次上海國際商業年會的目標是，哪怕是一個對「新商業」、「新零售」一無所知的傳統商人，也能在展會上一站式解決或者了解什麼是新商業、企業如何向新商業轉型，以及開拓其對「實體商業數字化」發展和轉型的新思路。

此外，此次年會還發布了「萬達創新加速器」。萬達創新加速器是一個通過開放萬達豐富的線下資源，招募全球初創公司的最新技術、產品在企業場景試點應用的孵化平台。萬達將本著開放的心態，迎接來自零售新業態的挑戰，也為實體零售創新轉型趟出一條道路。

創新二、洞見趨勢，指明方向

此次商業年會，頂級的企業家、行業專家根據自身實戰經驗或者豐富的行業經驗為實體零售獻計獻策。

小米科技創始人、天使投資人雷軍的「提升效率是新零售關鍵一環」、Oracle全球副總裁KK Pan 潘傑君的「雲與社交，引領商業未來」、耐克集團總裁Elliott Hill的「體育的力量」，從零售、科技、市場等多維度，為品牌撥開迷霧，在肯定實體商業的作用與價值的同時將實體零售指向數據驅動、供應鏈變革的「深水區」。

此外，本屆年會設置了實體品牌變革之路，MAPIC零售峰會、商業創新峰會、「商業+互聯網」高峰論壇等多個分論壇，來自百度、京東、美團大眾點評、中信資本、戴德梁行、凱德商用等知名企業領導參與分享演講。為實體商業提供解決方案的科技公司提供思想碰撞交流。

此次年會上，由萬達大數據與波士頓諮詢公司聯合發布了《創新以釋放購物中心的新價值》研究報告。該報告通過分析購物中心消費者的行為變化趨勢，展望「實體+互聯網」新格局，尤其是大數據為實體商業創造新價值的未來。

這些論壇從宏觀和微觀層面進行了深入的思想碰撞交流、探討行業趨勢，為實體商業指明前進的方向。

創新三、玩真的，解決實體商業真痛點。

本次年會邀請了67家科技企業設展。這些科技公司給商業年會帶來從基礎的智能硬體管理的物聯網技術，到經營購物中心的ERP系統、POS系統、CRM營銷服務等提升效率的數字技術，再到智慧停車、智慧餐飲等實體商業運營所有環節的解決方案。我們常見的餐飲、電影、酒店、購物等場景化商業解決方案，以及現在商業中的WiFi、Beacon、雲ERP等新技術的應用，也在現場悉數亮相。

這些科技企業的參會，對那些面對來勢洶洶的新零售依然一頭霧水、很在科技解決方案方面一籌莫展的實體商業具有很大的啟發和實用意義。

商業年會成商業史創舉

現階段是實體與互聯網共同面對的下半場的開端，是一個全新的起跑線。

在這個過程中，產業鏈及生態的重構，商業模式的重塑是必然，轉型后的商業形態必將是一個全開放的生態經濟體，生態經濟體里的個體將以一個協作者的身份出現。

商業年會既是溝通的橋樑也是促進經濟增長的重要推動力，無論對於品牌還是供應商乃至整個實體，都需要在一個共享的、開放的生態型經濟體系里實現升級。

商業年會集商業項目一站式招商、優質項目零距離洽談、海外品牌進入市場、快速加盟或者代理知名品牌、實體商業+互聯網解決方案、全產業鏈服務供應商合作等眾多服務功能於一身，真正建立了一整個商業生態鏈，全面打通商業領域全產業鏈，蓄積大量實體商業單打獨鬥的資源合力，構建實體商業新生態，抱團升級，相互融合。

不難預見，商業年會未來將逐漸成為行業標準，甚至成為品牌方不可獲缺的重要布局通道。

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