蘋果起訴Swatch：廣告語太相似，侵犯商標權

近日，蘋果公司在瑞士起訴鐘錶巨頭Swatch，蘋果認為後者盜用了其宣傳標語。

1997 年，喬布斯重回蘋果擔任CEO ，之後蘋果便推出了著名的「Think Different」廣告，被認為是蘋果歷史上最偉大的廣告。很多廣告業內人士認為，這則「Think Different」廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

瑞士手錶集團Swatch在它的某些款型的手錶上印上了「Tick different」廣告標語。蘋果聲稱，Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。

蘋果是在上周向瑞士聯邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時向瑞士聯邦知識產權局提起了訴訟，但是被駁回。

為了贏下這場官司，蘋果方面必須證明至少有50％ 的消費者會將「Think Different」這一標語與蘋果品牌聯繫到一起。

針對蘋果的指責，Swatch的首席執行Nick Hayek 表示，出現這一雷同純屬巧合。據他介紹，「Tick different」的靈感來源於上世紀80 年代的斯沃琪「Always different, always new」宣傳語。而Swatch也已在美國和瑞士兩地獲得了「Tick different」的商標授權。目前，「Tick different」被用於支持NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手錶的營銷。

自蘋果2014 年推出Apple Watch 之後，與斯沃琪成為了直接競爭對手，而兩家的「恩怨」也就此展開。

2015 年，Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了「one more thing」的商標授權，而這一句話在蘋果公司的新品發布會上，是喬布斯將最重要的歷史性產品留在發布會最後的一句經典開場白。但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發才開始使用這個廣告標語的，與蘋果毫無關係。

Swatch也曾反對過蘋果在多個國家註冊「iWatch」商標，因為該商標的發音與自己的「iSwatch」品牌太過相似，而最終蘋果也沒能用上iWatch 商標。