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無效流量佔比超三成 寶潔數字營銷怎麼了?

無效流量佔比超三成 寶潔數字營銷怎麼了?

在數字化時代,數字營銷成為當下品牌方所不得不重視的方式。只是與前幾年品牌方的一路投入增長不同,當下數字營銷的弊端也在不斷顯現,品牌方開始削減支出,反思數字營銷。國際日化巨頭寶潔就是其中之一。

日前,寶潔大中華區媒體及品牌運營總裁、電子商務總裁許敏對外表示,數字營銷正遭受來自虛假流量、品牌形象安全受到威脅以及廣告的可見性等方面的阻礙和挑戰,在數字化創新的同時,寶潔正在推動數字廣告透明化方面的行動計劃。

寶潔一直是全球最大的幾個廣告主之一,近年來隨著數字化時代的到來,其在數字營銷方面的投入佔比也在增加,2015年曾有消息稱,寶潔將削減傳統廣告支出,主要投放數字渠道。至於市場,早在幾年前,寶潔在數字廣告的投入比例就已經大大超過了傳統媒體。

不過近期寶潔開始減少數字營銷方面的投入,來自外媒的信息顯示,在公布最新財務數據時,寶潔方面對外宣布,上一季度削減了大約1億美元到1.4億美元的數字廣告投入。

原因除了是出於削減成本的整體要求外,還是因為部分數字廣告收效甚微。在上一季度削減約1億美元的數字廣告后,寶潔方面表示,這些削減的數字廣告並沒有對公司業績產生影響,證明削減掉的廣告很大程度上是無效的。

將在數字廣告中浪費掉的資金投入到更好的廣告和內容中,摒棄資源浪費,就能夠實現更好的增長,寶潔方面表示。同時,寶潔國際方面也提出了透明化的計劃,而現在寶潔也著重提到了這一計劃。

許敏表示,在積極擁抱數字媒體時代,加大數字媒體廣告投入的同時,寶潔漸漸發現數字廣告正遭受到來自虛假流量、品牌形象安全受到威脅以及廣告的可見性等方面的阻礙和挑戰。

有報告顯示,2017年虛假流量在全球造成的損失金額約為65億美元,PC端展示類廣告的虛假流量佔到了9%,而視頻類高達22%。其中,數字廣告市場2016年全年無效流量佔比高達30.2%。

在此背景下,寶潔重申寶潔首席品牌官Marc Pritchard今年年初針對數字廣告透明度和可見性標準提出的四大倡議,同時明確了寶潔也在推動數字廣告透明化上的行動計劃,即採納統一的廣告可見性測量標準,接受經過認證的獨立第三方監測,拒絕虛假流量,保護品牌安全。(文 薄冬梅)

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