做更懂年輕人的品牌營銷！《全職高手》X麥當勞玩得不錯

導語：隨著90后已逐漸被定義為「中年人士」、00后也逐漸掌握社交平台的充分話語權，品牌營銷的思路終於因此迎來轉變。在這個過程中，名為「二次元」的營銷領域成為了廣告主眾望所歸的價值高地：搞定年輕化受眾，下一次營銷風口你才能起飛！近期，騰訊視頻攜手麥當勞接連發力二次元營銷。從破冰藍海到領跑風口，或許從他們身上可以看到視頻營銷該以何種姿勢跟年輕人玩在一起，成為他們的同道中人。

如果說《斗破蒼穹》是修仙玄幻的大IP，那麼《全職高手》則是手游競技的超級IP。作為近年來網路爆款小說，《全職高手》擁有黏性極強的讀者群體，在宣布改編為動畫版后就獲得無數冬粉的熱情關注。2017年3月，騰訊視頻與麥當勞合作定製《全職高手》（福利篇）原生廣告，這成為我們解讀當前內容營銷與IP變現的難得案例。

動畫視頻迎來「新風口」，《全職高手》成原生廣告新標杆

當前，動畫產業開始迎來爆發期，年增長率超20%，眾多國產優質動漫崛起，一些製作精良的動畫視頻成為廣告主進行二次元營銷的理想舞台。在選擇《全職高手》之前，麥當勞與動畫《斗破蒼穹》合作、主打大麥克漢堡的短片廣告，契合了主角打怪升級的場景，贏得不錯的轉化。3月8日，騰訊視頻與麥當勞再度攜手推出120秒《全職高手》（福利篇），結合了麥當勞推出的薯條「就醬」新品傳播，在投放策略、內容創意、產品銜接方面均有出彩之處。

(1)創意契合劇情內容：片頭交代了《全職高手》主角葉修從俱樂部離職，迷茫之際走在麥當勞吃洋芋片，回憶與最佳搭檔蘇沐橙在遊戲世界中並肩作戰的情形。出場人物、故事曲折、遊戲場景甚至背景樂都與原片神似，極有帶入感。

(2)產品和品牌露出自然：從葉修走進麥當勞時的logo曝光，再到服務員推薦「就醬」薯條，以及品嘗薯條時的遐想，離開時的精神振奮等等，準確地傳達新品上線的信息、產品的口味，以及麥當勞的價值觀，喚醒顧客去線下消費。

(3)廣告片的策略性投放：《全職高手》正片定於4月7日上線，很多冬粉焦急搜索《全職高手》，而「福利篇」巧妙充當了「預告片」功能；精彩的劇情也為《全職高手》作為充分預熱鋪墊，也便於麥當勞的品牌與《全職高手》動畫IP的深度融合。

精品內容與創新營銷「雙劍合璧」，動畫IP將會有更多燒腦玩法

《全職高手》的成功打響了爭奪動畫頭部IP的招標戰，這啟發了更多廣告主通過動畫、遊戲的內容與其自身產品調性融合，從而廣告從「有用的信息」走向一條「更有趣的內容」。

當然，好的內容是源，而IP營銷是流，正是基於《全職高手》在冬粉群中的號召力，加上騰訊視頻和閱文集團共同出品的品質背書，才能夠吸引如此多冬粉的圍觀與追捧。

隨著越來越大的動畫人才、團隊加入整個騰訊視頻生態之中，動漫正在與漫威、迪斯尼等巨頭不斷縮小差距。這也印證了騰訊視頻「精品策略」的前瞻性，《斗破蒼穹》、《全職高手》本身即是騰訊視頻「PGC」（專業生產內容）的碩果，接下來還有《跑酷英雄》、《槍神紀》、《魔道祖師》，《斗羅大陸》等精品內容即將上線。

騰訊視頻與企業主在內容營銷上的深度合作與創意，也正重塑整個動漫IP產業鏈。以往IP要盈利一般是通過衍生品，而在騰訊視頻平台上，優質廣告主也可以參與到IP的內容開發之中，這就更加考慮平台的運營實力，如果廣告主與主創團隊沒有默契的配合，就很難讓作品更具參與感；而越來越多的動畫視頻進行內容營銷，也能幫助從業者、廣告主獲得雙贏。

結語：

動畫IP是年輕人成長中的夥伴，是很多大眾品牌年輕化的捷徑；要想真正達到「品效合一」，只要選擇有豐富優質IP資源、成熟內容策劃團隊的平台，目前騰訊視頻是整個數字經濟領域當仁不讓的扛把子，相信未來會有更多廣告主與騰訊視頻跨界合作，讓動畫IP營銷風生水起，我們也將拭目以待！