2016年十大微博營銷成功案例精選，一般人只知道7個

一款薛之謙主演的酷炫H5

又刷爆了朋友圈

整整一晚

我的朋友圈

都被「神經病啊…」瘋狂肆虐

回顧這一年的互聯網圈

除了昨晚的「薛之謙H5」

還是有不少現象級、刷爆朋友圈的

社會化營銷事件

下面就跟著我一起盤點

2016年的十大社會化營銷事件吧

支付寶發「敬業福」欲切入社交領域

影響力：★★★★☆

時間：2016年2月

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今年年初，支付寶「集齊五福，平分2億現金」的紅包活動搶了個大風頭。一時間，幾乎身邊所有的人都在求最稀缺的那張「敬業福」。但實際上，支付寶似乎把全國人民都玩兒了，集齊五福的人不過才領到272元，而支付寶獲得的傳播量和品牌影響力卻不可估量。

支付寶當然不止是想搶風頭那麼簡單，眾所皆知，切入社交領域才是其最終目的。通過引導用戶加支付寶好友，互送福卡，打通用戶之間在支付寶內的社交關係。雖然大家加支付寶好友求「福」，表面看上去社交氛圍一片祥和，但現在看來，大家似乎也僅僅是求「福」而已。

同樣在上周，支付寶又向社交領域開了一炮，「圈子」上線，許多支付寶用戶收到「生活在海外」、、「海歸精英圈」、「校園日記」等圈子的推送，其中「校園日記」等圈子只有女性用戶才能發布狀態，並且只有芝麻信用在750分以上的用戶才能評論。不出所料，圈子裡出現了各種泛色情圖片，約炮、援交等隱晦信息層出不窮，空氣中瀰漫著一片小「草榴」的氣息。

可想而知，支付寶這一次的社交動作，又一次被大眾吐槽，或許支付寶真應該好好聽聽網友們的這句話：「支付寶就好好做支付做理財吧，別碰社交了」。試想一下，在一個理財APP里聊天談情說愛，確實有點怪怪的。

PAPI醬 從「2200萬」到與羅胖低調分手

影響力：★★★★☆

時間：2016年4月

今年4月21日，在由羅輯思維主導的「網紅PAPI醬廣告資源招標會」上，上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為「創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄」，PAPI醬成為史上最貴網紅。

然而，隨後的質疑聲中稱，這場招標會其實是一場「阿里家宴」而已。而就在幾天前，羅輯思維從papi醬撤資，低調分手，表示將全力做新產品「得到」。這所有的一切，不管是不是聯合炒作，但這次史無前例的自媒體網紅標王拍賣，已經載入互聯網的營銷界史冊。

今日頭條砸錢鋪廣告，界面跟進

影響力：★★★★☆

時間：2016年3月

今年3月28日，今日頭條在北上廣等14個城市的捷運和公交站台刷起了廣告。類似「今天睡不著，看今日頭條」等「今天體」廣告在我們身邊瘋狂刷屏。

儘管廣告引發大量網友吐槽，但無論如何，在這個要麼創意制勝，要麼博眼球引發關注的時代，對今日頭條來說，這絕對是一次成功的營銷活動。今日頭條刷完屏后，、界面等新聞閱讀類APP也陸續霸佔捷運、公交、電梯等人流密集處。不過他們的文案還算正常，同時，造成的傳播影響也不及今日頭條。

天貓雙十一全網刷屏，VR 增強現實全用上

影響力：★★★★☆

時間：2016年11月

比起其他營銷事件，天貓雙十一的刷屏能力絕對算得上頂級。

10月20日，距離天貓雙十一還有10天，天貓開始在全國範圍線上線下廣撒網式「刷屏」，不斷強化公眾對雙十一活動的認知。各種雙十一主題海報遍布捷運公交站、電梯樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。

除了以上常規的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。

1. 《穿越宇宙的邀請函》是天貓製作的一個結合VR技術的H5，H5在朋友圈刷爆熱度，打響了雙十一的第一槍；

2. 《尋找狂歡貓》將增強現實與紅包活動結合起來，線上線下相結合也獲得了不錯的流量引導；

3. 直播是今年天貓的另一加分項，網紅、明星主播等達人在不到一個月的時間內直播近千場，吸引的關注度同樣不可估量。

有創新、有創意，還有與前沿技術結合后的新型表達方式。整體來說，今年的天貓雙十一基本是大獲全勝。

杜蕾斯百人試戴，三小時等來個屁

影響力：★★★☆☆

時間：2016年4月

在4月26日這天，趁著「直播」這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，並在多家在線直播平台進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。

不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的「獵奇」心理，打了個「色情擦邊球」，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：「花了三小時，等來了一個屁」。

先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣「杜蕾斯Air空氣套」，難不成現場的100人真的直播造人么？至於最後放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

新世相的逃離北上廣和丟書大作戰

影響力：★★★☆☆

時間：2016年7月、11月

新世相在今年搞了不少大新聞，其中與航班管家聯合推出「逃離北上廣」和與眾多明星、滴滴出行舉辦的「丟書大作戰」，二者都成為了現象級的營銷活動，引發各界爭相模仿。

7月8日，新世相的一條微信文章《我買好了30張機票在機場等你：4小時后逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。無論從「說走就走」的創意，還是「逃離北上廣」本身釋放壓力的寓意，都是一次撩動用戶痛點的傳播，這樣的內容往往都能擊中人們那顆脆弱的心。此次營銷活動共帶來近1500萬曝光，新世相公眾號漲粉11萬。

11月15日，新世相再次刷屏。這一次雖然是效仿《哈利·波特》里的「赫敏」在倫敦地跌的丟書行動，但新世相這次拉上數十位明星/KOL、滴滴出行等運輸企業聯合助推，又打造了一次刷屏級營銷活動。雖然新世相在北上廣捷運站丟了10000本書，也同樣獲得了大量的品牌曝光，但此次活動似乎存在不少類似「沒有看到對讀書的熱情，只看到對創造一件事情的渴望」的言論和看法。

回顧兩次營銷活動，似乎人們記住的只是「新世相」，記住了這個甚至都不能被稱作營銷公司的微信公眾號；而那些品牌主，多少有點冤大頭的感覺。

深夜食堂《一千零一夜》，淘寶內容營銷新戰場

影響力：★★★☆☆

時間：2016年8月

淘寶通過大數據發現，晚上10點是一天流量的最高峰值。於是淘寶團隊在淘寶二樓打造了一款季播欄目，「一千零一夜」是第一季，以淘寶美食為主題。

8月10日晚十點，「一千零一夜」第一集《鮁魚水餃》上線，在朋友圈引起一陣刷屏。據了解，視頻播出后，截止到第二天中午12點，這加水餃店在14個小時內賣出了6400件餃子，按照以前的速度，這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比什麼十萬加還要振奮人心；而且淘寶食品全行業成交增長了11.86%，水餃所在的水餃/餛飩類目，更是暴增了488%，絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。

雖然隨後的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但總的來說，作為淘寶的首檔視頻欄目，這已算是一次較為成功的試水。此後的淘寶二樓，將成為淘寶內容營銷新玩法的陣地。

陰陽師席捲二次元，SSR卡刷屏朋友圈

影響力： ★★★☆☆

時間：2016年9月

《陰陽師》公測以來，已經在App Store 收穫超7萬條好評，在iPhone暢銷榜上名列第三，日活破200萬，被業界成為「2016年移動市場現象級二次元手游」。

其實《陰陽師》成為這匹黑馬，原因很簡單。「陰陽師」這個IP已經足夠賣座，在二次元群體中幾乎無人不知。網易前期便是抓住這個點，充分覆蓋國內二次元用戶。唯美空靈的官方海報、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫徵集活動、B站網易雲音樂上架主題曲等，這些營銷推廣都只有一個目的——全面拉攏國內二次元群體。

目前看來，網易確實打了場漂亮的勝仗，至少兔子的朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。

蘋果風衛龍辣條，成功轉戰互聯網

影響力： ★★★☆☆

時間：2016年6月

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演天貓店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。

從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。

不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把「垃圾食品」這個標籤遠遠甩開，朝著「年輕人的休閑食品」一路向前狂奔。

YSL星辰口紅爆紅，品牌升值或折價

影響力： ★★☆☆☆

時間：2016年10月

今年10月，彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了幾乎所有社交圈。不論男女，都在圍繞「叫男朋友送YSL星辰」、「我懷念那個不懂YSL的女孩」等話題瘋狂刷屏。

從渠道來看，微博和微信的推廣的主要平台。YSL聖誕星辰系列產品首先通過微博年輕人關注的愛情為基礎導火索，待熱點攀升后，微博營銷號們紛紛進行推送，掀起一大波關注和討論熱潮。同時，微信大號也紛紛跟進，推送YSL相關文章；再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式，一同把YSL推到輿論高峰。

儘管有些聲音表示，這波推廣到最後已經變了味，讓人們感覺YSL品牌掉價了，YSL真那麼傻做這樣的營銷嗎。但有一點可以肯定，在此次營銷活動中，YSL公司就算不是主導，也一定有意做了一些引導，起了推波助瀾的作用。

總結

如今，是否造成大規模刷屏，似乎已經成為衡量一個營銷活動成功與否的標準。每個人都在爭做刷屏活動、微信十萬加，但是真正做出來的沒有幾個。

其實我們不難發現，如今這些能達到刷屏級傳播效果，做成全網覆蓋的現象級活動，已經被互聯網巨頭的包攬：今日頭條、羅輯思維與PAPI醬、天貓、支付寶等均屬於互聯網巨頭阿里系；網易、杜蕾斯也是擁有巨大線上流量的企業和品牌。

似乎可以肯定的是，在往後的刷屏事件中，互聯網巨頭們將佔據一大半壁江山，而其他體量、流量太少的品牌和公司，出頭的機會將更加渺茫。