這個被廣泛傳播的假新聞，其實是驚悚片《救命解藥》的預熱廣告

在超級碗之前，有一條新聞在 Facebook 上被轉發評論了 5 萬多次，說的是 Lady Gaga 要在中場秀時致敬穆斯林。很多人信以為真，其中還包括右翼新聞網站 Red State Watcher。

這條新聞當然是假的，它被杜撰出來登上了一系列假新聞網站。這些網站都裝作報道本地新聞的樣子，並給自己起了迷惑性極強的名字——《薩克拉門托快訊》、《鹽湖城衛報》、《休斯頓領導者》、《紐約早報》和《印第安納波利斯公報》。

網站上刊登的都是騙點擊的假消息，除了政治性的那些（比如《爆料！川普和普京大選前被目擊在瑞士私會》），大多數都和醫療、健康有關，包括《德州醫生被指控操作大量人體實驗》、《德州男子看驚悚片時精神病發作》等等。在這些假新聞中，夾雜著一條高端水廣告 Vita Acqua，宣傳語「讓你變得更好的解藥」。點進廣告，你會被導入一部電影的宣傳頁面。

沒錯，這個假信息大合集就是在推廣 2 月 17 日要上映的驚悚片《救命解藥》。該片由戈爾·維賓斯基執導，戴恩·德哈恩主演，講述了一個被派遣到阿爾卑斯山某溫泉療養地的年輕高管，發現當地的溫泉療法暗藏玄機的故事。用製片人的話來說，這部電影的劇情就是圍繞一個「讓人病得越來越嚴重的假治療」。

20 世紀福克斯的病毒營銷就是根據劇情展開，其核心就是創立上述 5 個假新聞網站，並植入電影相關信息，比如頁面上的高端水廣告，還有新聞中讓男子精神病發作的驚悚片。他們在各個角落暗示了電影信息，有的地方直接插入了海報和預告，有的地方則玩得更深入——在《美國醫學會將川普焦慮失調症定義為新疾病》一文的最後，他們呼籲公眾「以 #cureforwellness 作標籤提高對流行病的意識」，而這個標籤就是電影的宣傳標籤；文中網站 也是在 20 福註冊下用於影片推廣的。

同時上線的還有一個假健康網站 healthandwellness.co，指向一個不存在的假公司，即電影里的溫泉治療機構。

Buzzfeed 於周二曝出了這些假網站，製片方之一的 Regency Enterprises 確定了這些消息，稱他們「確實在和一些假新聞撰稿人合作……作為營銷的一部分」。他們並沒有回應自己在和哪些假新聞出版方合作，也沒有說明這些假網站是否有收入、製片人們是否擔心營銷導致了假新聞的肆虐。

在這個營銷中，假新聞的力量似乎蓋過了電影宣傳本身。除了 Lady Gaga 的新聞被傳播甚廣外，關於川普的好幾條消息都被真實的新聞網站當真，並成功騙到了不少 Facebook 網友。

不少新聞界人士表示擔憂。「在這個國家我們確實有言論自由和出版自由，這是好事，」 職業記者協會的主席 Lynn Walsh 說，「但如果某人和某公司發布虛假信息並希望它能被認可為真，那我們認為這種內容應該被清晰地標註為假。」

消費監管網站 TruthinAdvertising.org 的執行總監 Bonnie Patten 也說道，「這完全越線了，用假新聞誘騙消費者去買票就是欺詐型營銷的一種。」

也許是迫於壓力，或者是現在再編假新聞也失去了意義。周二晚上，所有假網站的 url 都被轉向了電影主頁。

《救命解藥》肯定不是第一個用假新聞吸引眼球、提高曝光率的電影。在 2008 年《黑暗騎士》經典的病毒營銷案例中，虛擬的《哥譚時報》、競選網站紛紛上線，卻收穫了業內外一致好評。這兩個案例的區別在於，人人都能分辨出後者是假的，在知道後者為假的情況下，會覺得營銷製造出的煞有介事的正經氛圍很有趣；但是《救命解藥》卻徹底模糊了二三次元的邊界，尤其在這樣一個假新聞網站泛濫、各大科技公司忙著開發甄別真假的工具還來不及的時候，撰寫很容易被廣泛轉發的假消息，就有點不厚道了。

題圖來自 Buzzfeed

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