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2021/12/25
最近都說路虎廣告部換人了，文案完全不按套路出牌。
▼一張圖看完路虎下凡全貌
從上圖可以看出，路虎的廣告文案小編從今年5月份開始，就立志要將自己修鍊成月薪三萬的文案。
什麼樣的文案能值三萬呢？最簡單的辦法就是不要臉接地氣。
為了達到這個高度，路虎小編做了很喪文化的廣告▼
還做了毒雞湯廣告▼
不惜閃瞎你狗眼的廣告▼
以及臭屁到變形的宇宙第一自信廣告▼
這些路數給人的感覺就是路虎突然從天上掉落凡間，還是臉朝地的那種，跟群眾來了個360度大擁抱。
一直走高端硬漢路線的顏王路虎突然轉性，這種反差萌點燃了幾十家號主的八卦之心，紛紛寫推送稱讚路虎廣告夠親民，甚至有人猜測是不是杜蕾斯老司機段子手文案跳槽去了路虎。
對於蹭熱點從來沒有成功過的奶姐來說，路虎這波廣告熱點要不要蹭根本不重要了。
重要的是路虎為何會突然下凡？路虎文案為何會在今年放飛自我？路虎小編被退稿後為何破釜沉舟？這一切的背後，是廣告圈的水深還是朋友圈的浪高？是甲方的退讓還是乙方的妥協？敬請關注接下來奶姐的今日推送《探尋路虎2017年廣告放飛之路》。
就讓我們先從一個事故說起。
有一天兩位車主撞上了，他們開的車都是紅色的，遠遠看好像還是同款兄弟車。
但走近一看就很尷尬了，這不是路虎極光和陸風X7嘛！
▲路虎撞陸風，好尷尬哦
對路虎有些許了解的人都知道，在路虎的身邊，始終圍繞著一群成天想山寨它的「車友」，陸風就是其中VIP級的「山寨」大戶。
如今滿大街開的SUV，不仔細看車屁股上的英文商標到底是「RANGE ROVER」還是「LAND WIND」，你都分不清哪個是50萬的路虎，哪個是10萬的陸風。
▲請一秒說出上圖中哪個是路虎
有人就說了，現在不是有專利保護嘛，路虎被山寨了可以告陸風呀！
路虎也是這麼想的，從2014年11月陸風X7在車展亮相的那一天起，路虎就氣得回家咬著枕頭哭，哭了一年後終於鼓起勇氣，在2016年起訴了陸風X7，狀告陸風X7外形與路虎攬勝極光極為相似，有山寨嫌疑。
接下來的時間裡，路虎也只能眼睜睜的看著馬路上的陸風越開越多，一不留神還能像樓上那兩位車主一樣，來個親密接觸。
2017年3月，路虎起訴陸風X7總算有了最新進展，結果卻驚爆了整個汽車圈。
國家知識產權局發布宣告：判定陸風X7（陸風E32車型）和路虎攬勝極光的專利均無效。
這個宣告等於是給路虎和陸風雙方各打50大板，陸風倒是皮厚經打無所謂，路虎就委屈得跟個孫子一樣了，自己花錢設計的外觀，在被抄襲后被搶了專利，關鍵是還要不回來……
心酸的是這並不是路虎在第一次做孫子。
早在2004年，路虎就因為想拿回自己「陸虎」（Land Rover）的中文譯名跟吉利撕了一次。
這事還要從1996年說起，當時Land Rover打算進軍，用的就是「陸虎」這個中文譯名來做宣傳打廣告，忙乎了一陣要正式進入時，發現「陸虎」這個商標竟然被吉利給搶先註冊了！
可是都說好了要進入了，又不能回頭，好煩，屎急了必須挖茅坑，只能先用「路虎」這個別名頂一頂了。
但「陸虎」這個名字，還是要拿回來的呀。2004年，Land Rover一紙訴狀遞了出去，也不知道用的是什麼快遞，反正很慢很慢就對了。
慢到Land Rover在念國小都畢業了。
6年後，也就是2010年，「奪名」判決終於有了結果——Land Rover輸了。
商評委裁定維持吉利集團擁有「陸虎」商標的現狀。
Land Rover委屈得跟個孫子一樣。但還是勇敢的提出了異議！
Land Rover搜集了40多份10多年前在髮型的老報紙，指出上面廣告中的報道用詞「越野陸虎進入市場」，「建設越野陸虎綜合服務中心」等，是Land Rover先用的，並沒有吉利什麼事！
功夫不負有心人！
2015年，Land Rover高中都畢業了，總算勝訴獲得了「陸虎」商標的使用權。
然並卵。
事到如今，人只認識「路虎」。
Land Rover只能含淚收著「陸虎」商標，裱起來掛在家裡天天看，卧薪嘗膽，時刻激勵自己，以後出門做宣傳要先註冊，再發稿……
經歷了這麼多曲折坎坷的路虎，終於認識到，在：
打官司打不過，可以找段子手文案寫贏你們呀！
於是路虎在廣告套路上，有了大膽的想法。
這大概就是路虎放飛自我的背後真相吧！一切都是因為：
等一下！
奶姐是那種撩完人然後就不負責任的人嗎？
所以在今天的彩蛋里，奶姐按日期搜集了路虎今年做的足夠放飛自我的全部廣告！
保證比別家號推送的更齊全，讓你一次爽個夠！
【本期彩蛋】
5月12日
文案放飛自我后的版本▼
夠不夠搞笑？
夠不夠接地氣？
夠不夠有內涵？
沒看過癮？還有更多....
6月7日
7月13日
路虎發現 我賭你跟不上這個節奏——模仿蘋果快閃系列
▼路虎全新一代發現快閃廣告
7月31日
你離坐擁路虎還有多少距離？——來一起幹了這碗毒雞湯！
你說：
早已習慣用精打細算
來編織明天的詩海藍圖
我說：
你說：
完備無虞的攻略
是夏季出行最好的保險
我說：
你說：
消費明天的生活方式
比月光更冒險
我說：
你說：
不能帶上全家的出發
只是走馬觀花
我說：
8月20日
做對了這道選擇題——穿了衣服的奚夢瑤特別性感
美女香車玩起了性感誘惑
說好的硬漢顏王呢？
倒是學會主動開撩了
▼奚夢瑤路虎攬勝極光廣告
這個廣告最大的特點其實不是奚夢瑤性感，而是足足吊了大家9天的胃口后，才揭秘奚夢瑤穿了什麼衣服……
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