【觀點】出境「購物游」趨冷？這個因素很關鍵！

怎樣才能讓國貨獲得國人認可？怎樣讓產品走進全世界消費者的心裡？如何讓創新成為「造」的主旋律？針對這些問題，《經濟日報》連日來推出了「增強消費自信」系列評論，一起來回顧往期精彩內容：

暑期來了，部分家長和孩子們的旅行活動也開始了，好多人選擇出境游。不過，現在大家出境游可不再只是「購物游」了，購物熱情也逐漸退潮，這就是源於我們的消費自信！

出境「購物游」趨冷？好現象！

世界旅遊組織

近期發布的報告顯示，

事實上，在當前遊客出境旅遊目的排行中，「購物」的排序已經從2015年的第二位降至2016年的第三位，讓位於「觀光」和「休閑娛樂」。這客觀反映出遊客海外旅遊更加理性，也比以往更會「玩」了，更在意遊覽異國的自然風光和名勝古迹，體驗他鄉的風土人情。海外旅行不再只是「購物游」，而是一次擴展眼界、充實人生體驗的機會。

告別「買買買」，讓海外游回歸旅遊的原本屬性，更折射出遊客對本土品牌的消費自信逐漸增強。回首過去很長一段時間，無論是長期駐外的，還是短期旅行的，遊客總會往國內捎帶些「洋貨」。但如今，遊客的消費意願驟然變了，「買買買」的節奏明顯放慢。

坦率而言，隨著「製造」國際形象和影響力日益提升，消費者在國內獲取優質商品已經變得越來越容易。無論實體店還是網上商城，消費者均能便捷地買到心儀的商品，且少了售後服務之憂。筆者的一位朋友，每年都會往返美國幾次，回國時都是輕裝簡行。問其原因，答曰「沒有什麼可以買的，那邊有的國內都有」。的確，世界已成地球村，在國內完全可以「買天下」，何苦再當國際「搬運工」。

更重要的是，隨著「製造」品質的不斷提升，一些國產品牌已今非昔比，不再比「洋品牌」「低人一等」，而是青出於藍而勝於藍。例如，某國產品牌手機推出的定製限量版，海外定價超過1000歐元，明顯高於蘋果手機的價位。即便如此，其卓越品質仍使不少海內外消費者趨之如鶩。「製造」已不僅僅是價廉物美，而是更加高端大氣上檔次。隨著更多高質量、高性價比的「製造」觸手可及，誰還會追著海外購物不放？

提振自信需大家一起努力

回望美國製造的發展史，人們會發現上世紀20年代是轉折點。在此之前，美國製造大量抄襲英國

，在此之後，美國把更多目光聚焦在自主創新上。在日本，這個轉折發生在上世紀70年代，在這之前，所謂日本貨大部分也都是廉價品的代名詞。

伴隨這種轉折的，是這兩國中產階層在當時的崛起。他們願意為創新和質量買單，而且他們不僅買產品，還買產品背後的文化，過去那種低成本、低質量的產品顯然是國內市場的供需錯配。如今，遇到了與之相似的情況。

困難是挑戰，但美國和日本把這種挑戰變成了經濟蛻變的機遇。已經認識到這個問題，且已經在大刀闊斧地推進供給側結構性改革。

供給側結構性改革的一個重要目標就是加大自主創新，提升供給產品質量，更好地滿足消費需求。供給側結構性改革是系統性、全方位的，政府要負責建體制、創環境，廣大企業則要完成好具體的生產製造、銷售營銷、品牌打造等工作。企業還要認清發展大勢，果斷轉型升級。也許，很多人會說創新哪有那麼容易。是的，創新確實不易，可創新與否決定著企業生死。

除了要力推供給側結構性改革，政府部門還要進一步完善市場監管。監管是對企業的約束，更是對企業的呵護。如果是因為產品科技含量低、滿足不了需求喪失市場，頂多算是經濟的體虛；若因產品質量不合格甚至存在安全隱患喪失市場，那才是經濟必須切除的毒瘤。在簡政放權的大背景下，加快政府職能轉變、完善市場監管、深入推進法治建設等，對促進企業轉型升級、打造更多優質國貨具有十分重要的意義。

製造有一些低質量的產品，也有像華為這樣後來居上、逆襲國際大牌的優質產品。如果消費者抱著「洋貨什麼都好」的心態將製造一棍子打死，消費者失去的就不僅是一款款好產品，還有作為人該有的自信。所以，提升消費自信事關經濟未來以及所有人福祉，它好比演奏一首交響曲，需要政府、企業、消費者一起努力。

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