【研究】「90后」逐漸成為購車主力軍 2017年中國汽車消費關注度報告出爐

2016年乘用車市場的增速超預期，其主要動力來自於購置稅減半政策、廠家的積極促銷策略及90后與三四五線消費群體釋放的強大的購買力；從市場結構和趨勢來看，自主品牌的異軍突起，在低端市場擠壓著合資品牌的空間；同時新能源汽車的推廣與各類新技術的應用給行業帶來了新的機會與挑戰。

近日，來自於羅蘭貝格的一份公開的研究報告中就對目前的汽車行業展開探索，其通過挖掘大數據，洞察消費者關注的新熱點，對各觀點進行深度解析，為行業提供參考。在這份報告中，通過研究新消費群體——「90后」，解析2017年消費者對汽車市場的關注點趨勢。

作為伴隨著互聯網成長起來的一代，90后的消費觀念與其他世代差異大，車企需要重新審視品牌定位、更新車型設計和改變營銷策略，來滿足市場新主力的需求。研究表明，在動力方面，90后對各項技術細節的關注度要略低於非90后消費者；由於90后消費者對金融服務的接受程度更高，對價格的敏感度低於非90后，這對於未來的汽車金融產業的發展有利好因素；90后對外觀和娛樂關注度高於其他消費者，體現了其生活方式和消費觀念與其他年齡段消費者的差異。

曾有某外資汽車品牌市場部主管公開表示：「現在的90后的消費習慣與生活方式與70后、80后的差別大。在2020年之前，品牌定位要年輕化，產品設計要個性化，銷售策略要靈活化，才能滿足新主力客戶的需求。」針對這一情況，為迎合90后消費習慣，車企應該在新一代的車型上進一步提升外觀和內飾的設計，更強調動感，個性與感性。