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吉利搞到了哆啦A夢的任意門，原來營銷還能這麼玩~

2021/12/25

yidianzixun

文/王芳冉

2017年12月，【汽車維基APP】將舉辦業內首屆「金鳳梨」汽車營銷盛典。從今年1月開始，我們即進入案例搜集和展示階段，我們將對每一個的活動內容和營銷爆點進行分析，對其營銷效果進行評估和星級評分。

這是今年的第32個營銷案例，吉利巧妙地將帝豪GL 7平米的車內空間用任意門的形式展現空氣質量和NVH降噪聯繫在一起，可謂巧妙至極。歡迎更多的讀者向我們分享您認為很優秀、有特色的車企營銷案例。

案例提交方式：

郵箱：[email protected]

微信號：wxn02191593

維基觀察：

在消費者越來越注重車內環境的當下，吉利帝豪GL獲得2017年第二批（總第六批）C-ECAP的白金牌，無疑是戳中了消費者的痛點，在用實力營銷。營銷最講究的就是創新，把哆啦A夢中的任意門拿到活動現場，與車內生態環境聯繫起來，吉利帝豪GL的腦洞還是蠻大的。

營銷主題：

2017年第二批（總第六批）C-ECAP評價結果，吉利帝豪GL獲得繼新帝豪之後的品牌的第二個C-ECAP白金牌。

營銷亮點：

吉利巧妙地將帝豪GL 7平米的車內空間用任意門的形式展現空氣質量和NVH降噪聯繫在一起，可謂巧妙至極。

活動內容：

6月29日，在北京雁棲湖國際會展中心，吉利模擬嘈雜路況、霧霾和沙塵環境搭起了三個「生態任意門」，證明了吉利帝豪GL在NVH隔音降噪與車內空氣質量方面的功力，而隨後發布的2017年第二批（總第六批）C-ECAP評價結果，吉利帝豪GL果然獲得了繼新帝豪之後的品牌的第二個C-ECAP白金牌。所以，這個C-ECAP白金牌可謂實至名歸。

在此次C-ECAP評價結果發布之前，吉利建造了三個生態任意門就在北京雁棲湖國際會展中心場外，猶如哆啦A夢的任意門一樣，生態任意門可以將我們帶到全國各地的三個城市，去體驗他們的交通與環境。吉利巧妙地將帝豪GL 7平米的車內空間用任意門的形式展現空氣質量和NVH降噪聯繫在一起，腦洞奇大，但效果甚佳。

紅色任意門——環境不再嘈雜

拉開紅色的任意門，小主一瞬間出現在了晚上八點正值晚高峰的北京國貿橋，到處都是汽車的鳴笛聲與馬路上特有的環境音，此時的環境分貝數大概在65.6dB,而吉利帝豪GL也正處在擁堵的車流中。

不得不說在這樣的環境中確實令人很不舒服，於是小主用最快的速度逃進車內並關好門窗，車外大部分的噪音就被帝豪GL給隔絕了，在怠速情況下車內噪音的分貝數大概為42.6dB，僅僅比官方給出的怠速噪音35.8dB高出一點，車內交流完全不受車外嘈雜的環境所干擾。

從相對真實的環境以及準確數據我們可以看出，在帝豪GL這個7立方米生態空間經過研發團隊200多項NHV優化后確實在隔音降噪方面給出了一個好成績，但是既然說是生態空間，僅僅有一個良好的隔音肯定是遠遠不夠的，我們再換一個任意門，去另一個地方看看。

灰色任意門——霧霾不再可怕

進入灰色的任意門，我們來到了唐山這個因鋼鐵產業發達而導致重度污染的城市，煙囪冒著白煙，整天空灰濛濛一片，整個環境也充滿了尾氣的味道，這時候的PM2.5數值為141，PM10數值為338，在這樣的環境下多呆一分鐘都是對生命的摧殘，我們還是進入車內避一避吧。

帝豪GL的空調系統配置有AQS空氣質量管理系統，在開啟空調后，AQS能在數秒內感知車外污染並立即自動切換至內循環狀態以阻隔污染空氣進入，在隔絕污染的同時，通過帝豪GL採用了高效精濾技術、活性炭化學濾料強效吸附技術的空調濾芯，也能夠在短時間內凈化車內空氣，小主進入車內五分鐘后，PM2.5數值就降低到了64，效率還算比較高。