2017下半年彩電價格走勢預測面臨史上最大的分歧

【家電網 HEA.CN 2017年7月11日頭條】伴隨著去年下半年初起面板價格持續飛漲，導致電視整機價格也持續水漲船高，終端消費者持幣待購情緒濃重，彩電業內銷整體銷售陷入了量利齊低的谷底狀態。

家電網在群智諮詢（Sigmaintell）一份調研數據上發現，在上半年的傳統銷售旺季中，「元春」五周整機銷量同比下跌11.4%，「五一」三周同比大幅下跌17.9%。上半年僅「618」三周（6月1號-21號）情況略為樂觀：線上銷量210萬，同比增長了3.4%。

家電網主編李韜表示，正值液晶面板牛市一周年之際，關於2017年下半年面板和彩電價格的方向，不同於以往相對一致的看漲觀點，業內人士就漲跌的觀點出現了從未有過的分歧，漲價、平穩以及降價三種說法各執一詞。

漲價說，鍋要LGD的減產來背

持悲觀態度的彩電業人士向HEA介紹稱，液晶面板繼續漲價一說在很大程度上是受到LGD液晶產線突然停產的影響。

近日，LGD位於韓國坡州的8.5代線P8-1產線因人身安全事故而停線檢修，此次停線時間將在兩周到一個月。目前事故原因仍未向公眾披露，產線是否能快速排除安全隱患，而該隱患是否會在其他產線存在，滿產的穩定性仍是未知數。

但是該人士也表示從已知狀況來看停產對全球面板供應的影響是短期且微小的，若按8.5代線P8-1產線每月產能11萬片母玻璃基板計算，約佔全球總面積產能2.5%，據此推斷此次停線將影響5-6萬片的面板產出，因為其主要切割類型正是作為當下電視銷售主流的49吋和55吋面板，因此彩電終端價格繼續上揚這推論並非聳人聽聞。

而從另一個角度觀察，由於國內二季度電視出貨量調低以及「618」大促，渠道庫存降低至6.5周，各主要品牌三季度的出貨動力將增強。而時下正值為第三季度面板備貨的重要階段，主流面板企業產線均為滿產狀態，此次LGD的停產勢必將對三季度的面板供需關係造成負面影響。

支持「漲價」一說的業內人士認為，此前上漲的面板價格已趨於平緩，但此次LGD的停產事件將讓整體面板供應更為吃緊，或會讓彩電企業再次感受到「懷疑人生」的短期成本暴增。

保持平穩說：各尺寸漲跌交錯

價格保持平穩說的代表認為，2017年6月起高漲的面板價格就已經走入下行軌道。根據市調機構IHS 6月19日公布的最新數據來看，40英寸1080P全高清面板和43英寸1080P全高清面板，價格最高降幅為2美元。而在4K超高清面板方面，49英寸4K超高清面板以及55英寸4K超高清面板降幅同樣為1美元，呈現出終結上揚、穩中有降的趨勢。

但業內有理性的觀點也認為，對於已經緩步走軟的面板價格來說，LGD的停產會為其帶來一定程度的支撐，但其影響也只是停留在部分尺寸，8.5和10.5代線等各自經濟切割思路的差異，各尺寸漲跌互現，市場也會在總體上進行調節和利空消化，因此認為下半年彩電售價將維持相對平穩的局面。

隨著市場對大尺寸平板電視的高強度需求增長，65吋、75吋等高端產品依然保持著強勁的需求。LGD產線停產給49吋和55吋等低中端起步尺寸帶來產能上一定程度的下滑，但隨著供給端京東方福清廠、華星光電T2在中高尺寸上的新產能供給到位，供需上對價格的影響並不會持續太久。

而如今彩電內銷市場低迷，電視廠商對海外市場愈加重視，小尺寸產品的需求也並不會有迅速萎縮的情況出現。雖各尺寸價格都會有小幅波動，但整體上看仍會是相對持平的。

降價說，出貨壓力山大負利也要多銷

上半年內銷低迷是彩電業不得不承認的現實。據群智數據顯示，品牌國內市場上半年總體BP達成率僅為31%，與上半年銷售45%的黃金分割線來看，各品牌下半年出貨壓力是巨大的。上半年「618」的成功經驗將驅使其在下半年「中秋十一」、「雙十一」等促銷節日加大促銷力度。

據家電網了解，上游面板商也對目前的供求情況表現出緊張的情緒，對面板商而言，過去一年中持續的高額利潤維持長期穩定，才可保證2019年液晶面板供應全線釋放前保證連續的回報。

面板商、品牌商以及渠道共同期待在下半年彩電價格和銷量能迎來普降，雖然不能期望整機均價降至去年同期的最低位置，但若三方共同拿出利潤保證增強內銷動力，量增價跌的趨勢是可以預見的。

不過家電網主編李韜認為，2017年下半年國際彩電品牌在內銷市場的活躍度及比重將明顯增加，各品牌上游面板採購資源的保護力度也會發生差異，在動態的市場格局下，終端彩電在「漲平跌」的三個猜測外，或許還存在其它選項。

彩電價格是漲是跌亦或是趨於平穩，業內各有想法。但以低廉價格吸引消費者只能是權宜之計，電視技術的改良創新，電視品質以及觀看體驗的提升才能使消費者樂於買單。