泛娛樂成巨頭覬覦的「金礦」，且看閱文如何用內外兩條腿「掘金」

。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。泛娛樂從誕生至今已經走過了6個年頭，但相比較發展22年的互聯網行業、發展50多年的電視行業而言，泛娛樂仍舊是個「嫩雛兒」。所謂「莫欺少年窮」，發展時間雖不久，泛娛樂卻招來了上至BAT等互聯網巨頭，下至傳統行業巨擘們的覬覦，都試圖分泛娛樂行業一杯羹，泛娛樂已然成為巨頭們覬覦的「金礦」。

數據顯示，截至2016年底，泛娛樂產業規模突破5000億元，泛娛樂內容的消費用戶達10億人次。面對如此龐大的市場空間，誰都想來占泛娛樂的坑。

但如果想跟當年的團購、O2O、智能硬體、美圖類APP、網路直播等行業一樣，一窩蜂地鑽入，那肯定沒辦法在泛娛樂行業立足的，泛娛樂並非橫空出世，泛娛樂也是需要有奠基、有運營、有思維方法的。

4月20日，在騰訊UP大會上，閱文集團聯席CEO梁曉東提到：「這幾年文化產業裡面被提及最多的詞就是IP和爆款，但這些IP和爆款背後都有一個共同的屬性，那就是可以貫穿整個泛娛樂產業鏈的各個環節，並可以持續開發。作為數字閱讀和優質IP的領導者，閱文集團希望可以成為泛娛樂產業生態中的這個連接器。」梁曉東向與會者分享了閱文全新的生態體系——「價值向上，閱文互聯」。

梁曉東還表示，「價值向上，閱文互聯」將建立起所有人互聯所有人的生態模式，連接彼此，共生共融。

梁曉東的意思很明顯，就是要跟大家一起玩，跟更多從業者一起來組建一個大的生態矩陣，共同加入泛娛樂的大家庭，而不是單打獨鬥。乍一看，閱文集團的目標跟互聯網行業是相悖論的，互聯網巨頭們更喜歡一個人干，搞壟斷。但如果再看一下泛娛樂行業的現狀就能明白，泛娛樂里的「娛樂」是根基，而一個「泛」，就難倒了無數人，只有眾人齊心協力，才有可能做大泛娛樂，否則，仍舊是「小打小鬧」。除了跟業界一起加入泛娛樂陣營外，閱文的泛娛樂之路還包括「出海」，走全球化道路，將網路文學帶向全世界，帶向更大的戰場。

對內，連接眾人共同加入泛娛樂大生態圈

最近，《斗破蒼穹》、《擇天記》、《全職高手》三部由閱文的IP改編而成的動畫顯逆天級表現，《擇天記》兩季點擊破3億，《斗破蒼穹》首季以10億點擊完美收官，《全職高手》24小時全網播放量突破1億，彈幕討論開播總量突破50萬，閱文開啟了網路文學向動漫市場進發的先河。

根據國家新聞出版廣電總局數字出版司統計的數據顯示，截至2015年12月，由網路文學原創作品轉化出版圖書5202部，改編電影515部，改編遊戲201部，改編動漫130部。

網路文學內容是泛娛樂的行業基礎，這一點毋庸置疑，但網路文學是不是只能作為源生IP的角色出現呢？顯然不是，要知道IP的價值並非無止境的，另外，影視、動漫等作品改編質量太差的話，也會嚴重傷害IP本身的價值。

2016年6月6日，閱文集團副總裁羅立在「IP生態大會」上提出了「IP共營合伙人」制，截止到2016年12月份，閱文有二十幾部IP已經立項，這是網路文學行業首次有公司以開放的形式對外合作，以往各大網路文學平台都是以一鎚子買賣結束，賣了版權就拉倒。「IP共營合伙人」是閱文集團對外開放的開始，閱文集團CEO吳文輝也曾多次提到過要跟廠商們共同合作，一起掘金泛娛樂。

除產業鏈上游外，泛娛樂還涉及到兩個主要群體，一是作家，一是冬粉，前者既決定內容質量，同樣對影視、遊戲、動漫、電影等周邊業務的拓展，也起著至關重要的作用，而冬粉則是決定IP未來的關鍵，作家與冬粉缺一不可。

在泛娛樂的整條產業鏈裡面，要保證每個環節的合作者都能夠有收益，這樣大家才有奔頭。2016年閱文集團給旗下作者發放的稿酬近10億，其中年分成稿酬100萬以上作家超過100人。閱文對作家的重視，充分保證了手藝人們的生存條件，也讓行業得到了正向發展。

冬粉是IP的組成部分，沒有這個基礎在，後續的影視、遊戲、動漫等很難一炮而紅。數據顯示，2016年核心二次元用戶規模突破7千萬，泛二次元用戶總規模更是達到2.7億，閱文為了滿足冬粉們的需求，陸續推出了《擇天記》第二季、《全職法師》、《女媧成長日記》、《國民老公帶回家》，以及首部3D動畫《斗破蒼穹》等動畫作品，讓冬粉們對於作品的忠誠度和喜愛度更高。

對外，引領網文出海新風尚

最近，關於網路小說在國外火爆的消息傳瘋了，沒想到國外網友們也喜歡的網路小說，據稱，網文已經可以和美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇並稱為「世界四大文化奇觀」，這個說法並不誇張。截至目前，閱文集團已向海外授權作品近200部，覆蓋了亞洲、美洲、歐洲等十多個國家和地區的近10億用戶，網文「出海」的趨勢已經不可阻擋。

相比較國內的泛娛樂市場而言，國際市場的泛娛樂，才是真正的巨擘，閱文最終的目的，也是想實現全球化的泛娛樂。在這方面，閱文還是很努力的。

在國際化舞台上，的網路文學絕對有大施拳腳的機會。與國內泛濫成災的網路文學內容不同，國際領域裡，像國內的玄幻、仙俠、都市等各類題材的小說非常罕見，國內的網路文學出海，基本上沒有對手。另外，國內的網路文學內容更多的是以為主要題材，進入國際化浪潮，會促使作者以全球化為根基，創作出符合全球用戶需求的內容，一旦這些內容成熟，網路文學的風潮勢必會席捲全世界。

國內的網路文學內容，目前更多的在的影視、遊戲、動漫等業務上進行拓展，一旦進入國際化視野，很有可能被拿到國際市場上進行更加多元化的開發，閱文選擇「出海」戰略，野心不小。

百度指數顯示，「泛娛樂」最近半年的日均搜索次數為302次；微信指數顯示，最近90天泛娛樂的指數為11539，由此可見，泛娛樂的關注度顯著上升。然而，泛娛樂本身具有強烈的複雜性，既有傳統行業，又有互聯網元素，一家公司想要「獨吞」是斷無可能的，目前的泛娛樂行業，仍舊處於「探索」階段。閱文能夠通過內外兩條腿，成為網路文學行業第一個堅持泛娛樂的企業，執行力也是蠻強大的說。