人生如戲：幹得好不如演得好

2017年5月3號凌晨的歐洲冠軍杯半決賽中，皇家馬德里以3比0戰勝馬德里競技隊。皇馬的當家球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）一人獨進3球，可謂是皇馬取勝的最大功臣。

C羅是當今世界上實力最強的足球運動員之一。作為一位葡萄牙人，他可能已經獲得了所有他能夠獲得的獎盃（代表葡萄牙隊獲得2016年歐洲杯冠軍，代表俱樂部隊獲得各種聯賽冠軍和歐洲冠軍杯冠軍）。

但是C羅的野心不止於做一名最出色的足球運動員。如果我們仔細觀察，會發現C羅的公關團隊在打造其個人品牌方面做了很多細緻入微的工作。

單從足球競技角度來看，運動員沒有必要煞費苦心去打造一個好爸爸的形象。在足球場上，多得是花花公子和壞小子，比如馬拉多納，巴洛特利，巴西的大小羅，等等。但是只要他們球技出色，不斷進球，那麼球迷始終會愛戴他們，俱樂部也樂意為他們開出巨額的薪水和獎金。

從C羅的角度來看，要營造出一個「好爸爸」的形象並沒有那麼容易。據報道，迷你羅是C羅和一位英國女大學生一夜情的產物。在該女生懷孕后，C羅給了她1千萬英鎊，並簽訂了保密協議。迷你羅的母親在生下兒子后，從此銷聲匿跡，並且永遠不得再和兒子相見。

所以迷你羅從小就沒有母親，是由其祖母（C羅的母親）帶大的。當然，這個世界上有很多孩子都出生於單親家庭。這並不代表這些孩子不快樂，或者他們沒有一個好爸爸/好媽媽。只是像C羅這樣的大忙人，陪伴兒子的時間是非常有限的。

有孩子的父母都知道，和孩子相處，最難的遠不是像一些親子短視頻里表現出來的一起吃飯，講笑話，健身等這些鏡頭，而是孩子在半夜大哭大鬧不肯睡覺，發高燒到39度上吐下瀉，不肯聽你的話把房間搞得亂七八糟，和兄弟姐妹或者鄰居小孩為了一個玩偶大打出手，不肯完成學校作業和父母硬杠等這些情節。本專欄的一些讀者朋友可能還沒有到結婚或者生小孩的年齡。如果你們想體會一下這種感受，可以在住家附近找家幼稚園做一天義工。等你和一群4-6歲的孩子相處6-8小時之後，大概就更能理解我上面這段話的意思了。

在該新聞被報道后，C羅的公關團隊奮起反擊，指責德國《明鏡》子虛烏有，捏造事實。可見，C羅是否是一個好男人和好爸爸，事關重大，牽涉到很多利益相關方。

筆者無意在此黑得罪C羅的冬粉團，也不想對上面的這些報道做任何道德評價。我想說的是，名人的公眾形象是一樁大生意。一位有天賦的體育運動員，歌手，或者相聲演員，如果他/她的外形比較討人喜歡，那麼就有潛在的市場價值。如果經營得當，該形象後面可以養活一個長長的產業鏈：電視，廣告，法律，公關，活動組織，公益事業，等等。

在這方面，一個非常成功的例子就是英國的萬人迷，大衛·貝克漢姆。

貝克漢姆非常注意自己的公眾形象。每次在戶外被狗仔隊拍到照片，貝克漢姆的穿著打扮都非常得體，幾乎從來沒有讓人看到過邋遢隨意的形象。每次和家人出行，我們幾乎總可以看到貝克漢姆抱著自己的孩子，立馬給人以一種慈父的印象。

那麼現實中的貝克漢姆到底是不是這樣一個形象呢？2017年2月，英國多家媒體爆出貝克漢姆和他的公關經理 Simon Oliveira之間被黑客竊取的郵件往來，使得公眾得以一窺這家公關機器背後的操作秘密。

比如有一封郵件顯示，在貝克漢姆參加了聯合國兒童基金會（Unicef）的一項公益活動后，他要求對方支付價值6685英鎊的機票錢。但事實上聯合國兒童基金會當時已經為他安排了私人飛機，並沒有發生所謂的機票費用。另一封郵件顯示，貝克漢姆原本想在網上（Instragram）貼一張金色筆記本電腦的照片。但是他的公關經理Oliveira提醒他不要這麼做，因為這會破壞貝克漢姆的「平民」形象。在獲知自己沒有獲得英國政府頒發的「爵士（Sir）」的封號后，貝克漢姆非常憤怒，對頒獎委員會破口大罵，並稱自己如果是美國人，早在十多年前就應該獲得此殊榮。

重要的話再說一遍：筆者無意開罪貝克漢姆的海量冬粉。其實如果我們仔細想想上面這些內容，也並沒有什麼大不了的。貝克漢姆也是人。只要是個人，有一些喜怒哀樂，情緒發泄，或者打一些自己的「小九九」，都是很正常的事。

不正常的，反而是這些被媒體公關苦心經營的公眾形象。一個身體強壯，外形亮麗的足球運動員，同時也是一位富有愛心的慈善大使，一位對孩子無私奉獻的好爸爸，一位對老婆充滿愛意的好丈夫，一個平易近人的微笑大使。這個形象是不是有點太完美了？

「好傻好天真」是阿嬌為了維繫自己的公眾形象做出的一個補救性公關，但是她卻在無意間說出了一個更深刻的真相。那就是，我們大部分人，可能確實是很傻很天真。

從小，我們就在各種英雄童話故事的熏陶中長大。在有孫悟空，在國外有蜘蛛俠、羅賓漢和超人。這些英雄力大無窮，智慧過人，深明大義，遇到各種險境，總能化險為夷，解決問題。

雖然成年人可能會覺得童話都很幼稚，但是我們大腦中的思維方式還在。那就是我們對一些公眾人物的形象都有一定的期望。比如一位出色的國家領導人，他最好有橄欖球運動員那樣的身材，有諸葛亮那樣的口才和智慧，有觀音菩薩那樣的心腸，以及一個完美的家庭。

這種「完美英雄」式的大眾期望，催生出了一個巨大的「演戲」產業。不管是影星，歌星，體育明星或者是政客，如果想要俘獲大眾的心，那麼逢場作戲是必須的。如果我們對比好萊塢影星和美國總統的個人素質要求，就會發現這兩者之間有驚人的重疊部分：身材比較高大的白人，有極強的演說和辯論能力，富有幽默感，能夠吸到海量的冬粉。美國歷史上最被尊敬的總統之一，羅納德·里根，本來就是一名好萊塢演員。

作為吃瓜的群眾，我們都是「笨蛋」么？明明知道台上的這些「戲子」都在演，我們為什麼還信以為真？

有一句話叫做「期望很美好，現實很殘酷」。對於很多人來說，要面對醜陋和真實的現實，是一件非常困難的事情。我們寧願先在腦中勾畫出一篇完美的期望，然後順著這個期望去選擇性的接受和這個期望相符的信息。為了迎合這種期望，眾多媒體公關公司也樂得為他們宣傳的個人代表「添磚加瓦」，通過各種勾畫編織出這樣一個符合大眾期望的完美形象。

人生大舞台，戲劇小人生。憤世嫉俗者可能會將這些「戲子」稱為「虛偽」或者「裝B」。但是不可否認的是，絕大部分人，都需要偶像，需要夢想，需要從其他人身上獲取正能量和力量。從這個角度來講，偶像和冬粉是互相依存的一個生態系統，都能夠滿足對方的某些需求。我們只是需要時不時提醒一下自己，吃瓜圍觀無傷大雅，謹防自己入戲太深。

希望對大家有所幫助。

伍治堅是《小烏龜投資智慧：如何在投資中以弱勝強》的作者。在京東，淘寶，亞馬遜或者噹噹搜索書名或者作者名，都可以購買到該書。