伊利「一杯牛奶」行動正式啟動

原標題:伊利「一杯牛奶」行動正式啟動

2017年6月1日是第17個世界牛奶日，伊利集團在國家奧林匹克公園玲瓏塔，正式開啟了「活力萬家 健康—— 伊利『一杯牛奶』行動」。伊利攜手新浪微博及京東集團，共築 「健康夢」。

肩負 健康使命

伊利集團副總裁陳福泉在啟動儀式上說：「為響應黨中央和國務院頒布的《健康2030規劃綱要》，作為乳製品行業領導品牌，伊利應當責無旁貸地肩負起行業使命，用『一杯牛奶』行動滋養萬家生命活力。」

「隨著社會的進步和行業的發展，牛奶已經走向了千家萬戶的餐桌。然而，我們的人均乳製品消費量距離發達國家仍有較大差距。同時，我們還發現，作為當今社會和家庭中流砥柱的青壯年們，雖然常常會督促家裡的老人孩子們多喝牛奶，但卻常在忙碌之餘，忘記了自身的營養補充。伊利有必要向消費者進一步普及牛奶對健康的作用。」陳福泉補充道。

營養學會理事長楊月欣在活動現場宣布，營養學會將與伊利集團共同開啟《居民乳製品營養關注度大數據白皮書》調研，旨在通過對乳製品行業大數據的深入挖掘，將來自民眾的聲音化為科學的佐證，為乳製品行業的未來發展奠定更為堅實的基礎。

攜手 萬眾發聲

今年，伊利依託強大的品牌資源，攜手劉濤、李晨、寧澤濤、花樣滑冰隊、灰太狼等各路明星，用直抵人心的發問和他們自己的故事，拋出了一個看似簡單卻發人深省的問題：我需要一杯牛奶嗎？以喚起消費者對自身健康的關注。

活動當天，著名演員劉濤，作為健康生活方式的代表也出現在了現場，與大家分享了她總是活力滿滿的背後秘訣 —— 不管多忙，每天都要保持適量運動，哪怕只是十分鐘；不管多忙，每天都要膳食均衡，用一杯牛奶為生活注入活力。會上，她欣然接受了營養學會為她頒發的「活力大使」稱號，並呼籲更多人與她一起加入身體健康、心態積極的活力一族中來。

此外，劉濤也作為伊利與新浪微博聯合發起的公益號召—— #需要一杯牛奶#的明星代表，與新浪微博運營副總裁曹增輝一起，在微博上強勢發聲。新浪微博作為當今最有影響力的社交媒體平台之一，其龐大的覆蓋人群和強大的傳播能力為伊利在倡導國民健康生活方式的道路上提供了有力的支持。不僅如此，本次公益號召還邀請到了王珞丹、鄭愷、楊紫、迪麗熱巴等公眾人物傾情加入，擲地有聲地將#需要一杯牛奶#的健康生活理念傳遞給廣大消費者。

合作 公益築夢

京東集團與伊利集團，同為第一批入選首個「國家品牌計劃」的優質民族品牌，兩家企業也都背負著莊嚴的品牌社會責任感。

京東集團消費品事業部乾貨食品采銷部總經理李昌明，與伊利集團副總裁陳福泉一起，在活動現場把負載著兩家企業拳拳愛心的產品包，鄭重地託付給使命必達的京東到家快遞小哥，以送達更多需要牛奶的人群，這也寓意著兩家企業本次強強合作的正式開啟。

「活力萬家，健康」這次的伊利一杯牛奶行動，正是它作為品牌的先行者，作為國家品牌計劃的行業領跑者，作為國家健康品牌計劃的踐行者，切實履行共築品牌責任的明證。

「我需要一杯牛奶嗎？」這個貌似平凡的問題，似乎從來沒有這麼振聾發聵過，因為它正在成為伊利引領乳業健康發展的又一個承諾 —— 伊利既是推動國民健康發展的倡議者，也是堅定推進國民健康素質的行動派和實幹家。