「奶茶妹妹」曬美照的背後，好像並沒有那麼簡單

[珠寶之家 今日視點]一向低調的「奶茶妹妹」章澤天最近幾張度假照片又走紅了網路。生完孩子的她似乎沒有多大變化：皮膚依舊白皙，笑容依舊甜美。出於自己的職業病Miss J+發現照片中的Chopard蕭邦Happy Heart系列紅色手鐲十分搶眼，紅色的手鐲稱得她更有氣色。不過此次度假選擇佩戴這款手鐲出鏡或許和不久前的一次合作有關。

蕭邦在京東開設的自營店

其實蕭邦一直都有自己的官方網站，但是一直沒有開啟線上購買功能。而就在前不久蕭邦宣布入駐京東，開設品牌的自營店，點進京東店內首頁就出現了章澤天佩戴的這款手鐲。此次合作是蕭邦在華電商領域的首次嘗試，除了線下精品店以外的一個全新銷售平台，為更多消費者帶來耳目一新的購物體驗和悉心周到的品牌服務。

從蕭邦在京東的自營商店來看，這次上線的多為品牌比較經典的作品，包括珠寶和腕錶。珠寶方面商店內目前只能購買Happy Heart 和Happy Diamonds系列產品，Happy Hearts系列珠寶自誕生之初便在頗受歡迎款式優雅大氣，而主推的紅色款也符合大多數國內人的喜好。恰好迎來七夕節，這個系列珠寶也成了情侶間互送禮物的首要之選。

此次蕭邦沒有開啟品牌官網的線上購買功能而是選擇入駐京東商城肯定也是經過多方考量。京東作為最大的自營式電商，擁有2.58億活躍用戶，這無疑將為品牌帶來更多高端優質的消費人群，拓展其在華精品店以外的潛在市場空間，與此同時蕭邦也將為京東在奢侈品電商領域帶來更多的突破創新。

隨著《我的前半生》的播出，袁泉在劇中的搭配受到了不少觀眾的喜愛，塔思琦也憑藉這部劇再火了一把。袁泉在劇中的佩戴的Balance平衡系列珠寶小巧精緻，獨特的造型讓人們一改對珍珠的刻板印象，小小的耳飾和項鏈也能戴出設計感。

不得不說，塔思琦這次趁熱打鐵開啟地區的線上商店勢必會吸引一波追捧者。而不同於蕭邦入駐電商平台，塔思琦擁有的是獨立品牌官網商城。同樣是線上商城，開設自己的品牌官網商城更便於把控，不管是產品的挑選還是廣告的投放調度空間也更大。所以塔思琦官網上除了在售賣袁泉劇中佩戴的Balance系列以外，還推出了Comet、M/G TASAKI、Danger等系列，產品和型號也都較為齊全。

其實這並不是珠寶品牌第一次入駐電商或者開啟品牌官網的購買功能。在2015年4月15日零點，Chanel第一次試水電商，在NET-A-PORTER上首次開賣自己的珠寶系列——COCO CRUSH，並且僅僅只賣三周。這次試水的珠寶系列COCO CRUSH設計簡單且頗有Chanel風，最標誌性的菱格紋元素成為了主打。此系列一共有6件單品，分為戒指與手鐲兩個品類，材質有18K黃金與18K白金兩種。戒指粗細分為了精緻款、標準款以及奢華款三類。消息一出，不到三周就一售而空，

2016年，蒂芙尼也在Net-A-Porte網站上投放了自家的產品。縱觀品牌支持線上購買的這些產品，Miss J+發現基本上是品牌些經典款，在造型上簡潔易搭配，材質也多為白金、黃金、玫瑰金與鑽石的組合。這些珠寶在線下商場的銷售量一直就不錯，消費者的接受度較高。

Cartier卡地亞在2015年10月份開啟了線上精品店，經營至今也算是珠寶品牌走線上商城這條道路的前輩了。縱使是在這條路上走了兩年的卡地亞同樣會面臨線上商店帶來的一些問題。瀏覽其品牌官網，發現大部分系列的珠寶都會明碼標價，但在高級珠寶系列中就只有產品的介紹。而且同一個系列中的部分產品可能會出現缺貨的現象。

Cartier卡地亞 CACTUS DE CARTIER系列在品牌的線上商城售賣

其實幾乎所有的品牌都會出現這些情況。但是對比以前你只能進店才能問到價格的情況來看，現在這些大牌珠寶顯得沒有那麼「高冷」了。線上商城除了給消費者提供了一個購買平台以外，讓消費者能從中窺探到品牌的其他產品的定價，也讓消費者有了更多的比較和選擇。

現在國內的電商在全世界都做得非常的成功，這和的人口地區等很多因素構成和有關。的地域較廣、城市之間發展不均衡，不是每一個城市都有珠寶的線下商店，而線上商店就能解決這個地域問題，讓全國人民都能購買到品牌的產品，最起碼是最經典、最有代表性的產品。

對於大多數消費者來說，購買奢侈品除了看重其品質和名聲以外，品牌線下專賣店的一對一服務也是消費者的重要體驗之一，線上商店對比來說這方面或稍遜一籌。總之，線上線下購買對於消費者來說都各有利弊，但是無疑都豐富了購買渠道，更方便於我們的比貨購買。

隨著消費者習慣的愈發多樣化，開啟線上商城勢必會成為一個趨勢。具有百年歷史的傳統奢侈品牌，完全去接受電商並不是件容易事，願意嘗試一種新的銷售方式不僅是自己的一個變革，也讓消費者看到品牌更加開放的態度。（圖/文 珠寶之家 Echo）