微博網紅電商平台上線：5000粉才能賣東西

3月23日，微博宣布推出網紅電商平台。這是一個彙集垂直領域電商紅人、電商企業和電商服務商的資源共享平台，將進一步推動網紅經濟在生活消費領域的普及。

「2016是網紅電商爆發的元年，網路紅人龐大的冬粉群體和超強的變現能力，展現出了這一群體背後強大的商業價值，也意味著紅人電商時代真正來臨。」 微博副總裁程昱表示，2017年微博將專註於提高網紅經濟各個環節在平台上的運營效率，其中的重要舉措，就是通過構建完善的微博網紅電商平台，實現電商紅人與電商機構的資源對接，同時引入微博電商服務商，輔助電商機構運營、策劃，促進生態良性發展。

搭建資源共享平台 首引電商服務商

微博網紅電商平台延續了微博的開放原則，希望搭建一個高效的服務與資源分享平台，廣大電商企業和垂直領域意見領袖均可申請加入。電商企業可以在平台上拓展紅人渠道並獲得微博的資源扶持，加快建設社交電商渠道。冬粉在5000以上、在垂直行業有一定影響力的意見領袖，亦有機會進入這個平台並獲得微博的推薦。

面向電商機構，微博設立了戰略、優先和標準三類合作標準，將分別提供相應級別的運營支持。以戰略合作為例，要求電商機構擁有超過20個微博帳號，總冬粉數超過1000萬，所有微博帳號的單月總閱讀數超過3億，全年所有紅人店鋪總營業額不低於2.5億。如果成為戰略合作夥伴，微博將提供包括專員7*24小時支持在內的專屬運營服務，除微博櫥窗外，提供定製產品服務，同時，合作機構的相關帳號將在微博找人頁等區域進行推薦，相關內容也將在微博紅人淘頻道等渠道進行推薦。這種階梯式的扶持機制，有望對廣大電商機構形成有效刺激，推動電商機構的快速成長。

此外，微博還引入了微博電商服務商，為電商紅人和電商企業提供專業服務。微博電商服務商需具備紅人運營、內容運營能力或有成熟的供應鏈資源，能夠為電商企業和電商紅人提供賬號的運營策劃、圖文和視頻製作、微博推廣、數據分析、供應鏈管理等服務。網紅城堡等5家公司成為首批獲得微博認證的微博電商服務商。

擴展網紅電商扶持領域 構建更完善生態

隨著網紅經濟的全面爆發，微博在網紅電商上也展現了強大影響力。截止2016年，微博合作的電商企業達2000多家，覆蓋了淘寶、聚美優品等主流電商平台，以及以電商為主要渠道的品牌商。同時，微博上活躍著超過1.5萬電商紅人，網紅經紀公司多達數百家，其中不乏已經上市和獲得投資的明星公司。與微博深度合作的KA紅人機構也達到近30家，旗下網紅帳號在微博上覆蓋了近3億冬粉。

電商紅人在微博的運營效果也進一步提高。2016年「雙12」服裝銷量排名前10的店鋪中，有8個是微博合作機構旗下的店鋪。電商紅人可以通過圖文、視頻和直播等不同形態與冬粉互動，在分享生活方式的同時展示商品，並藉助微博的精準廣告獲得更好的曝光效果。微博電商工具也帶來了更好的轉化效果。2016年微博櫥窗用戶增至133萬，日均曝光達到1.8億次，微博櫥窗帶來的下單轉化率也比直接發布電商鏈接的下單轉化率提升了288%。

程昱表示，目前大眾消費已進入個性化時代，網紅經濟不應僅屬於少數具有「爆款」效應的網紅，也不應只局限在少數時尚行業，所以微博電商紅人的扶持對象，將從過去以美妝和服裝為主，逐漸向母嬰、運動、美食等生活消費領域擴展。今後，將湧現出更多具備專業知識、具有冬粉效應的意見領袖，在微博上與能提供個性化消費體驗的電商企業形成聯合，為消費者提供個性化、高品質的消費方式的推薦。此外，微博還將加大對中小電商企業的扶持力度，為了使更多電商紅人和電商企業能分享到網紅經濟的紅利。

網紅電商實質上是垂直領域意見領袖基於專業能力，與冬粉分享自己的生活方式和消費建議。作為自媒體最活躍的社交媒體平台，有超過34萬用戶在微博上的月閱讀量在10萬以上，是規模龐大的潛在紅人群體。同時，微博上時尚、美妝、美食、體育等20個領域的月閱讀量超過100億，也使微博能在多個行業里連接消費者、電商紅人和電商企業。這都使微博有望在網紅電商普及的過程中扮演關鍵角色。

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