電商巨頭紛紛開實體店，為何打自己臉？

近幾年，電商高速發展，被搞垮的實體店不計其數，但是2016年上半年就有上千的大型實體業態倒閉。4月10日，京東CEO劉強東卻宣布5年內將在全國開設超過100萬家京東便利店，其中有一半在農村。 不僅京東，就連淘寶、三隻松鼠等原本只做線上平台的純電商都紛紛走下網路，轉戰實體店。難道電商們整垮實體店是為了自己當老大嗎？！

從電商興起開始，不僅讓傳統行業日益艱難，還進一步的威脅到了傳統支付行業，從第三方線上支付平台發展開始到現在，已經慢慢取代了線下支付，更與微、信公眾平台關注互動，讓一些如「招財錢莊」等線上互聯網金融誕生，最高可提供五十萬信額，發展成了現在的無現金時代。但是電商大佬們紛紛用實際行動告訴我們事實！

實體店「大回潮」

● 蘇寧蘇寧從一開始就開設實體店，但電商瘋起時又轉向線上，如今又高調宣布線下計劃，遍布農村市場的蘇寧易購直營店已在全國開設2000多家，今年還計劃新開1000家。

● 淘寶去年年底，淘寶就在廣州開了首家淘寶體驗廳，淘寶會員可以在這裡休息、用餐、體驗淘寶產品，免費提供Wifi。阿里巴巴還計劃全線渠道下沉，不僅勾搭上蘇寧，還計劃讓實體店遍布祖國，只為祖國的不GDP往下掉！

● 京東在劉強東宣布開設實體店前，京東就已經開了綜合服務中心和智能娛樂體驗館「JDSPACE」，還牽手永輝，因此京東轉戰實體店早有預兆。

● 58到家就連定位為生活服務平台的58到家，都悄悄開起了實體店。去年5月，58到家將首家線下體驗店落戶成都，開始了線上到線下的探索。目前，公司家政業務的所有服務都可以通過門店入口來預約，同時兼顧售後、業務促銷及用戶維護等活動，還可以很好地為線上服務引流。

實體店「回潮」原因1、客戶注重體驗，實體店優勢漸顯近年，電商經過優化發展，越來越成熟，線上產品同質化也越來越多，網上購物假貨橫流，導致電商弊端逐漸明顯。如今，顧客越來越注重產品品質和購物體驗，人們逛實體店不再單純為了購物，更多的是享受購物這一過程。因此，在線下開實體店，加強顧客的購物體驗，不失為一種為線上引流的好方法。2、三四線城市和農村市場巨大過去兩年，一二線實體店倒閉無數，全因市場逐漸飽和，並出現多業態競爭，單一的實體店無以為繼只好關店。但三四線城市和農村，即使在網路發達的今天仍有許多物流空白的地方，看來大佬們已經意識到這一片空白是一塊多大的「肥肉」，因此，京東和蘇寧要紮根農村不無道理。3、加強線上線下資源整合在線下開實體店，一來，提升顧客體驗可以為線上引流；二來，線下可以根據線上數據了解當前消費者的需求，以此加深消費者的信任。若線上線下加以整合，以一方為主線，另一方為輔，又將是一個不可估量的市場。雖然，在如今寸土寸金的而言，在線下開設實體店必然是一個巨大的投入，但是綜合以上因素，實體店和電商以此為轉折點也不無可能。