執惠王惠：體育旅遊融合趨勢明顯 親子游成營地主要群體

北京時間8月22日，2017全國青少年營地大會在北京延慶世界葡萄博覽園正式開幕，數千名來自全國各地的青少年及家長共聚延慶，走進自然學習登山戶外常識，體驗野外生活樂趣。值得一提的是，大會今年首次增加了峰會環節，在22日至23日為期兩天的2017營地產業峰會上，數十位政府領導、專家學者、媒體和企業家代表共濟一堂，縱論戶外營地產業前景與機遇。

執惠旅遊產業研究負責人王惠在論壇中進行了發言。她認為隨著消費升級，旅遊產品的邊界在不斷的延展。除了傳統旅遊產品細分以外，體育+旅遊和教育+旅遊是比較明顯的兩個融合類產品。

營地教育、研學、遊學、親子游是目前市場上教育+旅遊行業的三類產品。隨著時間的推移，親子游的群體會成為營地主要群體，從14、15、16年，在線親子游的增長率在40%以上。

營地教育產業的分為幾大部分，從場景端，資源端到產業運營、渠道、營銷等等。王惠認為旅遊產業最主要的兩個配合的點在於上游的資源端與下游的渠道段，而產品運營是旅遊行業目前欠缺的。

旅遊行業資源分為兩大類，一個是核心空間資源，其次是配套資源。根據國家旅遊局發布的一個數據，16年全國旅遊投資的動態佔比最大的57%是旅遊景區項目，這也意味著目前的景區急需升級，對於個性化、多樣化要求也越來越高。

本次營地大會的夏令營，有來自全國25個省市自治區的420多名領隊、教練和營員組成的53個代表隊參加。他們將在為期3天的夏令營中，在全國初級營地指導員的帶領下，參加長城徒步、高空項目挑戰、皮划艇、定向尋寶、營地特色文化探訪等活動的體驗。

本次活動由國家體育總局青少年體育司、教育部體育衛生與藝術教育司主辦，登山協會、北京市體育局、北京市延慶區體育局承辦，北京八達嶺世界葡萄博覽中心、北京八達嶺勢至旅遊管理有限公司、丹鳥初升（北京）文化發展有限公司、北京盛意體育文化發展有限公司（體育大生意）協辦。