到底是設計貶值了，還是 Logo 變值錢了？

到底是設計貶值了，還是 Logo 變值錢了？

在最常見的幾種消費心理中，有一種叫做 「求名心理」 的存在。何為 「求名心理」 ？字面上解釋來說，就是通過購買商品來自我彰顯。而這種心理，存在於各個階層的消費者之中。他們通過這種消費形態，來達到自我的認可，並體現自我價值。

雖然這聽上去十分的 「虛榮」 ，但是不可否認的是，我們身邊的確存在著很多這樣的人。捫心自問，在你自己過往的消費歷史中，你就從來沒有消費過這樣一件商品，潛意識中為的就是滿足這樣的一種心理嘛？

答案基本是肯定的。而在如今這個 Logo 盛行的年代，一件商品有沒有設計感，似乎並不是消費者產生消費興趣的最大因素，品牌有不有名，Logo 大不大，卻似乎成為了不少人關注的焦點 ...

這本就是一個 Logo 盛行的年代

相信大家最近都關注到了 Nike 聯手 OFF-WHITE 打造多達 10 款聯名鞋履合作企劃的消息。不知道大家有沒有想過，OFF-WHITE 與 Nike 為何會一下擦出如此 「曖昧」 的火花，畢竟 OFF-WHITE 一開始是主營高端街頭服飾類單品的。在小編個人看來，如果非要說一個原因，那就是 OFF-WHITE 這個將 Logo 設計玩到極致的人氣品牌，實在太火了！Nike 需要這樣的 「幫手」 。

OFF-WHITE 這個品牌絕對是 Logo 界的標杆，而說到 OFF-WHITE 的興起，就不得不提一下 Pyrex Vision，其實設計師 Virgil 在擁有服裝設計師這個頭銜之前是以 Kanye West 私人造型師身份而被人熟知。而 Pyrex Vision 嚴格意義上也只能算是一個概念性的東西，因為 Pyrex Vision 一直都是以主題形式推出單品，並沒有 SS、AW 這樣的季節區分，Pyrex Logo 一直充斥在設計之中（你也可以理解為將 Pyrex Logo 直接印在 Champion 單品之上），直到 Virgil 成功領悟到 Logo 的真諦並正式推出 OFF-WHITE 這個加入設計性的高街品牌。

而在一開始的幾季，OFF-WHITE 其實並沒有太多的設計感可言，因為數字圖案、品牌 Logo 這樣的創作元素幾乎是從 Pyrex Vision 身上移植而來，倒是極具辨識度的減速帶條紋成為了亮眼之處。由於有 Pyrex Vision 在前面打頭陣，OFF-WHITE 依舊把 Logo 玩的得心應手。遙想當年那些爭先恐後把 OFF-WHITE 穿上身的潮人，你說他們是真喜歡OFF-WHITE產品的設計，還是只是在乎那 「彰顯身份」 的橫條紋？

一般品牌都會在一兩季后找到自己的定位，OFF-WHITE 從 2015 年開始就不僅僅是 Logo 設計貫穿始終了，而是加入了特殊的剪裁以及版型上的解構重組這樣真正的時尚手法。但真正讓人過目不忘的依舊是系列中那些 Logo 類單品，可能這就是 Brand Logo 的魅力吧。不過話又說回來，光靠 Logo 並無法完全撐起整個品牌，新鮮的設計感才會讓 Logo 不再單調，不是嗎？

而像 OFF-WHITE 這樣靠 Logo 大行其道的品牌大有人在，比較反面的一個例子不得不提的就是 Anti Social Social Club 了。用網紅爆款來形容 ASSC 一點也不過分，畢竟 ASSC 官方 Ins 就是專門 Po 各種曬 ASSC 單品照片的。

為何說 ASSC 真的是一個只專註於 Logo 的品牌，因為從它從進駐 Dover Street Market 到時尚 Icon 爭先上身後的一路走紅，永遠只停留在基礎的 Hoodies、Tee、Coah Jacket 這類單品之中，而且永遠只有 ASSC 的全稱與縮寫作為設計主旋律。也不知道主理人 Neek Lurk 是否是真的有著社交障礙，才導致了這樣單品毫無設計感的境況。而且眾多網友所爆出的發貨遲與層出不窮的質量問題，都讓 ASSC 這個品牌的未來充滿著更多的不確定性。固然有找來 MMJ 與 Bape 這樣在潮流界有著名望的大牌來進行聯名，雖救的了一時，但救不了你這個不思設計的一世...

其實還有 VLONE、ALYX 這類 Logo 品牌的例子，在這裡就不過多贅言了，因為一夜爆紅的理由都大相徑庭，而這段只是想告訴大家：這的確是一個 Logo 盛行的年代，但想要在這個競爭激烈的時代生存下去，除了 Logo 之外，設計依舊必不可少，不然只會被時代淘汰 ...

一個 Logo ，也許救不了一雙鞋

由於上文提到的 OFF-WHITE x Nike & Air Jordan 聯名鞋款目前沒有一雙市售，所以暫且不知道其市場反響究竟如何，但根據鞋款諜照來看，賣點還是不少的。就比如這雙經過 OFF-WHITE 重塑的 Air VaporMax，好像不比 CdG 的那雙差到哪裡去，甚至可以用更好來形容。

再來說說街頭霸王 Supreme 這邊，其實幾年前與 Nike 的那些聯名鞋款，不管是在配色還是鞋款選擇上都很獨到。但最近一段時間的那些聯名設計真的有點保量不保質，例如才發售的 Supreme x Nike Air Uptempo，將大 AIR Logo 由 Supreme 字眼代替，價格就翻了一番。要不是 G-Dragon、Adrianne Ho 等人上腳在社交媒體上重掀復古籃球鞋的風潮，Air Uptempo 這鞋估計都逃脫不了進員工折扣店的命運。

但不是所有的聯名都能這麼走心，一個牛X的 Logo 有的時候也無法拯救一雙毫無設計感的鞋。就比如去年 Fragment Design 與 NikeLab 推出的一系列聯名款，也沒有印證有著 「閃電」 Logo 即代表大熱或者脫銷這一定律。儘管一直擺在 Nike 官網貨架上的凄涼之感多少有點諷刺，但大家也都是歷經洗禮的內行，光靠 Logo 打發也是行不通的。

在這個崇尚 Logo 的時代，提高品牌辨識度最直接的方式或許就是放大 Logo 或者將 Logo 作為設計元素貫穿單品之上了，但在這個前提下，希望品牌廠商能在拿 Logo 做文章的同時也能在設計上給予人一種過目不忘的感覺；反之，即便有著 Logo 的加持，也未必能讓鞋迷朋友掏腰包。

好的設計，永遠不會被淘汰

說了那麼多，相信大家都看得出，我們今天並不是要來抨擊那些愛花錢買 Logo 的人，畢竟一個人無論有著怎樣的消費習慣，本身就沒有對與錯。換句話說，只要經濟允許，誰不想買雙聯名款的球鞋呢？

但是作為品牌廠商，一味的想靠聯名、靠 Logo 來吸金，對於品牌本身、對於市場，都絕對不是一個長久之計。像 Air Force 1 這樣的經典設計能夠一直火下去，而靠名人效應火起來的一個 Logo ，試問又能火多久呢？

記得 Normcore 風席捲的時候，潮人們都是怎麼素怎麼穿，鞋款怎麼簡單怎麼設計；而如今 Logo 就像社交媒體上的 Tag 一樣，標籤越多關注度越高，聯名鞋款也玩起了 Logo 疊加。

你可以順勢而行，也可以特立獨行，但我一直相信，真正牛逼的人，不需要靠任何 Logo 去證明 ...