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短視頻正處風口,這會是體育內容營銷的殺手鐧嗎?

短視頻正處風口,這會是體育內容營銷的殺手鐧嗎?

Snapchat的爆火其實給社交媒體乃至整個互聯網媒體都提了一個醒,靠用戶變現是不靠譜的,內容變現才是核心問題。於是乎,短視頻走到了移動互聯網的風口。

本月初,美國知名圖片視頻社交應用Snapchat啟動IPO這一事件在全球互聯網上引發熱議,這也被認為是科技圈的一件大事。一個26歲的CEO靠著一個獨特的點子,依託互聯網創造了一個估值達250億美元的公司,這不得不說是一個讓人驚嘆的故事。

在社交媒體泛濫的互聯網時代,建立社交關係鏈只是初始動作,要想成為下一個Facebook,就要確定符合市場發展規律的商業化模式。用戶活躍度很大程度決定了社交媒體的價值,然而這種價值是充滿不確定性的,因為用戶的社交習慣會發生改變。因此,社交媒體需要化被動為主動,用內容豐富自己,進而獲得更多的創收機會。

Snapchat的爆火其實給社交媒體乃至整個互聯網媒體都提了一個醒,靠用戶變現是不靠譜的,內容變現才是核心問題。於是乎,短視頻走到了移動互聯網的風口。其實社交媒體都集體度過了一段苦日子,它們想到過用IP內容武裝自己,但是如何讓用戶買賬也是一門大學問。就是在不斷的探索中,短視頻殺出重圍,成了社媒和移動互聯網中的一抹亮色。到底是移動互聯網催生了短視頻,還是短視頻的出現成為社交媒體的救命良藥,這些都不好輕下決斷,但是由此引發的媒體內容變革是顯而易見的。

對於那些強勢的體育IP而言,如何打好移動互聯網這張牌是至關重要的課題。其實在內容變現這個問題上,互聯網媒體和體育IP是有共通之處的,區別就在於一個是供應者,一個是傳輸者。

其實短視頻的崛起速度遠不及互聯網直播,更確切點說應該是移動直播。據思科對全球數據流量的預測,從2016到2021年,直播移動視頻將增長39倍,到2021年,直播移動視頻將佔總移動視頻流量的5%。與此同時,移動視頻將佔總移動流量的78%。隨著通信科技的發展,移動視頻的傳播壁壘也將大大降低。

去年,社交媒體頻頻向各大體育IP拋出橄欖枝,這讓體育版權又找到了新的分發渠道。Facebook和Twitter都是這麼做的,雖然看起來聲勢並不是很大。就連亞馬遜這種和媒體毫不相關的科技公司都打起了體育直播的主意,足以見得未來這一領域的競爭會有多激烈。

如果說2016年只是各家公司牛刀小試,今年,恐怕它們還會有更大的動作。Facebook去年開始直播NBA球隊訓練,受到廣大網友的歡迎。近日,有報道稱Facebook又在和MLB談判,希望能夠獲得每周一場比賽的網路直播權益。Facebook這樣加緊步伐也是想在與競爭對手的比拼中搶佔先機。去年,Twitter早早就獲得了NFL部分場次的網路直播版權,而且還開發了專門的直播工具來適配網路機頂盒等設備。這一系列舉動甚至刺激了Twitter長久以來低迷的股價。

Facebook也在大力發展VR,除了應用於社交,體育直播也會是主要使用場景。Next VR已經藉助NBA全明星搶佔先機,這對Facebook而言著實是巨大刺激。不過也表明新技術也好,新內容也罷,都需要與消費者建立即時的溝通橋樑,社交媒體正在抓住這一時機。

據相關人士預測,隨著渠道的進一步分散,媒體質態將進一步升級,接下來將會是內容力發揮巨大優勢的一年。簡單點說,IP內容的通過社交媒體或者移動互聯網傳播只是第一步,接下來的內容發酵會顯得更為重要,無論對於用戶還是廣告主來說都是如此。這也就給短視頻提供了用武之地。

相比於移動直播,短視頻的成本顯然更低,而且局限性更小。從體育類內容來看,由於版權價值飆升,由此帶來的資金壓力是必須要考慮的因素。而且體育直播變現對於社交媒體而言也是比較大的挑戰,因為相比於電視以及傳統互聯網平台,社交媒體直播所帶來的廣告傳播效果是廣告主比較沒有把握的。而短視頻就減少了這種風險。

說了這麼多國外的社交媒體,其實國內的微博正在享受短視頻的紅利。2月23日,微博發布了2016年度的業績報告,報告顯示,微博的凈營收為6.558億美元,較上一年度增長了37%,凈利潤則增長了211%,其中視頻和直播功不可沒。

去年12月,微博視頻的日均播放量相比上一年同期增長了713%。在重點發力的體育方面,短視頻成為亮點。2016年底,微博與NFL簽署戰略合作協議,NFL比賽也得以在微博平台上直播。據統計,超級碗相關短視頻在微博上24小時內的播放量高達8841.6萬。超級碗比賽當天,微博上有關本屆賽事的話題新增閱讀量近9億,其中46.72%的用戶是第一次關注超級碗。

短視頻的興起除了豐富了內容形式,更深遠的意義在於讓體育內容營銷又多了一種落地方式。隨著技術的發展,視頻的生產成本不斷下降,同時無線網路的普及為用戶提供了觀看視頻的便利條件,短視頻這種內容形式開始不斷崛起。相比過去單一的圖文形式,視頻對於廣告的呈現更加直接、多樣,各種各樣的原生廣告,將內容與廣告天然結合,更易被用戶所接受。

僅僅在美國,2016年移動端及電腦數字視頻廣告投資額就超過了100億美元。視頻將會成為持續繁榮的產業,其廣告交易額在2020年有望超過140億美元。在社交網路的助推下,數字視頻已經成為用戶移動端網路內容消費的重要組成部分。如果想要緊隨內容消費的趨勢,內容生產者不僅需要生產更多視頻內容,還要保證視頻內容的質量,使視頻足夠吸引人。

短視頻正處風口,但也存在著很大缺口。國內很多基於短視頻的體育創業公司已經行動起來,最具代表性的就是前職業球員孫繼海創立的秒嗨。此外打著移動體育直播和短視頻主意的還有果凍體育、公牛體育,這些公司的業務側重點可能有所不同,但是公司業態是大體相似的。

如果說互聯網內容營銷的未來在新媒體,那麼體育IP內容也將借著這股浪潮找到新的落腳點。無論體育直播還是短視頻目前還更多的依附於高價值的賽事IP,在未來,會有更多原創和平民化的內容加入進來,從而形成階梯狀的內容矩陣,那時才是體育短視頻釋放最大價值的時候。

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