亞馬遜不只做電商 還拿下奧斯卡大獎

2月27日，亞馬遜和Roadside Attraction公司合作發行的影片《海邊的曼徹斯特（Manchester by the Sea）》一舉拿下奧斯卡最佳原創劇本和「最佳男主角」兩項大獎，還獲得「最佳電影」、「最佳導演」等4項提名。

這部影片由肯尼斯·羅納根指導，米歇爾·威廉姆斯、卡西·阿弗萊克和格瑞辰·摩爾主演，在2016年年初的美國獨立電影節「聖丹斯電影節」期間，該片口碑不俗。

當時在電影市場剛剛起步的亞馬遜，通過競價，以一千萬美元左右的價格拿下了這部電影的發行權，這在小成本獨立電影雲集的聖丹斯電影節，絕對是大手筆。在上映期間，《海邊的曼徹斯特》始終保持高口碑，並最終獲得4000萬美元的院線票房，這在藝術電影中已屬高收益。

2015年底，亞馬遜創始人傑夫·貝索斯正式宣布要進軍電影行業，並提出一個「小目標」：每年製作或購買12部電影，還要贏下一個奧斯卡獎。現如今，亞馬遜一口氣拿下奧斯卡3項大獎，已經成為可以和時代華納、HBO等影視劇頭對抗的新力量。

亞馬遜在影視內容發行製作這件事上，它已是有近10年經驗的老前輩了。其實重量級影視獎項，亞馬遜早已拿到手軟。

2008年，亞馬遜旗下流媒體網站PrimeVideo成立。亞馬遜會員從此開啟了包郵之外的新特權——能在線付費觀看視頻，購買方式包括普通人免費會員用券之類的，跟現在的愛奇藝差不多。

僅過了兩年，亞馬遜影業成立。然而直至2014年，亞馬遜影業才剛剛起步，期間其製作了《透明人生》和《叢林中的莫扎特》兩部原創劇。這兩部原創喜劇深受觀眾的喜愛，同時獲得了美國電影電視金球獎。

2015年，亞馬遜公司成立原創電影工作室，簽下數量眾多的知名導演，投資他們拍攝原創電影。比如簽下的著名導演伍迪艾倫，根據二者的協議，艾倫將為其製作一部每集半小時的電視連續劇。

之後，亞馬遜在以小成本著稱的聖丹斯電影節上大買出手，一舉購下《海邊的曼徹斯特》等5部電影發行權。其後戛納電影節入圍和展映影片中也有其製作、發行的《推銷員》《小姐》《帕特森》等6部影片。其中伊朗劇情片《推銷員》，也幾乎毫無懸念地拿下了當年奧斯卡的最佳外語片獎。

《海邊的曼徹斯特》和《推銷員》讓亞馬遜一夜之間成了「得到奧斯卡獎項的流媒體網站」。

不得不說亞馬遜能拿到奧斯卡跟他們的發行方式大有關係。和競爭對手Netflix只購買流媒體和視頻點播平台發行權不同，亞馬遜採取的是偏傳統的電影院線分銷發行方式，同時縮短窗口期。

也就是說，亞馬遜發行的通常是院線電影，也會進行大力宣傳，吸引觀眾到影院觀看。與此同時，電影從院線下線到出現在網路播放平台之間的「窗口期」，也從傳統的39~52周，縮短到了4~8周。也就是說，亞馬遜發行的影片，從電影院下線后一兩個月，觀眾就可以在Prime Video上看到了。

這種發行方式對影片質量要求高，宣傳也要更下功夫。買電影節可能獲獎的影片就成了對質量和宣傳的雙保險。這對亞馬遜本身的會員制也是好事，有高質量高口碑的電影不僅能保證觀看量，還能提升會員數量。

亞馬遜拿到奧斯卡讓很多人大吃一驚，那些忽然發現亞馬遜也在做影視的人不免會驚嘆：「原來亞馬遜已經不是那個賣書和洗潔精的網站了！」這也不奇怪，對國外視頻網站普遍並不熟悉的觀眾沒幾個人看過亞馬遜的劇，況且誰看電影時還關注製作發行方啊。

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責編：蔣瑋

主編：邱庄

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