繼黃子韜、楊冪后，景甜也成功黑到深處自然粉了？

作者/紅拂女 吳麗仟 編輯/曹樂溪 吳立湘

本文首發：娛樂資本論（yulezibenlun)

「娛樂圈是個圈」的涵義之一，是鐵打的標籤、流水的明星，正如鄭爽放飛自我后，景甜接了她的「鄰家小姐姐」人設，而把「演戲只會吹鬍子瞪眼」的鍋甩給了黃曉明他老婆。

今天，怪獸大片《金剛·骷髏島》突破3億，若按照以往，此時網上早就掀起了對「景甜帝國」的瘋狂吐槽，比如演技差、花瓶、有後台等等，但小娛搜了一圈，除了影評人的一如既往，以及有冬粉揶揄景甜「完全和別人處於兩個世界」「膚色太白過於搶鏡」之外，竟沒有太多惡評。

出現口碑逆轉，恐怕還是與景甜在此片中的角色和表現有關。她番位屬第四順位，台詞很少。從觀眾的角度來說，不擔女主不霸屏、不破壞整體和諧就已經值得對大甜甜點贊。

現在為她說話的人越來越多。今年剛公布的金掃帚獎，吳亦凡和景甜榮獲最爛男女主演，不少網友紛紛鳴不平：「景甜我覺得挺好的，性格好演技好」「××夫婦才實至名歸」。而另一廂邊景甜則在微博上cos哪吒賣萌：「我的風火輪呢？」

可能前段時間重新上線的《大唐榮耀》真的拯救了景甜，靠劇中的口紅梗、吻戲梗，以及劇外的素顏洗臉直播、嘮家常似的微訪談，一直被吐槽的景甜圈了不少自來粉。

而即將播出的綜藝《高能少年團》中，景甜作為空降嘉賓與王俊凱搭檔錄製，從路透照看，兩人穿著同一款風衣CP感十足，景甜背著王俊凱笑容滿面，目測「鄰家小姐姐」的人設已蓋章。

曾經的景甜是高高在上的公主：身份神秘、「背景說」始終顛撲不破、資源好到炸天、卻從來不對公眾辯解什麼、默認有靠山男友……其公眾形象究竟是如何一步步扭轉的？小娛嘗試深扒。

從「傻白甜」到「國際甜」：

景甜的電影晉級之路

景甜還不是「公主」人設的時候，其實蠻可愛。她的電影進階之路大致可分為三個階段：

①早期景甜接的電影，多數觀眾可能都沒聽說過，比如聽名字很驚悚但其實跑題到搞笑的《狂蟒驚魂》，景甜在裡面飾演一個嬌嗔活潑的富家小姐田娟，那時候的她簡直嫩得能掐出水，演技也在線，既能表現傻白甜也能做搞笑擔當。

這個階段景甜飾演的多為中小成本愛情片里的女主或女配，但是角色很多變：《影子愛人》里的傲嬌「女神」許願，《新媽媽再愛我一次》里溫婉沉靜的妻子小霖，還有《我的美女老闆》中逆天地一人分飾御姐和小公主，要是放在現在她火了的狀態下，估計早就把演技欠佳的黑鍋洗白白了。

②轉折點發生在2011年投資1.5億的票房毒藥大片《戰國》，這可能是景甜由甜妹子變為女漢子的轉型之作。

平心而論，說景甜毀了這部電影是很偏頗的，因為片中的孫紅雷、姜武、吳鎮宇等一眾大咖都像是磕了葯一般，把戰國群英演成了被群嘲的傻子。當然，景甜在該片中貢獻了她最不堪的一次演技，或者說根本沒有演技，看完后小娛就只記住了水兵月造型的她，在五毛錢的綠幕背景前高喊「殺~」，背後的軍隊看起來也像是假的，個個呆若木雞，以襯托出景甜的「鮮活靈動」。

可就是這次拙劣到極致的表演，讓觀眾記住了景甜，並把景甜和「沒有演技」「後台很硬」畫上了等號。

這個階段，景甜接的片子明顯高規格多了，但變成了警察專業戶。2013-2014年間，她接連出演《特殊身份》《警察故事2013》《澳門風雲》三部大牌雲集的戲，讓甄子丹、成龍、劉燁、周潤發、謝霆鋒輪番狂捧，景甜似乎和誰都不來電，而且無論是老警察的叛逆女兒，還是被古惑仔調戲也面不改色的刑警，都是清一色的女漢子演法：杏目圓睜、雄赳赳氣昂昂。

③再之後，景甜的團（jin）隊（zhu）可能不滿於再讓國內的一線襯託大甜甜，而冀圖放眼國際，於是我們看到，近幾年景甜就像景田礦泉水一樣，成為了總和老外+史詩級大片捆綁在一起的神秘符號，話不多、表情生冷的女戰士約等於景甜的電影形象。

看客也對景甜數年如一日的重複戲路感到膩煩了，《長城》單人海報出來時，甚至還有調侃說「把景甜P成了女版黃子韜」，電影里是強悍女人，電影外是神秘公主，戲里戲外的景甜都曾經令人敬而遠之。大家會覺得，「這姑娘美是美的，但那和我又有什麼關係呢？」

景甜走國際高冷路線后，將自己束之高閣，自帶資源、不爭不搶，看起來強勢、強硬、惹人遐想，但放在好萊塢大片中演技短板非常明顯，當能力配不上逆天的資源時，必然是招黑、招罵的。

接下來景甜的電影作品也都是中外明星雲集。

另一方面，缺少奮鬥史的她，沒什麼能與觀眾產生共鳴和互動的套路，因此也少了很多記憶點。

同時，景甜以不輸於霉霉的速度收割了馬特達蒙、抖森、小李子等海外男神明星，令冬粉們艷羨之餘更添厭惡。比如《金剛·骷髏島》開拍之初，景甜發的每條和該電影相關的微博，底下總是群嘲聲一片：她說「恭喜Brie童鞋拿下影后，抖sir你想吃掉我們嗎？」網友怒回：你憑什麼和他們這麼親熱，抖森竟然還做你們自拍的背景板？

找對戲路路人緣好轉，觀眾和景甜齊感慨：

不要再演女強人了！

小娛曾在《長城》宣傳期見過幾次景甜，其實本人遠沒有傳說中政商兩界保駕護航的那種妖魔感，就是個安安靜靜，不太搶鏡的女演員。這也和一些與其合作過的片方的印象吻合，在他們眼中，景甜很好接觸，拍戲努力，並沒有一些年輕演員身上的架子或嬌氣。

但大眾的印象顯然不是如此，直到《大唐榮耀》播出。

「景甜終於找對戲路了。」看過《大唐榮耀》的許多觀眾都發出了這一感慨。劇中，景甜飾演的沈珍珠原本是個待字閨中的大家閨秀，才智雙全，既有二八少女的嬌羞情態，又有聰明睿智的大女人果敢。

原本名不見經傳的《大唐榮耀》意外爆紅，「沈珍珠」是景甜演的第一個低眉垂目的美嬌娘，羞赧時楚楚可憐，全家被團滅時哭得撕心裂肺，種種情緒都演繹得恰如其分，觀眾：「終於不再是那個只知道瞪眼睛的景甜了」。

不僅劇里怒刷存在感，劇外的景甜也開始接上了地氣、與網友同嗨。種種「不可能の事」她都做了。

比如說在「一個電影咖怎麼會屈尊紆貴給一個電視劇宣傳？」等謎題中，事實上她全程從頭跟到尾做宣傳，在她微博搜#大唐榮耀#或#珍珠#能搜到超過40條原創微博，且都與劇情和人物強相關；還做過微訪談，翻網友牌翻得特勤快。

據小娛了解，該劇製片方歡瑞並未與景甜簽訂「劇播出期間要發XX條微博、參加多少次微訪談」這種硬性規定，景甜這次真的走心了。

出現這種種變化，恐怕還是因為景甜自己的想法改變了。媒體採訪中景甜曾表示：「《大唐》里的沈珍珠更多地呈現出其氣質中的甜美柔情、聰慧堅韌的一面，這樣的人物我這麼多年都沒遇到過，我演那種強悍的女人、女警察、女將軍太多了，這次也特別想換一種感覺。」

巨蟹女景甜分明是一個溫柔可人的軟妹子，曾不止一次對媒體表示過，想早早結婚、建立家庭、生兒育女，儘管事業心也頗強，真實的景甜，或許和「沈珍珠「更像，與其說她演技突飛猛進，倒不如說她找到了一個跟自己更貼近的戲路。

而且，相比在大片里打醬油，在播出期長達一個月、「大寶天天見」的熱門電視劇里當戲份吃重的大女主，顯然更能增添景甜的國民度，人們能從360度方方面面細細了解這個過去不甚熟悉的神秘女孩，劇里劇外，她都儼然一個鄰家小姐姐，天天親熱地與觀眾話家常。

現在，即使是出演《金剛》等國際大片，景甜戲外的人設也變得不再神秘，比如放出的街拍照變成了在國外的西北菜館擼串，#景甜可能是假女人#的話題登上熱搜，似乎團隊終於意識到，戲里怎麼著都可以，但戲外一定要有親和力，最好還能有反差萌。

從景甜看造星套路：黑到深處自有愛

至此，小娛可以基本總結出一些明星人設翻轉秘籍。

首先正如一位營銷專家告訴小娛的：只要作品過硬，做什麼都是對的。戲里人設討喜、劇沒什麼黑點、花了大價錢做營銷、與男主角組CP、做直播細節加分，接上地氣后沒有不圈粉的理由。

小娛在翻看景甜片單的豆瓣評分時，發現一件有意思的事：

景甜主演的電影評分全都在5分以下，屬於妥妥的爛片；但屈指可數的幾部電視劇，卻成了唯二評分過6的作品：《班淑傳奇》6.2，《大唐榮耀》逾4萬人評價，評分高達7.0，也許景甜真正的受眾不在大銀幕，而是追求合家歡或者狗血瑪麗蘇的中小屏。

只要作品品質上佳、話題度夠，看客們其實並不太care自己是不是被營銷了。以《大唐榮耀》為例，播出期40天來每天微博熱搜第五，該劇出品方歡瑞世紀副總姜磊笑稱這是行業首例。如此光明正大的營銷手段讓人產生好奇，姜磊對娛樂資本論解釋得很坦誠，「對於品質好但沒有IP沒有流量的劇來說，是必須要靠廣告位（來霸屏）的」。

而「被霸屏」的網友心態變化也很微妙：一開始不以為然，都知道是「買熱搜」，但好奇而入坑的人不少，漸漸地帶動了一批又一批人，到最後，真粉慢慢蓋過了「水軍」，仍然是熱搜第五，但都不用買了。

其次，宣傳要把影視作品與藝人自身特色做結合。如同姜磊向小娛透露的歡瑞經紀造星路線：「劇宣和藝人宣傳一定是密不可分的。很多製作公司只是單純做銷售、做劇宣，但很多時候點打不到藝人身上，甚至花了大價錢，卻對藝人成長性沒有幫助。」

比如網劇《上癮》捧紅了許魏洲黃景瑜，《太子妃升職記》炒火了張天愛盛一倫，

原因不外乎是因為他們在戲外多多少少依然延續了戲內的個性。

還有，抓住吃瓜群眾（看客）的心態很重要。大家都是人，受歡迎的戲碼無非就是那幾個：屌絲逆襲、公主/王子下凡、黑白反轉。

屌絲逆襲，王寶強是活生生的例子；公主王子下凡，可見富二代非要死乞白賴參加快男的華晨宇，以及約了炮反而更受歡迎的原·高冷男神吳亦凡；黑白反轉的就更多了，袁姍姍、楊冪、黃子韜，都是被黑到盡頭后，觀眾才發現其也有可愛的一面。景甜玩直播、洗臉展現素顏的套路，與當初楊冪上《真正男子漢2》卸妝露素顏圈粉，套路和效果如出一轍。

最後，把明星戲里戲外的人設搭好，成為經紀公司的必修課。比如嘉行傳媒在招募藝人時就要求，「三觀正、人品好、有辨識度、對自己有專業要求」，說白了也是管理嚴格。因此旗下藝人迪麗熱巴、張彬彬等，都是戲里角色討喜，戲外形象陽光健康、鮮有緋聞，商業價值隨人氣暴漲也就不難理解。

一心一意走演技派圈粉路線，則是歡瑞世紀給旗下藝人定的統一路線。採訪時姜磊不無自豪地說，「一個金雞獎的評委告訴我，他從來不看電視劇，但偶然看了《大唐》以後很吃驚，竟然年輕演員的演技都在一個標準係數上。」憑藉該劇大火的秦俊傑、舒暢，對外主打的人設也是「年紀輕輕的老戲骨」。

正因有好作品、好演技、好性格打底，藝人做什麼都會讓觀眾更加喜愛。楊紫和秦俊傑在劇中組了CP仿若兩個高仿號的花式秀恩愛圈了不少路人粉。如今的任嘉倫更是如此，那些嚷嚷著要脫粉的女友粉們，其實已經默默地回粉了。

所以景甜的人設翻轉也就不出乎意料：終於有了自己的代表作，而且「公主」接了地氣兒，敢po洗臉、擼串照了，甚至連自己父親是不是景部長這樣的敏感問題，都樂於在微博上與網友互動，並耿直回復，想不圈粉也很難。

當然，她還需要更多能夠展現自己實力的作品，小娛期待看到，一個真正在演技上蛻變的景甜。