農村電商｜蘇寧門店謀划重回購物中心，發展農村電商

近年來，購物中心在許多城市興起。作為實體零售的一抹亮色，正在被電商企業關注。日前，電商巨頭蘇寧正在考察大型購物中心，準備把互聯網化的蘇寧易購門店開到購物中心，這類蘇寧門店將充分體現玩、樂等體驗功能。這也是蘇寧此前將精品電器店開到購物中心后的又一次嘗試。

重回購物中心

2月21日，蘇寧雲商華北區執行總裁卞農把談論北京蘇寧新春規劃的地點選在了北京衚衕盡頭的一家小咖啡店裡，用卞農的話講，要注重實體店的體驗優勢。在互聯網時代，發揮實體店的體驗優勢是蘇寧在互聯網轉型過程中一直堅持的。卞農也在加速把這一想法運用到門店選址和業態創新上。

卞農近期接連考察了新城的一些大型購物中心，這讓他更加堅定要把蘇寧注重體驗的新型門店放到購物中心。其實，早些年蘇寧的精品店曾經進入過北京的一些商場，但後來陸續撤出了。不過，卞農認為現在是時候重返購物中心了。購物中心的電影院、兒童娛樂、兒童教育、餐飲等業態搭配，讓顧客在商場的停留時間大大延長，蘇寧的一些攝影培訓室、烘焙課堂以及空氣凈化器實驗室等體驗類項目都可以共享購物中心里的客流。

「之前蘇寧的產品線沒有那麼長，現在蘇寧除了電器、3C，還有日化、母嬰、食品等品類，消費者體驗后可以通過掃碼下單，回家收貨。」卞農解釋，零售企業不僅是賣商品，更要引導消費，這就需要體驗，這是實體店的零售。

物流平台業務量翻番

目前北京地區作為蘇寧物流與天天快遞整合的橋頭堡，雙方已經就訂單配送系統進行對接，接下來蘇寧與天天快遞在北京地區的分撥中心也將合併，天天快遞的配送網點也將納入到蘇寧物流管理系統中。對於天天快遞的加盟點，蘇寧將會加強管理。

卞農坦言，收購天天快遞，一方面對蘇寧「最後一公里」的服務能力方面會起到幫助，另一方面也可以加強蘇寧在社會化物流方面與更多企業進行合作。卞農為蘇寧物流制定了一個目標——今年物流業務量翻番，成為北京最大的自有社會化物流平台，為更多家庭提供物流服務。這一目標的底氣來自於蘇寧在物流方面的基礎以及與併購天天快遞后在物流配送方面的拓展。

農村電商串聯起京津冀大市場

物流配送體系的完善與蘇寧在零售網路的布局相互促進。卞農介紹，在京津冀協同發展的大背景下，農村電商讓蘇寧將三地的市場真正串聯起來。

據介紹，農村電商的配送成本較高，蘇寧通過直營店進入農村市場，並成為蘇寧易購在當地的配送點，降低了電商直接配送的成本。同時，農村電商將原來以城市中心為據點的零售布局進行無縫連接。

其實，近期京津冀三地加速推進的交通一體化，推動京津冀1小時生活圈形成，讓京津冀市場充滿更多空間。「通過線上線下結合，直營店與快遞配送銜接，目前北京蘇寧在保定、張家口等地的配送能力已經能覆蓋到鄉村。」卞農透露，今年蘇寧在京津冀地區布局的蘇寧易購直營店將超過300家。

蘇寧這一行動，無疑是先發制人，率先搶佔市場之舉。希望未來能給消費者帶來更好的購物體驗！