樂視體育從獨播到被終止，哪些品牌贊助商怎麼辦？

據《路透社》消息，因樂視未能支付最近一筆分期付款，亞足聯已終止與樂視為期四年的轉播合同，包括世界盃亞洲區預選賽，亞洲杯及亞冠等。隨後，樂視確認了這一消息。

2015年，樂視體育宣布以1.1億美元買下2017-2020年亞足聯旗下所有賽事在大陸地區的全媒體版權。包括亞冠、世界盃預選賽亞洲區12強賽等。事實上這已經不是第一次出現這樣的情況了，就在去年12月，樂視體育也因相同的原因差點失去英超聯賽的轉播權，萬幸在最後期限支付了3000萬美元尾款才得以保住。

目前，樂視體育已經在其網站、客戶端撤下了亞冠的直播鏈接。對於此前購買樂視體育會員的用戶來說，無疑又喪失了一大部分觀賽權益。在亞足聯與樂視體育終止合同后，體奧動力有望接盤，據了解，PPTV將轉播亞冠本賽季接下來全部場次的比賽。而此前被排除在外的央視也有可能獲得電視渠道的播出權益。

過去幾年中，樂視體育算得上是體育產業最壕的買家之一。樂視體育以高於2億歐元的價格拿下2016-2019年英超賽事版權。后又與ATP簽下的五年新媒體轉播合同每年需支付2000萬美元，1.1億元拿下英格蘭足球超級聯賽，3億元收購花枝TV，1億元冠名國安足球隊，27億元拿下中超新媒體版權。

此外，樂視還先後拿下WTA巡迴賽、世界一級方程式錦標賽、巴西足球甲級聯賽、女足超級聯賽、國際冠軍杯賽、義大利足球甲級聯賽等轉播權。這些賽事版權往往合作周期都是數年，需要定期支付版權費用，樂視體育想要維持這些賽事，每年都需要支付很多版權費用。

相比高額版權費用，樂視體育現階的資金主要來源於融資。自身盈利方面，除了付費會員，最主要的就是廣告收入，樂視體育2016年上半年營收超過10億元，其中30%-40%來自於廣告。

說到廣告，這次和樂視體育合作的品牌估計要倒霉了，前幾日，青島啤酒剛剛宣布攜手樂視雙方就亞冠比賽媒體贊助權益達成了戰略協議。雙方通過線上線下互動以及多埠產品組合進行營銷，在線上方面，樂視體育提供了賽事直播、演播室合作、直播互動產品、欄目品牌植入以及賽后MVP板塊展示等等強勢的媒體資源。

線下方面，樂視體育還將攜手青島啤酒舉辦3地共4站亞冠主題活動，活動包含產品展示、足球類互動遊戲、透明直播間以及mini BAR等等，所有的活動現場，樂視體育也將進行線上直播。

突然的終止合作，對於品牌贊助商和樂視體育而言，當下無疑是一個嚴峻的考驗，樂視體育接下來的日子註定不那麼好過，何去何從也讓外界充滿猜測。

眼下的亞冠只是第一步，未來亞洲杯、世界盃亞洲區預選賽以及中超不出意外都將成為囊中之物，這讓PPTV聚力體育在國內視頻平台中也將處於一個優勢地位，尤其是在足球板塊的圈地中。