奧飛、騰訊、萬達等豪華陣容出品 《十萬個冷笑話2》大電影能否成國產動畫電影爆款IP？

「電影史上第三部票房過億動畫電影、第一部打開全年齡段動畫電影市場的作品」……近日，由奧飛旗下有妖氣知名IP改編，《十萬個冷笑話2》大電影在法國戛納高調舉辦定檔發布會，將於8月18日全國公映。超S級IP、原班製作團隊，聯合騰訊萬達等豪華出品陣容，奧飛豐富的產業生態與IP運營經驗加持，十冷2大電影有望再度掀起票房狂潮。

此外，奧飛還推出了全新《十萬個冷笑話》手游將與大電影進行深度互動，打造成為國內第一個真正的漫畫、番劇、大電影、手游等全資源整合、全文化打造的跨媒體項目，充分發揮產業協同效應，加速多元變現。

(《十萬個冷笑話2》電影海報)

豪華陣容出品啟動全球發行計劃

2014年末，《十萬個冷笑話》系列首部大電影登陸國內院線。憑藉一天半收回成本、三天票房7800萬的驚人成績，成為2015開年首匹票房黑馬。更早在2012年，動畫版《十萬個冷笑話》第一集上線三天內播放總量迅速突破1000萬次，單集點擊量突破8000萬。

第二部大電影一方面延續了前作原班製作人馬，背後奧飛、有妖氣在IP內容、產業協同方面經驗豐富。此次豪華陣容出品團隊是一大看點，發布會上，萬達影視、有妖氣影業、奧飛影業、騰訊影業等出品方代表團亮相。院線、互聯網、宣發等資源齊備，而且也都有操刀動畫電影的相關經驗。

導演盧恆宇表示，《十冷2》不僅是上一部的延續，也是一次全新的突破。它將比第一部更好玩更瘋狂，而且整個故事也會更圓滿。從製作上，我們不僅升級了它的娛樂性、觀賞性，而且特效畫面都將更加細緻。

值得注意的是，現場影片海外發行公司IMGlobal負責人出席，該片的全球發行計劃將正式啟動。海外發行公司IMGlobal負責人則明確表達了對於《十萬個冷笑話2》的喜愛，「這是一部很驚奇的電影，前作的票房數據充分證明了這個IP的成功，對於它在全球範圍的市場表現會有更大的想象空間」，有望在海外市場開闢一片新天地。

動畫電影進入需求爆發期

毋庸置疑的是，動畫電影正在從一個小眾市場逐漸成為大眾文化娛樂消費的主力軍，其中全年齡段向作品潛力更大。分析指出，低幼向動漫電影票房存在天花板，現階段向青少年和合家歡轉化是趨勢。隨著90后、00後人群的持續擴大，巨大的人口紅利將推動覆蓋全年齡層的動畫電影進入一個需求爆發期，前期積聚的增長空間有望逐漸釋放。

藝恩的調查數據顯示，2011 年至 2016 年以來全年齡段人群對動畫電影的偏好均有不同程度的提升，其中提升最快的主要集中在 20-30 歲年齡段之間。本質上從 2011 年-2016 年動畫電影偏好程度提高的主要原因是來自90後人群對動畫的偏好高於 70、80 后。伴隨人口結構的變化，動畫電影需求將迎來爆發。

但有業內人士也指出，內容創作是動畫電影的根本競爭力，國內目前缺乏高端編導人才，但IP聯動下內容創作前景可期。短期內通過完全原創製作優質動畫電影難度依舊較大，但包括網文、漫畫、影視遊戲和動畫的IP聯動已逐步成為產業發展趨勢。

對於這一超級IP的來源方，此次十冷背後的奧飛也是希望多元化打造這一IP，結合有妖氣十冷最新漫畫、動畫等內容還推出了《十萬個冷笑話2》全新手游。

有專家指出，過去對漫畫並不重視，從漫畫改編到動畫甚至大電影的成功範例遠不如日本和歐美的多。事實上漫畫能夠提供好的IP篩選機制和冬粉培養機制，十冷讓一個產品從漫畫到劇集到電影、手游、舞台劇，整個產業鏈實現了通車，這也得益於背後奧飛的產業協同優勢。

分析：IP與業務逐漸形成良性協同互動

動畫電影泛娛樂市場的快速增長，也在不斷吸引泛娛樂產業巨頭紛紛加速進入，包括光線傳媒、奧飛娛樂等產業資本對動漫內容創作和平台渠道等領域均有不同程度布局。奧飛方面也表示，通過運作十冷、貝肯熊等一系列全年齡段動畫電影、遊戲等項目，公司對觀眾口味、影片製作宣發、IP多元運作等擁有了更深的理解。

除了自有IP外，奧飛對於IP的合作抱有積極開放的態度。由優酷、奧飛劇業、雄孩子傳媒及有妖氣聯合出品的真人劇《鎮魂街》，也將於暑期登陸優酷獨播。

事實上，除了電影、遊戲外，玩具等周邊衍生品、IP全產業鏈運營更是奧飛的強項所在，去年公司玩具銷售達1億件，超級飛俠IP玩具累計銷量突破3000萬件，基於IP為核心的泛娛樂產業鏈，集合了影視遊戲、嬰童、授權、媒體等多元化產業。

對此，民生證券分析指出，我們看好公司在 K12 及以上內容和產品領域的全面深入布局，現有動漫IP與嬰童用品、玩具、遊戲、影視、智能設備等多業務逐漸形成良性協同互動。其中，玩具銷售業務的海外市場拓展勢頭良好；有妖氣儲備IP對遊戲、影視等板塊的貢獻作用逐漸體現。