三星手機在中國市場該何去何從？

驅動2017年8月18日消息 在經歷了三星Note 7 爆炸后，三星手機進入了低谷。進入2017年後，三星推出救贖之作——三星Galaxy S8，雖然在全球市場取得了不錯的成績，但依然沒有辦法拯救三星手機在市場的頹勢。

三星在市場遭遇滑鐵盧，面對日益崛起的手機品圍剿，三星手機在市場銷量血崩，據悉，國內市場份額已經從過去最高時候超過50%下降到了如今的3%，發布上市3多月的Galay S8在市場的銷量僅僅30萬部，三星手機已成為市場眾矢之的。目前對於三星而言在市場不僅面臨生存空間的急劇壓縮，同時面臨專利訴訟的困擾。

手機銷量下滑 地位滑落

三星手機在第一季度出貨量僅為350 萬台，比去年同期的 870 萬台暴跌 60%，市場佔有率僅為 3.3%，跌出前五。同時，根據市場研究公司 GFK 公布的 2017 年 4 月智能手機零售監測報告顯示，華為、OPPO、vivo位列前三，蘋果第四，三星則繼續下滑，位列第八。

據國際知名調研公司Counterpoint 公布的數據顯示，今年第二季度，三星智能手機在區銷量繼續大幅下滑，市場佔有率僅3%。而從去年同期這一數據為7%，下滑明顯。

其中，新旗艦三星GalaxyS8在也遭遇冷遇，出現了叫好不叫座的尷尬局面。有渠道的相關人士透露，「三星S8首銷第一個月銷量約30萬部，這對三星而言是相對較低的。

供應鏈人士認為，三星繼續下滑，一方面因為，價格略高，還有就是之前的品牌信譽危機帶來的後遺症。

另一方面，來自包括蘋果和強勁的競爭對手。首先，蘋果將在下半年發布iPhone 8 ，這將壓制三星在高端市場的表現。而包括華為、vivo、小米、OPPO、金立等廠商繼續利用本土，推出特定幾款明星機型，帶動品牌和銷量增長，相對三星的優勢並不明顯。

另外，供應鏈人士還表示，近期華為、小米、vivo、OPPO新機齊發，在下半年持續加單，已經提高了第三季度訂單量，這也顯示了手機品牌廠商對擴大市場份額的信心。

手機廠商的崛起，讓三星在市場逐漸失去發言權，市場口碑下滑，手機逐漸在市場失去競爭力，三星手機也不得不在市場，重新定位。

深陷專利糾紛 市場環境不利

與此同時，三星手機在市場依然，深陷與華為的專利拉鋸戰，經過幾次的審判，三星均處於不利的地位，三星的市場環境越來糟糕，三星在的地位愈加不利。

回顧，華為與三星專利案，讓三星在市場吃到了苦果。2016年6月，華為將三星等公司訴至泉州中院，訴稱包括三星最新款Galaxy S7在內的共計16款三星手機產品涉嫌專利侵權，並索賠8050萬元。

三星首戰失利，2017年4月，泉州中院作出裁決，三星公司共計22款產品構成專利侵權華為專利技術，並判決三星公司停止製造、許諾銷售、銷售搭載涉案專利技術方案的移動終端共計22款Galaxy系列手機，同時，三星公司賠償華為終端公司經濟損失8050萬元。

在被華為成功起訴之後，三星在積極尋求「翻盤」的可能，2017年7月18日，三星向專利複審委員會就涉案專利提出無效宣告請求，結果顯而易見，專利複審委員會駁回了三星的請求。專利複審委員會經審查認為，三星提出的所有無效理由均不成立，因此，最終作出「維持專利權有效」的決定。

面對華為的專利訴訟，三星的回擊則顯得非常「情緒化」，顯示出三星的不滿和驕傲情緒，但最終這樣反擊均以失敗告終，截至目前，已有兩件涉案專利經專利複審委員會經審查作出「宣告專利權全部無效」決定。

三星面對侵權的事實，不顧市場影響，依然死磕華為專利複審委員會，讓本來就簡單的侵權案件，強行被三星拖入到長時間的專利拉鋸戰中，反而加深了三星在市場的不利處境，三星的地位愈加不利。

三星該何去何從?

實際上，三星也已經早早看到了自己的不利處境，更早意識到在手機業務在的困境，但面對手機廠商的擠壓和市場口碑的下滑，三星已經在市場表現出力不從心。儘管三星一直在強調對市場的重視，先後在市場推出各種「皇帝版」吸引用戶，但往往因為高定價低性價比，以及與國內手機使用體驗不能相比的使用系統體驗。

日前，從供應鏈傳的消息，下半年三星手機在市場還將繼續下滑，甚至再次探底，並且有可能持續到年底。對於市場的低迷，三星表示出力不從心的局面。

由於三星在的表現不佳，7月1日起，三星電子將撤銷七大支社及 32 個管轄區域，組織架構扁平化。而在此之前，三星在也在不斷裁員，數據顯示，三星電子去年底的員工人數為 3.7 萬人，比前年的4.49萬人減少了17.5%。區高管不斷離職，在頻繁換帥下，三星手機業務一蹶不振。

三星在市場的困境，已經讓三星不得不保證營利的前提下，開始縮減在市場的手機業務規模，從而陷入與HTC之前一樣的惡性循環中。

目前，同來自韓國的智能手機廠商LG已經不得不放棄市場，隨著三星在市場的衰敗，三星手機業務的前路茫茫，未來會不會成為第二個LG還不能確定？但持續不利的市場環境，對於三星而言，目前保住市場份額，留住市場用戶才是關鍵，未來三星手機在市場該何去何從？