千百度加碼兒童市場 5.37億投資伊頓幼兒園教育【中國服裝圈·1253期】

千百度國際控股有限公司（以下簡稱「千百度」，股份代號：1028）發布公告稱，收購內地「伊頓」品牌的幼稚園教育集團45.78％股權，涉及現金7940.87萬美元（摺合人民幣約5.37億元）。

「收購事項將使本集團業務多元化至幼稚園教育服務行業，進一步加強本集團在兒童消費及服務領域的布局，與現有的玩具零售業務形成強大的協同效應及擴大本集團具有優質資產的收益來源。」千百度表示。

確實，隨著「二孩政策」的開放，以及中產階級的崛起，兒童市場正迎來高速發展期。畢竟，由於兒童產品更新頻次高的特性，在家庭消費中具有剛性需求。加上目前進入生育高峰期的年輕父母大多為出生於80年代以後的獨生子女，普遍受過良好教育，對生活品質要求更高，也更加註重優生優育的育兒觀念。

同時，經過長期的收入水平提升，現代家庭孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。

其實，這已不是千百度第一次試水兒童領域，早在2015年10月，其便斥資12億收購世界級玩具零售商Hamleys，且在體系內運營可圈可點，為此次收購奠定了良好的基礎。

據悉，Hamleys總部設在倫敦，由於多元化的產品組合及獨特的店內購物體驗，是世界上最受尊崇的玩具零售商之一。已於全球24個國家開展業務，2016年，其國際銷售增長16.7％。

千百度利用Hamleys強大的資源優勢，將其與國內大型百貨商場及購物中心合作，開發Hamleys主題購物商場，並複製Hamleys獨一無二的店內體驗。2016年，Hamleys玩具零售業務貢獻收益6.25億元，同比增長高達462.16％。

而本次收購的教育集團，自身也有著良好的基礎。截止2016年8月31日，其經審核綜合資產總值及資產凈值總額分別為人民幣3.02億元和7540萬元。

另一方面也是基於鞋企目前較為被動的業績瓶頸，不得不使其另謀出路，尋求新的利潤增長點。達芙妮2017一季度同店銷售增長率下滑11.3％，關店124家。而其2016年的業績表現也顯示為進一步虧損，營業額65.02億港元，同比減少22.4％；公司股東應占虧損8.19億港元，上年同期虧損3.79億港元。

千百度若除去玩具零售業務，主營的鞋履業務增長仍比較吃力。2016年，千百度也採用了關店止血戰略，自營零售店及第三方零售店分別減少35間和50間；一代鞋王百麗則選擇私有化。

未來，千百度表示將在網路擴張方面採取通過與百貨公司及電子商務平台的策略性合作的方法，增加其市場份額。此外，其將繼續關閉業績不佳的店鋪，以提升盈利能力。

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