奧迪廣告「歧視女性」，美團出來「闢謠」，品牌廣告做得好有多重要

「重要決定必須謹慎，奧迪二手車在線 4S 店，官方認證才放心。」為了體現這句主題，奧迪廣告表現了西式婚禮上，婆婆用誇張的手法檢查媳婦是否整容，被網友批評「該橋段讓人聯想到檢查牲口或奴隸」。經過眾多網友的指責，奧迪二手車物化女性（和男性）的廣告已被下架，但官方並未作出回應。

最近兩天，「美團事件」愈演愈烈，卸載美團已經成了朋友圈裡熱議的話題。事情起因在於，一個印有「清真大眾食品雙箱盛放」的美團外賣扇子傳到網上，部分網友進行轉載，引發眾多網友的不滿。

7月19日晚間，美團官方回應，「經調查核實，美團外賣在甘肅臨夏回族自治州的代理商私自製作非官方配送箱和扇子，目前僅在甘肅臨夏一地少量出現。」針對知乎上一位自稱「美團網市場經理」的用戶對此事的粗暴回應，美團官微亦在19日晚間作出回應稱，經內部核查，並不存在符合此頭銜的名為張偉的員工。

美團的回應，讓吃瓜群眾義憤填膺，紛紛搜集美團的大量「罪證」。美團此番作為，引發了大量網友卸載移動端，也就意味著失去了大量的顧客。

從「廣告」一次出現以來，它就承擔起了「廣而告之」的作用：樹立品牌形象，宣傳品牌，吸引顧客。但是，如若廣告做的「不得民心」，往往就會起到了適得其反的作用，就如奧迪，就如美團。

相反，那些廣告做得好的，比如杜蕾斯，本身是一個私密性比較強的品牌，因為廣告做得好紛紛拿出來被其他行業品牌借鑒。在宣傳自身產品的同時，也加強了品牌的知名度。

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