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乾貨 |《2016年度中國運動自行車行業報告》出爐

2021/12/25

《2016年度運動腳踏車行業報告》，該報告通過詳實的數據梳理了一年以來運動腳踏車市場的發展狀況，並根據歷史數據以及未來行業發展態勢給出了市場預測，對運動腳踏車市場具有重要的參考意義。

《報告》指出，2016年運動腳踏車市場規模約為64-75億人民幣，年度下降約15.2%-10.5%，這是行業自2015年度以來連續第二年呈下降趨勢。由於運動腳踏車市場主要由整車市場構成，而腳踏車整車在市場中屬於耐用消費品，其更新有一定的規模，市場有一定波動屬於正常現象。但從消費者角度上來說，市場仍然具有一定潛力。的腳踏車消費者遠沒有達到成熟的程度，在消費習慣、消費模式和總體消費量上有巨大潛力可以發掘。

根據預測，市場可能在2019-2020年出現明顯的再次上升態勢。

2012-2016年運動腳踏車市場規模（億元人民幣）

從產品類別市場份額來看：

在整體市場規模中，運動腳踏車整車佔62%的市場份額，零配件佔15%，服裝與裝備佔23%。

市場中產品品類的比例在最近幾年內是有一定變化的。在2012年左右，消費者趨向於購買腳踏車零配件來組裝整車。當時的消費者相對比較專業，因此普遍擁有自行組裝整車的能力。2015年以後，隨著消費人群的擴大，更多初級運動腳踏車消費者開始進入市場。相對來說，這部分消費者因缺少自行組裝整車的能力而選擇直接購買整車，儘快進入消費者行列，進而導致整車市場份額在近幾年持續增加。

在服裝與裝備方面，由於裝備本身的專業性，導致其基本上只能在進行腳踏車運動的人群中使用，在一定程度上限制了其市場拓展空間。同時，由於消費者的服裝與裝備有很大一部分是通過俱樂部活動贈送得到的，分攤了部分產品實際消費市場。這也導致了其市場份額的有限。

運動腳踏車產品類別市場份額

從整車品牌屬地市場份額來看：

腳踏車品牌仍然以台灣品牌為最大市場份額，本土品牌近年來有所崛起，佔據了相當大的市場份額。國外腳踏車品牌的市場份額相對較小。隨著運動腳踏車消費者的逐步提升，其消費水平也會相應的提升，消費者更加關註腳踏車的技術和質量，對國外高品質產品的需求量會有相對較快的增長。

整車品牌屬地市場份額

運動腳踏車市場的消費價格區間有一定的特點。由於消費構成主要以整車市場為主。整車由於其技術限制，其價格呈現不均勻階梯式的分佈，主體消費價格區間集中在￥3000-8000/輛。在未來的市場中，這種發展有隨著消費者的成熟和市場的穩定產生相應的變化，總體上會呈現高價位消費的趨勢，在消費區間上也會出現某些斷檔。

目前消費價格區間&未來消費價格區間

根據相關報告顯示，目前的運動腳踏車人口大約有600萬，佔總人口的0.4%。與其他國家相比，的腳踏車運動人口比例是非常低的。但與此同時，人對運動、健康的消費慾望又是非常旺盛的。這其中就存在著巨大的市場空間。雖然追求健康和運動的中產階級不可能全部轉變為運動腳踏車人口，但鑒於巨大的人口基數，其未來的拓展空間仍然是非常巨大的。

另一方面，隨著醫療體系的壓力越來越大，政府也越來越提倡健康與運動，並據此要求各個地方政府開展相關運動，其中就包括腳踏車運動。這對於運動腳踏車市場的發展無疑是利好消息。根據不完全統計，2016年參與人數在250人以上的腳踏車商業賽事近千場，年均有25萬人次參與各類腳踏車賽事，這還不包括各地俱樂部和民間自發的小型運動和賽事。

《報告》調研詳情

為了更好地了解運動腳踏車消費者，報告製作方聯合美騎網（BIKETO.com）開展了2016年運動腳踏車消費者調研工作，以問卷的形式對運動腳踏車消費者開展第一手數據的收集，並藉此為腳踏車運動消費者進行了消費者畫像。

在被訪者基礎信息層面，中青年男性佔有其中大多數，且大多收到過良好的教育並處於中等偏上的收入水平；在運動頻率方面，被訪者運動目的以追求健康為主，且保持著較高的運動頻率；另一方面，為了使用不同類型的運動，被訪者中有四成以上擁有兩輛以上的腳踏車，以硬尾山地車和公路腳踏車；在消費習慣上，被訪者更加青睞通過實體店鋪購買產品，並擁有者旺盛的再次消費慾望。