騰訊遊戲副總裁呂鵬：創新性遊戲將迎來新機遇

2017年4月20日，UP2017騰訊互動娛樂年度發布會(以下簡稱UP發布會)在北京國家會議中心召開，在下午移動遊戲新品環節發布之前，騰訊遊戲副總裁呂鵬發表了主題為「品質·創新·共贏「的演講，他首先從人口紅利、渠道變遷、內容之變回顧了過去幾年移動遊戲市場環境的演變。作為移動遊戲市場上用戶量觸達最大的平台，騰訊移動遊戲在手游飛速發展的三年，為行業引入諸多手游新用戶，根據騰訊與CNNIC調研的數據顯示，2014至2016年，手游市場超過50%新用戶由騰訊貢獻，除此之外，騰訊也在為市場培養更多成熟用戶，提高玩家參與度。

在談到對未來移動遊戲市場的展望時，呂鵬表示，在手游市場中成熟品類的上升空間仍未見頂，優質手游將進一步拓展市場容量，創新性遊戲將迎來新機遇。同時他還提到，騰訊將繼續致力於手游健康生態的建設，未來將與更多的合作夥伴在不同的玩法品類中做探索。

以下是騰訊遊戲副總裁呂鵬的演講原文：

各位來賓，大家下午好！剛才馬曉軼先生就騰訊遊戲接下來的戰略與布局跟大家做了分享，現在我簡單介紹下騰訊騰訊移動遊戲的做法和思路，我還記得四年前，騰訊剛開始做手游的時候，老闆給我定的目標是一年50個億，當時我們覺得心裡挺沒底的，但後來手游的發展超出了我們所有人的預料，隨著人口紅利的釋放以及手游品質的崛起，去年國內手游市場規模首超端游，產值達到將近820億元，高速發展的同時我們也在思考，接下來手遊行業的天花板究竟有多高？手遊行業的高品質內容突破口在哪裡？

以上數據來源於2016年遊戲產業報告

人口紅利帶來手游市場爆發，快速成長伴隨陣痛

回顧手游過去四年的發展，移動互聯網帶來的大量人口成為手游爆發的第一輪紅利，資本的喧囂混雜著膨脹的市場，讓市場不斷狂漲，據IDC統計2012-2015三年內手游流水增長至16倍，年增速超150%。

手游用戶快速增長的需求，使得渠道在產業發展初期變得尤為重要，同時，新入場的資本熱潮催生大量手游公司，IT桔子統計2013-2015年有超1000起遊戲公司投資併購；大批玩法同質的產品不斷上線，市場上一個頭部爆款產品獲成功后，便會有大量產品迅速跟進上線，手游品質良莠不齊，在運營上，產品一波流的做法也使得遊戲生命周期較低。

市場由無序回歸有序，專註內容的團隊獲豐厚回報

不過今天的手游市場，不管是用戶還是渠道，都在變得更為成熟和理性，渠道力量不如開始那麼強大，用戶更加成熟，對產品的品質要求更高，大家可以看看這個曲線，根據AppAnnie統計， iOS遊戲Top10份額從2013年的33%上升到2015年的41%，但在進入2016年後Top10及Top50份額卻呈下降趨勢，究其原因，無非兩點。

從發行時間上看，當年發布時間靠後的高質量手游極可能在全年排名時掉入50-100名。如《天下》最高日排名12，Fate和崩壞最高排名均進過Top10，但在全年排名時都不可避免的掉入50-100名。另一方面，更多高質量手游擁有更長遊戲周期，雖然其隨時間推移排名逐步下滑，但仍有可觀流水收入。

可以看出，移動遊戲市場逐漸由無序回歸有序，開始進入朝著「精品化」與「細分化」方向發展的階段，內容為王已經成為行業共識。從市場表現上也可以看出，專註內容開發積累的團隊成手游市場最大受益者，比如盛大的《傳奇》系列；巨人的《征途》手機版；掌趣的《拳皇98》；暢遊的《天龍八部（預約送珍獸）》系列；西山居的《劍俠》系列；祖龍的《夢幻誅仙》等公司團隊，在去年都有1款或多款遊戲進入頭部陣營，並獲得巨大成功。

優質手游助力IP生態，現象級品質引發市場熱點

優質內容不僅僅助力產品的市場表現，還將遊戲內的體驗拓展到了電競、IP等多個領域。2016年，多款帶有IP的手游進入iOS暢銷榜前20，其中超過50%的IP來自端游，端游IP在PC時代以成熟的玩法累積的大批用戶也轉移到了移動端，助力其手游的表現，同時又通過手游拉動端游的老玩家迴流，從而形成一個正向聯動。

高品質手游除了助力IP在多個平台進行聯動外，還將遊戲內的體驗進行了外延，比說電競。自2016年起，移動電競用戶快速增長，KPL（《王者榮耀》職業聯賽）獲得巨大成功，5.6億累計觀賽量，6900萬有效觀賽用戶，1300萬總決賽觀看DAU，上個月的KPL春季賽的揭幕戰首日更是突破2016年去年總決賽觀賽峰值數據，當日有效觀賽用戶高達1548萬，助推了移動電競的火熱。

騰訊攜手合作夥伴，共創手游健康生態

回顧手游市場過去這幾年，騰訊一直致力打造健康手游生態。作為手游市場上用戶量觸達最大的平台，騰訊為行業引入諸多手游新用戶，根據我們委託CNNIC調研的數據顯示，2014至2016年，手游市場超過50%新用戶由騰訊貢獻，除此之外，騰訊也在為市場培養更多成熟用戶，提高玩家參與度。騰訊手游季度ARPU值從2013年Q4到2016年Q4增長131%，年複合增長率約32%。

對騰訊來說，更重要的是在此期間找到這麼多價值一致的合作夥伴，共同為用戶打造多個不同品類的精品手游，騰訊移動遊戲平台於2013年8月上線，過去三年，我們與47位國內外合作夥伴一起發布了53款精品手游，分成超過100億元，正是因為在座的各位，才有了今天騰訊的成績。

對騰訊來說，我們會繼續提昇平台能力和運營實力，包括在社交關係鏈上的繼續深度挖掘，用戶觸達渠道的拓展以及分層場景化觸達，玩家社區的培養和維護，以及遊戲的精細和長線化運營，並為我們的合作夥伴勾勒出一個更清晰的合作藍圖，力爭一起在未來創造更多的100億分成。

成熟品類仍未飽和，高品質手游提升品類「天花板」

展望接下來的手游市場，我們認為成熟品類仍未飽和，憑藉高品質產品仍然能夠進一步提升成熟品類的「天花板」，以回合制RPG為例，2016年在《夢幻西遊》《大話西遊》《問道》等手游推出后，市場出現了多款排名iOS前列的同品類手游，不過騰訊與祖龍合作的《夢幻誅仙》手游發布后，表現仍然搶眼，看似「飽和「的回合制市場又出現新的爆款，而其餘回合制頭部產品未受較大影響，回合品類市場規模擴大。

除此之外，高品質手游也會使其品類市場煥發活力，今年手游市場上的第一個現象級手游《龍之谷（下載遊戲送QB）》上線后，截止4月7日始終保持iOS暢銷前五，在近兩年ARPG成功產品越來越少，品類規模逐步下滑的情況下，大幅增加ARPG品類市場規模。

垂直細分品類潛力巨大，遊戲品質決定市場高度

除了成熟品類仍有增長空間外，隨著玩家需求的充分發展，更多垂直細分品類潛力也是巨大，在二次元品類，去年《陰陽師》的走紅讓我們見證了圈層口碑的力量，這也同樣是《火影忍者》手游、《Fate Grand Order》和《崩壞3》獲得成功的原因。那麼繼二次元之後，下一個爆發的細分品類將會是哪個呢？這裡我們也和大家分享下我們的思考，首先是沙盒類，去年《飢荒》登陸TGP平台，首月銷量超100萬套，到目前累計銷量已經突破200萬套，另外，女性向和軍事向向品類均有不錯的產品出現。

遊戲創新勢在必行，「玩法創新」與「玩法融合」各有千秋

正因為市場在變，用戶需求在變，未來的手遊玩法創新勢在必行，其中「玩法創新」與「玩法融合」將成為創新的兩種形式，以去年風靡一時的《Pokemon Go》為例，其憑藉LBS+AR玩法創新，創造現象級表現，屬於高風險高收益的玩法創新，另一種玩法融合則相對容易實現，但也需要不斷的打磨品質，這其中的代表之作是單機玩法加對戰競技的《Agar.io》，遊戲塔防加對戰競技《皇室戰爭》。

關注「小而美」 極光點亮創新之路

針對不斷增長的垂直細分市場，騰訊接下來將推出極光計劃，以尋找更多特點突出、玩法創新、覆蓋細分人群的「小而美」遊戲，並且投入各類資源，全力服務和支持優秀團隊，這一塊接下來騰訊遊戲副總裁劉銘將做更多介紹。

攜手「英雄聯盟」，共創遊戲新生態

騰訊一直致力於手游健康生態的建設，也重視與志同道合遊戲夥伴的合作。騰訊移動遊戲平台在內容、發行、運營等方面將精益求精，也進一步探索電競、遊戲周邊等相關領域，共創遊戲新生態。我們也希望與合作夥伴共同打造遊戲行業「英雄聯盟」，為手游市場帶來更多高品質遊戲。接下來我們把舞台交給本次發布會即將發布14款精品手游，讓我們期待各位「英雄們」的演繹。

關於騰訊互動娛樂：

騰訊互動娛樂，全球領先的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋騰訊遊戲、騰訊動漫、閱文集團（騰訊文學）、騰訊影業、騰訊電競一共五個泛娛樂業務平台，為用戶提供包括遊戲、動漫、文學、影視、電競等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。

作為「泛娛樂」的提出者與推動者，騰訊互娛致力基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（知識產權，IntellectualProperty）的冬粉經濟，與全球夥伴一起共同構建開放、協同、共融共生的內容新生態。泛娛樂生態，讓想象綻放！