咪蒙的粉絲，你們會看別人的廣告嗎？

前幾天，咪蒙的推送中出現了一個新鮮的廣告形式。在文章開頭出現了金句冠名，品牌方是vivo手機，評論區最頂部也出現咪蒙和vivo的互動。

金句+留言區互動，是vivo年度廣告的第一炮。

咪蒙的助理安迪在接受採訪時表示，在後繼的vivo廣告中，文末冠名、品牌植入徵集、硬廣植入等形式都會有體現的。包括評論區和品牌的互動也是廣告的創新形式，這次的合作是想玩一些新的花樣。

據了解，這類廣告形式在發出后收到了較好的效果，短時間內閱讀量就超過了200萬，很多品牌也都表示出極高的興趣。

在眾多自媒體看來，這樣多形式結合的廣告比較創新，但常常有實施困難，主要矛盾還是在廣告主對於廣告的要求上：廣告主投放廣告的目的是產品的曝光，而這類廣告更多的是品牌的露出。然而咪蒙做到了。

咪蒙具有相當雄厚的冬粉基礎。咪蒙的冬粉以18-25歲女性為主，這些女性擁有較高的消費慾望，同時具備購買力，用戶粘性較強。截至目前，咪蒙公眾號的活躍冬粉已經超過1000萬，不止閱讀量高，冬粉轉化率也極高，因此她格外受到廣告主的青睞。

在過去的一年多里，咪蒙發過一百多篇軟文，在很多公眾號看來，發廣告會影響推送的內容質量，不利於留存冬粉。但在咪蒙的冬粉數反而不斷增多。

為什麼咪蒙廣告這麼容易被接受，而且效果相當好？

● 內容獨立性。在接廣告時，她通常將廣告形式融合進文章，不會因為廣告的存在而影響質量。

她提供給廣告主的資料中明確寫著「不接受甲方直接供稿，不接受直接命題，不接受內容指導，文章只接受一次微調」等要求，保證了內容的獨立性。冬粉在軟文中也能讀到自己想看的東西，自然不會有反感心態。

● 形式多樣化。咪蒙的廣告形式相當豐富，除去vivo的金句冠名開頭，還有UGC徵集+軟文植入、周末故事品牌冠名、硬廣植入、菜單欄植入、徵集和投票植入等多種較為新穎的形式。

在頻繁發廣告的時候，多樣的廣告形式能減緩冬粉的倦怠，帶給冬粉新鮮感甚至期待感。

● 體驗式口吻。咪蒙在推廣時，常常對品牌首先表現出相當認可，親自上陣推薦，用自身經歷進行敘述，具有人情味，容易接受。同時，她還對品牌和品牌的推廣內容進行評價，這種朋友般的推薦和背書，也能增加用戶對品牌的信賴感。

● 控制廣告類型。咪蒙的廣告品牌類別基本與咪蒙的定位領域相關，比如美食、教育、生活、購物等，對應的用戶群比較精準，恰好作為冬粉的需要出現，轉化率較高。

● 利益及時止損。長期合作的廣告，有可能會在合作期間出現不良事宜，因此在選擇長期合作時咪蒙一般都會選擇比較大的品牌，品牌的品質和口碑各方面都有保證，降低風險。

萬一出現狀況也會及時處理，緊急公關。這出於維護自身形象同時對冬粉負責，而且目的顯而易見，有利於提高冬粉好感度。

所以說，咪蒙的廣告貴，是有道理的。

部分資料來源：新榜