中國有嘻哈能複製？如此囂張的營銷可一不可再！

「願你拒絕平庸，內心澎湃如昨」。《有嘻哈》燃炸了整個17年的夏季，從上映之前在豆瓣討論群不超過三個（，嘻哈文化本來就不屬於本土文化，於是大家都對嘻哈音樂不太感冒），到如今連《月亮之上》的廣場舞大媽也知道freestyle，這絕對是件黑馬逆襲的事件。相比之下，由周杰倫和陳奕迅這兩位豪華導師來坐鎮的《新歌聲》從此沒有聲，永遠都是導師比學員搶鏡，在這點上遠不如《有嘻哈》里個性迥異、但富有魅力的選手們。

《有嘻哈》將劇情類綜藝玩出了一個新高峰，製作剪輯，甚至人物設定都經過精心策劃安排，能將小眾文化大眾傳播開來，「你有freestyle嗎」的碎片化傳播、搞事情的剪輯手法、精準到極限的卡位以及戲劇性角色的設置都是功不可沒的要素，其中最大的亮點自然是MC歐陽靖的HIPHOPMAN。具備了緊張的衝突矛盾后，一系列內容就會自發的生長。

當然，《有嘻哈》火了之後，劇組和rapper們的廣告費自然接到手軟，「嘻哈營銷」也開始席捲大大小小的熒屏，於是神州遍地都是一片嘻哈風。

而在這一波嘻哈營銷裡面，常年處於勃起和醉酒狀態的杜蕾斯、江小白卻被一家手機品牌彎道超車——魅藍手機。魅藍Note6請來了人氣rapper的小青龍拍了新品宣傳廣告，聲勢大漲，小青龍甚至在歌詞里直言不諱地唱道：「廣告打的硬因為比較愛錢，拿著MTK風風光光回家過年。」

這種敢懟的嘻哈風格無疑很適合個性化營銷，於是隨後像華為榮耀手機、餓了么、唯品會、支付寶……等一系列大品牌都推出嘻哈廣告，掀起一個嘻哈風潮。唯品會喊出了「不服氣隨時可以battle me」，支付寶表示「我也有自己的freestyle」，榮耀則拋出了「我們就是有點小囂張」的態度。

這三家看上去有點跟風之嫌，沒有真正地突出嘻哈的本質所在。與這三家的廣告合作不一樣，魅藍本來的品牌Slogan就是「青年良品」，一貫赤心的講真和嘻哈精神相契合。說得到做得出，做得到說得出，這才是年輕一代人的真態度。此前魅藍在魅藍Note6發布會之前diss過國內的友商。「講真，冠名綜藝就能讓手機更快嗎？ 講真，貼個紅標拍照就能更好嗎？ 講真，促銷員的話真的利益無關嗎？ 講真，明星代言費不用你買單嗎？」這段很freestyle的講真體讓華為OV等友商們紛紛躺槍。

後來推出的魅藍Note6憑藉著自己的綜合表現，讓魅藍有底氣和實力去diss友商們，魅藍此舉也是為了撕下虛偽的表象講年輕人真正相信的東西，這點上就跟嘻哈文化的本質很契合，而這才是最具個性化的廣告營銷。