為什麼說洗衣機市場將迎來「慢牛」式增長？

如果說上半年的空調市場走出了一波大牛市，那麼洗衣機市場正在開啟「慢牛」式增長周期。據中怡康推總數據顯示：2017年上半年，空調零售量、零售額同比分別增長26.3%、31.9%，洗衣機產品雖不及空調的高速增長，但零售量、零售額增長率也分別達到8.2%，10.3%，其增長率為「彩冰洗空」四大家電中增長率第二。洗衣機作為一個高普及的家電產品，為什麼在上半年可以出現高達兩位數的增長？這種增長在未來可不可以持續？下面，我們將圍繞這兩個問題進行分析。

先回答第一個問題，洗衣機市場上半年為什麼會出現兩位數的高增長？

上半年洗衣機市場出現高速增長，主要有三個原因。

第一，電商市場快速增長，彌補了線下市場的下跌，並且帶動了整體市場的增長。據中怡康線監測數據顯示，2017年上半年，電商市場零售量、零售額同比分別增長52.1%，59.7%。

第二，均價提升，助推整體市場規模向上。受原材料上漲與結構升級的雙重推動，2017年上半年洗衣機市場整體均價大幅上漲。據中怡康監測數據顯示，上半年，洗衣機市場線上、線下均價分別上漲5.0%，9.7%。

第三，洗衣機在家庭中普及高，普及率早，而且上一個洗衣機普及周期銷售的洗衣機中，波輪、雙缸佔比較高，這兩類產品在使用壽命相對較短，因此而帶來替換周期更早來臨，上半年洗衣機市場的增長，替換購買也起到了很大的推動作用。

洗衣機市場上半年的穩健式增長，在未來幾年可不可以持續？

我們判斷未來幾年的洗衣機市場，將開啟「慢牛」式的穩健增長，而且一定是「慢牛」而不是「快牛」。為什麼是「慢牛」而不是「快牛」？主要基於兩個原因，第一，洗衣機消費不像空調消費受天氣因素的影響，而帶來銷量的大幅波動，購買洗衣機的驅動因素相對穩定。第二，洗衣機市場未來幾年替換需求處於持續增強的過程中，但替換需求是一個緩慢釋放的過程，不會突然集中爆發。所以，基於以上兩點原因，我們認為洗衣機市場未來將處於穩健增長周期，且是「慢牛」，而非「快牛」。

未來幾年，洗衣機市場開啟「慢牛」式增長的支撐點，主要有以下四個：

支撐點一：宏觀經濟經過「L」型調整，產業清出等改革之後，這一輪的改革效果將逐步顯現，宏觀經濟將呈現穩健的恢複式增長。據國家統計局公布的GDP增長數據顯現，2016Q4，2017Q1，2017Q2，GDP同比增長率分別為：6.8%、6.9%、6.9%，GDP指標連續三個季度呈現恢復增長勢頭。而且，這三個季度的經濟增長，是在房地產限購之後的增長表現，可見這一輪改革之後的經濟增長，已經逐步降低了宏觀經濟對房地產的依賴程度，未來隨著改革的繼續推進，宏觀經濟穩健式增長可期。

支撐點二：規模增長的主要驅動力來自於兩個方面。

第一方面是，2008-2011年的替換需求釋放。2008年至2011年洗衣機市場零售量分別達到2484萬台、2648萬台、3304萬台、3535萬台，短短四年時間，洗衣機市場零售規模迅速擴大，僅增量就達到1051萬台，總規模更是創下歷史最高峰。保守估計僅2008-2011年這一波洗衣機市場的存量規模，將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬台以上的替換需求。

第二方面是，隨著全面二孩政策的實施，以及消費觀念的改變。家庭配置第二台洗衣機的需求正在穩步增長。國家衛生計生委對外公布，2016年出生人口明顯增加，是自2000年以來人口出生最多的一年。此外，去年出生二孩人數超過800萬，二孩及以上占出生人口比重超45%。在當前經濟、社會環境下，能生二胎的家庭基本上經濟條件都不錯，而且從二孩的出生地來看，經濟較發達的廣東、山東分別排名第一、第二。這就意味著，這些二孩家庭在消費能力上可以支撐家庭配置第二台洗衣機，而且僅2016年就帶來了800萬以上目標消費單元格，當然這些人群不可能全部配備第二台洗衣機，但是隨著兒童衣物單獨洗滌等消費觀念的教育普及，這些二孩家庭也將對洗衣機市場帶來新的增量需求。

支撐點三：行業品牌競爭成雙寡頭格局，行業競爭焦點由上規模，轉向求利潤。海爾、美的系成為洗衣機市場的雙寡頭，雙方的競爭焦點轉向以產品升級為主的「產品競爭」階段。而且兩大寡頭品牌均價不斷提升，據中怡康線下監測數據顯示：2017上半年，線下洗衣機市場，海爾整體均價同比增長17.3%，小天鵝同比均價增長16.9%；線上市場海爾整體均價同比增長13.3%，小天鵝均價同比增長13.1%。兩大寡頭品牌均價雙線提升，由此而帶領整個行業走向健康、良性的發展通道。

支撐點四：細分市場新品類不斷湧現，分類洗、洗烘一體機、乾衣機、迷你機等，將為洗衣機市場注入新的活力。洗衣機品類發展在經歷了，雙缸、波輪、滾筒三波發展之後，目前處於新品類探索的導入期，其中分類洗產品在市場上取得了較好的發展，而且未來這一細分品類將會成為下一階段廠商發力和競爭的焦點。洗烘一體機和乾衣機，雖然都具有烘乾功能，但是兩者對未來洗衣機市場發展的貢獻卻不一樣。洗烘一體機，只是在功能上添加了乾衣功能，其滿足了對乾衣要求不高的一些用戶的需求，而且在很多時候是作為洗衣機的一種附加工功能在面向市場。目前很多洗烘一體機的價格並不高，消費者同樣價錢可以選擇買一個單洗機，也可以選擇買一個洗烘一體機。在這種情況下購買洗烘一體機的用戶，在實際使用中，烘乾功能使用率不會太高。但是乾衣機卻是完全不同的一類用戶，這類消費者對乾衣有著較高的要求，這類用戶一般不會選擇洗烘一體機，而會購買單獨的烘乾機。這就帶來了未來洗衣機市場的一個全新品類，而且對比國外乾衣機的普及率，再結合家庭晾衣習慣的國情，乾衣機普及率不可能像國外那麼高，但是以目前乾衣機一年十多萬台（滾筒式）的市場規模來說，未來乾衣機市場將有著較大的發展空間。

基於以上分析，洗衣機行業的同仁們可以用「兩心」來迎接這一波「慢牛」式增長，一是「放心」，未來的市場可期；二是「專心」，專註產品，用匠心造良品，未來依然是產品為王的時代。（文/王宏吉）