《新華字典》APP究竟值多少錢？

近日，由商務印書館官方出版、社科院語言所修訂的《新華字典》APP上線。然而，購買《新華字典》APP需要花費40元，免費版每天只能查2個字的情況引發了爭議。有媒體評論認為，《新華字典》自帶公益性質，盈利不應該成為其出版的唯一目的。如果因為定價過死的問題，使得該APP與群眾拉開距離，無疑是得不償失。

其實，筆者認為《新華字典》APP價格之爭本質上是對這一產品的定位不同。對於廣大認為太貴的網民來說，《新華字典》APP是《新華字典》紙質書的延伸。一般來說，即便紙質書價格賣到近百元，電子書的價格也就是個位數。作為一本電子書來說，《新華字典》APP的價格無疑有些貴得離譜。但是《新華字典》APP的推出者卻把它當成了一個非傳統工具書意義上的工具軟體，一個漢字學習和研究軟體，那麼參照蘋果商店中類似的學習APP價格，考慮到《新華字典》的權威性，定價40元也還算公道，不能叫貴。

所以《新華字典》APP究竟值多少錢，首先我們要給其找準定位。從目前上線的《新華字典》APP來看，硬說其是一個如同其他學習軟體一樣的APP顯然有些勉強。其只不過是在原本字典的基礎上，增加了一個發音和筆畫功能。論附加值，即便是請來了李瑞英來錄音，這兩樣功能的價值也不足以讓消費者心甘情願付費。面對工具書，消費者更看重的是其使用價值，他們很難為錦上添花的氣質朗讀者買單。

而製作方所說的要加上製作和設計成本的理由就更荒謬了。有的電影製作人號稱十年磨一劍，耗資耗時巨大，最後拍出來卻是垃圾，一樣被消費者罵。消費者消費的是產品，是為其使用價值買單，至於產品製作耗費了多少錢，那是生產者自己需要考慮的事情。如果沒有解決好成本控制問題就投放市場，等待其的只能是賠本。

我們不否認，《新華字典》APP的推出是好事，但是這種APP卻多少有些不合時宜了。目前的情況是，網路上可供查詢漢字、詞語、成語的網站和軟體一大堆，而且都是免費的，《新華字典》APP主打的功能別人幾乎都有。而要說做一個寓教於樂的學習軟體吧，市面上也不缺類似的產品，國內的國外的中文的英文的都有，並且涵蓋了各個年齡段，《新華字典》只靠自己的IP顯然是不足以打動市場的。

所以，雖然《新華字典》出了APP，但是時機上晚了。在各種同類軟體早已佔據市場的情況下，《新華字典》如果免費，或許還能從市場上撕下一塊肉來，慢慢站住腳。但是40元的定價無疑有些過高，倘若連初始的下載安裝量都達不到一定規模，那麼這一APP必然會慢慢被市場所遺忘，丟入應用商店的冷宮。

而參照《新華字典》紙質版的價格，和其他簡單類工具軟體APP的定價，筆者認為從市場角度出發，《新華字典》APP 6元的定價可能更為親民一些，也更容易被學生和家長所接受。至於其將來怎麼賺錢，完全可以採取更為市場的手段，通過其他途徑實現。

畢竟《新華字典》曾經是據說要拍電影的IP，《新華字典》的名字遠比字典本身更值錢，它的品牌影響力遠超過使用價值。在這種情況下，商務印書館還指望用收取40元付費來賺錢，多少有些端著金飯碗要飯的感覺了。從這一點講，要真能撬動《新華字典》這個大IP的市場價值，APP免費都是值得的。