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《十冷》的「low」,正是對國產動畫電影的「破壞性創新」

《十冷》的「low」,正是對國產動畫電影的「破壞性創新」

文 | Kerry 編輯 | 於華東

《十萬個冷笑話2》周五開畫,上映首日票房2000萬,預計最終票房在1億左右,這對國產動畫來說,已經是個不錯的成績。

兩年半之前的《十冷1》已成功突破一億線,是當時除《喜羊羊》和《熊出沒》系列之外唯一一部國產動畫能到達的水平,隨著市場的增長和連載動畫本身人氣的累積,影片覆蓋的觀眾群也會有一定的增長。但是由於電影本身的內容的限制,主流觀眾不多,加上上周的大規模點映票房僅為286萬,不難看出《十冷2》票房落點與第一部相差不會太大。

不過,《十冷2》依然為國產動畫電影提供了一條專註內容的新思路,同時也是軟創意與硬技術的一次正面交鋒。

除了《大聖歸來》和《大魚海棠》等爆款動畫,一般來說,國產動畫的票房體量也就在5000萬-6000萬的水平,質量偏好的體量就會達到7000萬-1億的水準。比如《小門神》7800萬、《大護法》8700萬。

但是《十冷》跟其他優質國產動畫最大的區別是——low。特別是《十冷1》,整個畫面質感很差,雖然到了《十冷2》有了全面升級,但是比起《阿唐奇遇》《小門神》的美術效果,也是差遠了。但是,《十冷2》的最終票房卻有可能達到《阿唐奇遇》與《小門神》的票房之和。這是為什麼呢?

業內很多動畫圈的人可能都不把《十冷》看作動畫片,而只是flash而已,會認為「十冷團隊」不是動畫圈的人,而是漫畫圈的人。《十冷》更不會向好萊塢動畫的標準看齊,追求《瘋狂動物城》那種精緻到把動物的毛髮都可以做到幾十萬根。相比於那些以動畫技術見長的作品,「十冷」會被看作是很Low的動畫。但事實上,《十冷》最大的核心不是動畫,而是喜劇,這是它跟其它普通動畫不一樣的地方。

看了影片就會發現,《十冷》畫面的「low」已經成為這一IP的特色,或者說「梗」了。而《十冷》系列最大的競爭力,正是它的腦洞,以及它的「梗」,正如影片中表達的一樣,是腦洞和梗構成了《十冷》的世界觀。

《十冷》沒有細緻到毛髮的逼真質感,也沒有很強帶入的3D效果,更沒有酷炫迷離的特效場景,它把所有的精力和經費都花在了製作「梗」上。所以,《十冷》並沒有按照常規動畫片的套路出牌,不靠畫面、特效、明星配音等等,而是純粹以內容取勝,對國產動畫電影造成了一種「破壞性創新」。

完全靠「梗」取勝,《十冷2》是對國產動畫的「破壞性創新」

正如《十萬個冷笑話2》的腦洞世界觀一樣,《十冷2》的電影也是一個由梗和腦洞組建起來的世界。

《十冷2》是《十冷1》的前傳,主要劇情圍繞天神們爭奪創世神杖而展開,除了在其中延續了十冷系列一貫的人設,槽點之外,還有更多新的配角與設定出現,在主題上格局也更大,最重要的是,梗特別多。好不誇張的說,《十冷2》是一部靠梗撐起來的電影。

除了《十冷》系列自身設定的梗之外,「借鑒致敬」作品不下三十部——《喜羊羊與灰太狼》、《名偵探柯南》《海賊王》《聖鬥士星矢》《七龍珠》《哆啦A夢》《葫蘆兄弟》《美少女戰士》、《阿拉丁神燈》《藍精靈》《恐龍特級克塞號》《指環王》《超人》《雷神》《星球大戰》《星際迷航》《包青天》《頭文字D》《魔獸》《同桌的你》《鬥地主》《俄羅斯方塊》等等。

說《十冷2》是一部梗片,沒有人會質疑,笑點密集的程度超出正常認知,全片平均每分鐘至少兩處(笑點/吐槽/廣告/致敬梗),高能段落一分鐘可多達十處,當然了解的更多獲取的信息也會更多,創造的笑點也會更多,甚至一個畫面中就埋了兩三處。這樣大面積的鋪陳抖包袱更容易的讓觀眾發笑,也就達到了消費「梗」的目的。

《十冷2》作為一部「梗片」,它實現了創意對國產動畫破壞型性創新。

國產動畫電影票房破億的不多,6000萬體量已經是不錯的成績了,更多的甚至都沒有來得及在市場激起水花就已經被淘汰。《十冷》能夠破億,為國產動畫電影的發展方向提供了新的思路。

同為動畫電影《阿唐奇遇》《小門神》等等一系列從製作上到內容上,不可謂不優秀,但是從市場角度來說,它們是失敗的。美術,後期製作上成本太高,但是票房依然沒有達到預期,這裡存在一個投資性價比的問題。

拿《阿唐奇遇》來說,投資成本高達8500萬,票房3021萬,市場並沒有預期的那樣樂觀。相比較來說,《十冷2》投資成本則低得多,官方口徑為1800萬,但是由於創意加IP影響,最終可以達到過億的體量。

國產動畫電影的路還有很長,市場也沒有成熟到將動畫作為一種面向大眾的類型片。這種時候,成本限制下,創意是國產動畫新的生存之路。

《十冷》用自己證明了這條道路的可行性,簡潔的畫風,畫面質量上並沒有達到《阿唐奇遇》《小門神》的水準,但是卻憑著「梗片」的特性,找到了一條突破之路。

精準定位,成人向動畫市場缺口為《十冷2》提供先機

動畫電影在國內從來都沒有得到「類型片」應得的待遇,「小孩子才看的東西」成為對動畫電影的「刻板印象」。動畫電影作為類型電影的一種,除去特定的觀影限制外,並沒有與其他類型電影的有什麼不同,只是題材與制式上的區別,並不應該以年齡層次來劃分觀影群眾。

「低幼」的標籤讓動畫電影的境地一度十分尷尬,直到《瘋狂動物城》《大聖歸來》《大魚海棠》等等的大爆,才讓市場注意到了成人向動畫的可能性。暑期檔上映的《大護法》就是典型的成人向動畫,8000萬的票房成績在國產動畫電影已經算是頭部內容,這讓人看到國產動畫在成人受眾上的更多可能性。

明晰的成人向的受眾定位,也是《十冷》成功的重要原因之一,在《十冷1》之前,只有《喜羊羊》《熊出沒》兩部動畫影片破億,市場上動畫電影大多呈現出低幼向,而很少有適合成年人看的電影,成人市場的空缺,為《十冷1》的成功提供了條件。《十冷2》也是如此,憑藉系列IP的影響力,加上網生內容的包容性與創新,精準定位成人觀眾,為《十冷2》的成功打下了基礎。

刻板印象的消融,年輕消費群體的崛起,都為成人向的動漫提供了生長空間,《大護法》《十冷》這樣的動畫電影都是受眾定位明晰,主打成人觀眾,它們為的動畫電影做出了新的嘗試的同時,也為「小眾」文化找到了市場。

類型片桎梏解鎖,「小眾」做到極致也「有利可圖」

任何類型片都會有自己的固定受眾,只是人群基數大小的差別,所以才會有主流和小眾之分,「主流」與「小眾」只是一個相對概念,精準「小眾」類型,將其做到極致,也會取得市場的回報。

越來越多的例子證明,儘管是小眾類型片,只要是好作品,就永遠不缺觀眾。武俠片一直是近年來市場不看好的小眾類型,但是《綉春刀》依然成功突圍,靠著做到極致的內容贏得了市場;《戰狼》《湄公河行動》等等電影,憑著過硬的質量扭轉了市場對「主旋律電影」的印象,在收穫了高票房的同時也贏得了好口碑;正在熱映的《二十二》,不被看好的紀錄片也有著不錯的票房表現。儘管上映之前,這些影片被大多數觀眾不看好,即便是最樂觀的市場分析人士也很謹慎,但這些影片都拿到了遠超預期的票房回報。這一切除了歸結於影片本身的質量過硬之外,內容的優質、抓取到準確的觀眾群體和有效的口碑擴散都極力助長了票房成績。這次的《十冷2》也是如此,靠著「創意」成功打破國產動畫電影僵局,贏得市場。

國產動畫電影整體來看,爆款並不算多,《大聖歸來》《大魚海棠》等等的成功是天時地利人和的結果,但是背後還有更多折戟的作品沒有為人知曉。相對於不景氣的國產動畫電影市場,《十冷》絕對算得上是小眾突圍的成功案例,憑著精準定位成人動畫及冬粉受眾,將「創意」做到了極致,毫無疑問,《十冷2》是個穩賺不賠的項目。

市場上任何一種「小眾」類型,只要做到了極致,都能夠「有利可圖」。

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