出口規模首超進口 國產遊戲海外大賣

2017年上半年，手遊行業收入高達562億元，已成為全球第一大市場。羊城晚報記者注意到，在騰訊、網易兩大巨頭強勢「跑馬圈地」的同時，國內遊戲企業也紛紛出海，出現「牆裡開花牆外香」的局面。2016年，國內遊戲出口規模首次反超進口，遊戲出口蔚然成風。2017年上半年，自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入高達265.20億元，同比大漲57.7%，手游成為遊戲出海的主力軍。

上半年海外收入飆五成

在國內遊戲市場流傳著一句話：遊戲市場只有騰訊、網易和「其他」三大玩家。伽馬數據(CNG中新遊戲研究) 最新數據顯示，2017年上半年，遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，由騰訊、網易發行或代理的移動遊戲市場實際銷售收入佔比接近70%，創歷史最高紀錄。

在雙巨頭拿走國內市場近7成營收的情況下，一批龍頭遊戲企業也悄然出海。2016年，國內遊戲出口規模首次反超進口，並保持高速增長。音數協遊戲工委數據顯示，2016年，國內遊戲廠商海外實現銷售收入摺合人民幣約502.1億元，增速約46%；國內進口遊戲(代理海外遊戲或聯合研發)實現銷售收入約473.2億元，其中手游貢獻了超過6成的出口規模。2017年上半年，自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入為39.9億美元(約合人民幣265.20億元)，同比增長57.7%。

東南亞市場后挺進日韓歐美

哪些地方是遊戲出海「主戰場」？數據顯示，東南亞等地作為國內遊戲廠商出海第一站，已成一片「紅海」。Newzoo數據統計顯示，2016年，在馬來西亞和菲律賓，手游產品佔市場份額均達到24%，佔比最高，在泰國、越南、新加坡、印度尼西亞市場佔比分別為21%、20%、14%、12%，排名較前。

同時，國產遊戲近年挺進日韓、歐洲、北美等市場，也有不少斬獲。根據App Annie報告，2017年一季度，手游發行商在美國市場收入環比增速超過80%；法國、英國、德國等歐洲市場收入增速超過50%；日本市場收入增速接近40%。而印度、中東、北非市場也在加速拓展，遊戲出海版圖不斷擴大。

遊戲廠商出海收入頗豐

「手游出海是趨勢」，中泰證券行業分析師康雅雯認為，國內移動遊戲市場增速趨於放緩，國內競爭格局已基本穩定。騰訊與網易的市佔率近7成，手游尋求海外新紅利將成趨勢。憑藉精良的做工、新穎的玩法及商業模式，一批國產遊戲遠走海外，出現了「牆裡開花牆外香」的現象。

據統計顯示，2016年，海外市場收入前列的國內移動遊戲包括智明星通的《列王的紛爭》、IGG的《王國紀元》、IGG的《城堡爭霸》、龍騰中東的《蘇丹的復仇》等，在海外市場收益頗豐。

從產品出海到產業出海

一般來說，國內遊戲企業出海主要採取三種模式：授權運營、聯合運營、自主運營。安信證券研究中心發布的報告顯示，2008年以前，國產遊戲出海以端游(客戶端遊戲)出海為主，主要走授權運營的模式，獲得的分成利潤較少。

2009年至2012年，頁游(網頁遊戲)成為出海大軍，除了研發商，國內發行商逐步出海掘金。

經過多年探索，如今的手游出海在產業鏈上進一步覆蓋，從原來的授權運營到聯合運營、自主運營，國內遊戲的研發商、發行商、移動營銷平台、渠道商也紛紛出海。