蘋果與騰訊之間博弈：誰碰了誰的「乳酪」？

騰訊和蘋果之間正在經歷一場微妙的博弈。

在WWDC上蘋果自動擁抱騰訊，關於商場，iOS 11將分別在App Files和詐騙簡訊阻攔兩項功用中與騰訊的微雲以及安全管家協作。

而在此前不久，App Store封殺微信中的讚賞功用，在WWDC時期，App Store還宣告將下架依然運用熱更新的軟體。這一行動將影響一系列手游商品，其間包含騰訊的爆款遊戲「王者榮耀」。

當用戶現已討論起「假如微信被下架，是不是會拋棄運用蘋果」的論題，兩者卻悄然改變畫風。

騰訊公司公關總監張軍在其自個微博上巧妙回答二者聯繫：「一切安好、有勞掛心。這麼有幻想力的新聞，把我都嚇著了，仍是會看一下本年的WWDC壓壓驚，裡邊有不少騰訊與蘋果協作的演示。」

敵？友？

一面春風拂面，一面冷若冰霜。

兩者聯繫改換背面是蘋果關於商場趨之若鶩卻又百般無奈的境況：面臨商場，全球智能硬體中佔有肯定位置的蘋果難掩下滑趨勢。

從財報來看，2017財年一二季度蘋果大中華區域成績連續了2016年下滑的趨勢，在2015年短暫逾越歐洲變成蘋果全球第二大商場以後在此下滑至第三大商場。

而掃除大中華，蘋果在包含日本在內的全球其他商場的出售成績都有所上漲。

與此相對的是騰訊的奮勇直追。關於把控國人在移動互聯網的運用習氣和喜愛，騰訊明顯比蘋果更有經歷。

現在，在微信的9億月活用戶中，90%以上是境內用戶。依據互聯網女王Mary Meeker發布的《2017年互聯網趨勢報告》，微信現已佔有國人30%以上的移動互聯網運用時長。微信商品符合花費者在多場景下的運用習氣，這也給蘋果提供了新的思路。所以，在本年的WWDC上，蘋果將iMessage與Apple Pay相結合，用戶能夠直接在蘋果手機上以信息的方法進行轉賬。

一直以來，蘋果雖然努力在付出範疇有所建樹，但卻未能攻下商場，而阿里憑仗付出寶、騰訊憑仗微信、QQ，輕鬆佔有了超越90%的移動付出比例。經過線上紅包，微信奠定了在付出範疇的位置。依據微信發布的《2017微信新年數據報告》顯現，歲除至初五，微信紅包收發總量到達460億個，同比增加43.3%。

假如說電商是線上付出最直接的運用場景，那麼交際應該是線上付出最為頻頻的場景。而關於蘋果來說，從電商進入付出範疇明顯不現實，但經過本身數量巨大的iOS體系用戶，建立起運用Apple Pay的交際場景卻是可行的。

但依託於智能硬體的Apple Pay註定無法如微信付出或者是付出寶通常，在商場佔有肯定比例，這項功用更多的是協助Apple Pay佔領海外商場。

「微信和付出寶在影響力太強，掩蓋群眾小眾用戶，必然會連續變成幹流趨勢，由於它不會差異高低端用戶，而Apple Pay更多依賴於蘋果自個的手機以及iOS體系，所以註定在中高端用戶更多一些，所以咱們猜想Apple Pay在付出範疇中佔領一個細分商場，而不會是群眾商場。」Counterpoint研討總監閆占孟通知榜首財經記者。

制衡協作

「美國商場的軟體和微信最大的差異即是他們的供貨商、交際媒體面臨全世界，他們的用戶是全球的用戶，而微信的用戶集體對比獨一，在變現化的情況下，不管文明仍是付費、運用習氣都是對比統一，所以他們能夠運用用戶黏性進行包裝，把一切泛文娛的東西都經過一個渠道發放出去，不需要去習慣不相同的法規和文明。」普華永道內地及香港TMT主管合伙人周偉然對榜首財經記者說道。

在這種情況下，用戶黏性以及用戶忠誠度是二者搶奪的籌碼。「現在來看，軟體更佔領優勢，由於我們能夠幻想一個花費者用戶，他能夠不必Apple手機，但很難脫離微信。」閆占孟表明，蘋果不會如外界猜想輕率下架微信。

而在微信以外，騰訊渠道集合的資本能讓蘋果更靠近國內用戶。

80、90后正逐漸變成3C商品花費的首要集體，而他們關於智能硬體的考量更多是出於實用性。因而，蘋果不斷關於商場參加本土化的更新，期望保住在的比例。

在安全性能上，iOS新體系引入了詐騙簡訊識別，在Safari中置入騰訊安全雲庫，關於iPhone和MAC體系運用中呈現的詐騙網址進行識別。一起騰訊自個雲微雲也作為第一批協作開發者參加Files App中。

經過騰訊，蘋果期望進一步拓寬其在的影響力，而微信是拓寬的其間一步。在WWDC上，蘋果所發布的iOS 11能夠經過iPhone攝像頭直接掃描增加微信老友。關於蘋果而言，這麼的嚴密聯繫尚屬初次，即便是佔有全球交際商場的Facebook也未能享用這麼的待遇。

「微信跟蘋果更多思考各自利益，蘋果的底線在用戶變現付出收入層面，只需微信不牽動蘋果利益，停留在純交際層面的軟體，蘋果是能夠承受的。」閆占孟對記者說道。

而微信此前發布的「小程序」，關於蘋果而言，無疑是一種應戰。雖然微信屢次著重，小程序只是結合東西型的程序，對遊戲、視頻等內容型程序並無拓寬才能，並不能徹底替代蘋果運用商城，但其仍是觸及到蘋果運用商城的規模。認識到此，微信團隊也將開始的名字更改成「小程序」。

與蘋果相同，微信也不可能拋棄iOS體系用戶，因而雖然WWDC一片吉祥，但兩者關於利益的博弈還將持續。「微信跟蘋果各自有各自的底線，微信做小程序署理，是從滿意生態體系構建的視點動身，做的更多是讓用戶更快捷，這個只需不影響蘋果實際收入是沒問題。可是打賞本身，佔到微信收入，影響到蘋果的利益，因而蘋果無法視若無睹。」閆占孟通知記者。