重磅！2017中國出海人本營銷領先品牌排行榜出爐

2017年8月29日，由國際頂級諮詢公司畢馬威諮詢聯手Facebook推出的「2017出海人本營銷領先品牌排行榜」於北京正式發布。該榜單綜合評估了企業在全球主要市場的品牌知名度，以及通過Facebook數據所表現的品牌影響力，反映出企業海外視野的拓展及海外影響力的提升。

跨境商機大勢所趨，世界公民成為全球化的消費者。企業深耕跨境市場多年，需要更積極地擴張全球版圖，更緊密地連接每個消費者，更精準有效地打造受世界喜愛的品牌。移動科技促使企業不斷升級，以人為本的營銷理念應運而生。顧名思義，「人本營銷」就是以全球各地的消費者為核心，通過整合跨平台的大數據，分析用戶畫像，精準定位並為消費者創造價值。「2017出海人本營銷領先品牌排行榜」的推出，正是為了研究出海市場特色、行業發展趨勢，以及評估出海企業在「人本營銷」層面的發展現狀。

「2017出海人本營銷領先品牌排行榜」由畢馬威和Facebook聯手推出，綜合評估了企業在全球主要市場的品牌知名度以及通過Facebook數據所表現的品牌影響力。該報告不僅評出「2017出海人本營銷領先品牌50強」，還針對重要行業如電子商務、遊戲、科技、傳媒、旅遊等，評出了「2017出海人本營銷行業領先品牌15強」。其調研覆蓋了出海多個領域、不同生意規模的企業共計178家，收集了來自7個主要海外市場，超過2000個由18-55歲大眾消費者完成的調查問卷，並結合了Facebook的相關數據。

榜單結果顯示，上榜企業不僅包含全球化發展迅猛的國內知名品牌，如攜程、華為等；也可見到部分專為海外市場量身打造的的新興品牌的身影。

排行榜50強

除了品牌排行榜以外，該報告還概括了海外受訪者的消費行為。根據分析數據顯示，有36%的受訪者在過去6個月內有海外旅遊的經歷；38%的受訪者每天玩多款遊戲，62%的25歲以下受訪者每天玩遊戲，男女玩家比例平均；60%的受訪者每天至少2次在網上瀏覽新聞，27%的受訪者每天至少10次以上獲取網路資訊。在新興市場，上班族和學生是最活躍的媒體受眾，每天上網查閱資訊至少5次以上；74%的受訪者在過去一個月內有網購的經歷，90%的中高收入受訪者願意網購。

畢馬威（）合伙人朱雅儀女士還指出該項報告中的幾個關鍵結論：首先，出海品牌在海外年輕消費群中的知名度相對更高，尤其在科技和遊戲行業，有88%的海外受訪者至少知道一款來自的科技產品，的遊戲行業更是得到了海外年輕消費群和36-45歲人群的普遍關注；其次，品牌正在得到更多海外高收入消費者的喜愛。在高收入受訪者中，54%認識至少一個以上來自的傳媒品牌，68%認識至少一個以上來自的旅遊品牌；最後，新興市場（如泰國、巴西）對來自的出海品牌認知度較高，科技品牌在發達市場也備受關注。

研究報告還為出海企業提出一些戰略性建議：企業在全球市場擴張的同時，還需注意營銷手段的升級，從傳統的粗放型的產品溝通，演變到更貼近終端消費者的品牌傳播。特別需要在精準覆蓋、品牌表現力、效果轉化三個方面著力，加強品牌在海外的影響力。希望有更多的品牌榮登榜首。

「2017出海人本營銷領先品牌排行榜」的發布，不僅反映了企業海外視野的提升，更體現了對建立海外影響力的不斷追求。在此祝賀所有上榜品牌！

--完整版報告下載鏈接將於近期發布--

附錄【2017出海人本營銷傳媒行業領先品牌】

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