微信小程序的大玩家與小玩家

最近微信小程序的升級確實亮眼，先是開放二維碼識別，接著開放第三方服務商託管，各種評論山雨欲來，無論是微信的妥協也好，是逐步開放也罷，這無疑讓小程序的商機瞬間增加不少。

雖然之前有不少大玩家公開放棄微信小程序，但是作為一個新的用戶入口，相信這次的升級會拉回不少大小玩家的回歸。那大玩家與小玩家在這裡有多少機會和商機呢，我們可以大致預估一下。

在預估之前我想先分析一下微信小程序目前的競爭力和商業價值。

微信小程序的競爭對手是HTML5

在小程序剛推出的時候，很多媒體都鼓吹小程序就是來滅掉APP的，但實際上小程序整個體系都建立在微信上面，所以最直接的競爭對手就是用HTML5開發的各種功能和服務。畢竟小程序跟HTML5重疊性很高，無論是使用場景還是傳播方式。例如開發了HTML5的商城，再要企業開發多個小程序，意願不會太強，除非小程序比HTML5多一個特殊的推廣渠道，而且那個推廣渠道流量不菲。

小程序還不能承載大夢想

目前小程序雖然做了很多不錯的升級，但是開發限制依然很大。而且與HTML5技術實現出來的功能差異不大，基於小程序的特色功能較少，除了圖個新鮮，很難讓用戶基於自身業務需求主動去開發和使用小程序。

除非限制微信以後只能跑小程序不能跑HTML5，否則短期內這種衝突還會存在。就像當年支付寶封殺微信，後來微信封殺支付寶那樣，最後商家為了自身系統可以在微信上實現支付，只能轉向接入微信支付，也成就了今天的微信支付。

小程序里的大玩家

通常大玩家都是做平台，現在開通第三方接入服務，無疑讓平台商可以再炒一波。現在小程序支持個人註冊，也讓不少服務小商戶夫妻店的平台企業獲得新的機會。但是由於小程序功能內容層級限制，所以承載不了更多功能，大玩家目前也未必會投入過多精力去做小程序的開發。大玩家更多是預先規劃，投入不會很大，所以今年內應該很少有大玩家能在小程序有所建樹。

小玩家也有一片天

小玩家包括小程序培訓機構、小程序第三方基礎功能平台、小程序定製外包開發公司等等。培訓機構年頭已經開始推小程序獨立課程培訓了，現在可能更多是作為課件來銷售，聽說有不少培訓機構已經賺了一把了。

還有就是第三方功能平台，這些更多是之前做微信第三方營銷系統的轉來做小程序的，基本上就是給自己的系統功能做多一個前端即可，又可以賣多一次錢。

最後說說小程序定製開發公司，有些大咖說小程序支持第三方平台接入后，做定製開發的外包公司就沒有什麼事了。我之前做微信POP的時候也是這樣想的，覺得微信以後就沒有定製開發一說，但實際情況是，微信定製開發不但沒有減少和消失，反而需求越來越多，客戶使用平台產品更多是成本上的妥協，而不是平台的功能可以完全滿足他們，所以小程序定製開發依然有得做。

現在小程序才剛起步，很難有具體定論，不過近期小程序動作頻頻，在寫這篇文章的時候，微信發布了小程序碼，看來微信團隊開始把重心放到小程序，或許未來小程序會成為微信體系里最重要的生態鏈成員。

本文作者：劉子駿（微信公賬號：liuzijuncom，新浪微博 @劉子駿同學）

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