成都錦江文化產業要譜寫新篇章？

2014年經濟普查資料顯示，錦江區文化產品生產類企業共有699家，佔全區文化產業單位的73.50%，營業收入為168.3億元，佔比達88.44%。錦江區文化產業增加值從2013年的110.42億，提高到2015年的約150億元。文化產業增加值佔GDP的比重從2010年的16%，提高到2015年的約19.4%。錦江區文化產業規模不斷壯大，經濟戰略地位的逐步攀升，具有較大的發展潛力和前景。

當前，錦江區文化產業發展存在的問題有：

企業經濟貢獻不足。錦江區文化產業還處於發展初期，在一定程度上呈現「散、小、弱」的特點，對區域經濟的貢獻度大的龍頭企業偏少，4A廣告企業數量停留在個位數。

品牌效應不足。沒有形成具有核心競爭力的品牌企業和品牌產品，難以帶動整個行業的發展和整體水平的提升。

近年來，互聯網金融這一新興業態進入高速發展期，在互聯網金融中，P2P和眾籌掀起了一場新的融資模式風暴。眾籌模式的興起打破了傳統的融資模式，開創了人人皆可成為投資人的新模式。眾籌模式，能降低文化產業融資成本，也能降低由於投資周期長、市場前景不確定而帶來的資金流動性風險。

互聯網金融具有的跨地域特點，有助於傳播巴蜀特色文化。互聯網中衍生的口碑效應、品牌放大鏡效應，可以短時間內廣泛傳播巴蜀特色創意文化，打造獨具特色的巴蜀文化品牌。

互聯網金融覆蓋面廣泛，能刺激文化消費需求。首先，壯大了消費者隊伍。其次，緩解流動性約束，增加消費需求。最後，增加消費者的財產收益，並通過財富效應擴大消費需求。

互聯網金融能解決錦江區文化產業面臨的諸多現實問題，同時，也需挖掘深層次文化底蘊，找准互聯網金融與文化產業發展契機。在發展文化產業的同時，要突出人的主體價值，多思維、全方位開發消費者的內生性需要，傳承並創新，突出人的主體向度能夠成為未來錦江區文化產業發展的趨勢。

（原文《互聯網金融下成都市錦江區文化產業新趨勢研究》作者鮑旭源、符芳馨、朱海燕，刊載於《現代商貿工業》雜誌2016年12期）

新媒體編輯：李萌；工作QQ：1109257289