數字化媒體時代，跨界營銷如何才能玩得溜？

LEAD

在當前這個數字化時代，無論什麼樣的企業、什麼樣的跨界，都很難避開「數字化媒體」這個主流話題，尤其數字化媒體對於品牌注意力的爭奪還具有不可替代的作用。

跨界營銷可以說是目前營銷界的「香餑餑」，在不同的行業間被不斷實踐著，趨之若鶩。

跨界玩法的核心是利用各自品牌的特點和優勢，將核心元素提煉出來，彼此間進行契合，從多個側面詮釋一種共同的用戶體驗。跨界營銷對於品牌最大的益處就是讓品牌給人一種立體感和縱深感。跨界營銷的方式有很多，比如產品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界等等。但是在當前這個數字化時代，無論什麼樣的企業、什麼樣的跨界，都很難避開「數字化媒體」這個主流話題，尤其數字化媒體對於品牌注意力的爭奪還具有不可替代的作用。

在這場品牌注意力的爭奪戰中想要將跨界玩得溜，需要結合下面的數字化媒體傳播特點：

第一：數字化媒體傳播形態是一種極度細分化和碎片化的

從門戶網站、社區網站、視頻網站、博客貼吧到微信微博，網路是一片非常廣闊又內容豐富的海洋。每一個入口背後都代表著一群具有某個特徵的用戶。同時因為龐大的信息數據，用戶不可能接收到全部的信息，導致傳播形態更加的碎片化，所以企業在進行跨界營銷時要順應碎片化的特性。「絡享跨界營銷雲」SAAS系統能夠適配碎片化的用戶購買場景，靈活對接內容營銷、社群經濟、網紅直播等多種新零售場景，打通線上線下傳播渠道，提高營銷資源的利用率。「絡享」作為互聯網+跨界營銷工具的實力品牌，能夠幫助企業在跨界營銷的過程中，摸清不同平台對應的用戶群體特徵，使營銷內容更加簡潔更加具有吸引人眼球的爆點。

第二：數字化媒體背後的消費者的新生活方式

移動網路的背後，是人們生活方式的變化，人們變得更加的社交網路化。跨界營銷利用數字化媒體傳播表面上看是整合營銷傳播，實際上是消費者的生活方式巨大變化的前提下，如何繼續發揮數字化媒體的傳播力量，使企業品牌傳播以最優化的方式融入到消費者的社交網路生活之中。「絡享跨界營銷雲」的分享返利功能，基於信任與均利的購物分享機制能幫助企業在跨界營銷活動的過程中激發消費者的曬物行為，增添其與好友分享互動的趣味性，滿足消費者的購物社交需求。

第三：數字化媒體引發傳播溝通方式的變革

數字化媒體相較於傳統媒體最大的特點或者說是優勢就是數字化媒體本身具有互動性。數字化媒體的互動性可以使企業品牌的傳播效果實現最大化，甚至實現品牌的網路自傳播。跨界營銷的目的拋開提升銷售額之外，最大的目的就是獲得更多用戶的肯定，幫助企業品牌樹立一種立體感和縱深感。「絡享跨界營銷雲」能夠幫助企業快速對接跨界合作各方的產品、渠道、用戶資源，打造吸引消費者眼球的跨界營銷主題活動，不單可以最大程度的降低營銷傳播的成本，同時還可以獲得意想不到的關注效果，甚至刷上網路熱點。

最後我們特別需要注意的一個問題是：數字化媒體對於跨界營銷而言，只是跨界營銷傳播的一部分，或者說是整合媒體營銷的一部分。跨界代表著一種新銳的生活態度與審美方式的融合。可以建立「跨界」關係的不同品牌一定是互補性而非競爭性的。「絡享跨界營銷雲」能夠協助跨界夥伴進行雙向化選擇，遵循資源匹配原則，同時通過系統有效整合營銷資源，形成多樣化的跨界形式，從而滿足企業個性化營銷需求！