蹭熱度的「國酒」茅台並不是國酒

最近，電影《戰狼2》在創下電影票房最高紀錄的前一刻，一條「茅台高層致新戰狼」的消息上了熱搜，原來是該電影中有一段吳京和非洲黑人對飲茅台酒的片段，讓群眾以為是廣告植入，但是吳京回應不是植入，只是想宣傳國貨這一說法，讓茅台集團自發組織員工觀看電影並寫信感謝吳京。雖然現在網上有很多人質疑茅台集團的做法，但是不能否認的是這熱度蹭的讓今年所有影視劇的廣告植入都黯然失色了。

雖然茅台酒的廣告打的不多，但是它的新聞卻每年都是熱點。今年是「蹭熱點」，去年是「國酒茅台」商標落空。早在2010年，貴州茅台就一直在申請「國酒茅台」這一商標，並且還通過了初審，但是在其他白酒企業的聯手反對之下，「國酒」商標大戰歷經多年還是以失敗告終。

商標是屬於無形資產，它能為企業帶來的價值判定通常決定於商標的認知度、認可度。茅台酒雖然沒有註冊到國字型大小，但是它常使用的五星和飛天商標卻是消費者對它熟悉以及信賴的標誌，可見一個商標對企業的價值是不可估量的。

隨著人們對商標的價值認知越來越多，現在註冊公司除了辦理一些流程手續外，很多人會在第一時間選擇註冊商標來保護自己的品牌。也有一些人對商標有一些誤解，比如，有人會認為企業的名稱等同於商標，因為企業的名稱是工商局合法批准的，設計一個商標用在自己的產品上是天經地義的。其實商標與企業名稱的地域性不同，商標的註冊是具有唯一性的，就像誰先註冊了茅台商標，這個商標所有權只能屬於實際註冊人所有和使用，其它的企業在同樣的產品中使用，就是侵權。

想要註冊商標，首先要知道商標註冊的形式基本上是文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標誌或其組合的顏色。還要知道如何選擇商標分為45類近千樣商標，對於一個初創企業來說，前期資金不足，不可能花太多的錢在註冊商標上，所以一定要想清楚自己的核心業務是什麼，再選擇類別註冊。

小編在這裡還要提醒大家，雖然現在註冊商標不一定非要找代理，自己也去商標局註冊，但是註冊商標時間本來就很長，現在的駁回率也比較高，個人註冊在很多方面並不是知曉的很清楚，很可能等了一年多以後才發現被駁回了，這樣對比起來找個靠譜的代理公司就省心多了。

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