數字廣告欺詐率高，於是火了這個媒介

隨著生活水平的變化與提高，人們不在家的活動增多，等車、堵車、等電梯的時候都能夠頻繁的接觸到各類家庭外媒體（Out-of-home，以下簡稱OOH媒體）*。這也使得OOH廣告在近三年來一直維持84%左右的高到達率。

人群規模推動廣告主不斷加持OOH廣告投放。在2017年的廣告主營銷趨勢調查中，被訪廣告主在2016年將17%的預算放在了OOH媒體中，2017年對OOH廣告的投放預算較2014年也增加了9個百分點。

2017年前5個月，此類媒體一直表現良好。5月份，傳統OOH廣告的單月增幅更是創下今年新高。

▌中小型企業的OOH花費佔比更高

OOH廣告的投放熱度，並不僅僅體現在大型企業的媒介策略中。更主要的是，佔市場絕大多數的、營銷規模在50億以下的中小型以及微小型企業，對OOH廣告的投放費用佔總廣告投放費用的比例均在20%左右。

▌中型企業是傳統OOH廣告的主力買家

通觀2017年1-4月的傳統OOH廣告花費情況可以發現，在前20排名中有十五家屬於營銷規模為中型的企業。而且在這些企業中，很多對傳統OOH廣告有一定的忠實度，連續4個月都投放這類廣告，例如廣州地下鐵道總公司、蘇寧雲商集團、移動通信集團公司等。

（括弧中的品牌為相應公司包括的主要品牌，部分公司擁有不止一個品牌。下同）

▌地方廠商積極嘗試傳統OOH廣告

對比2016年，2017年1月至4月的傳統OOH廣告投放名單中共新增2373家廠商。從新增廠商廣告花費Top20來看，地方性企業的數量較多。其中，教育、醫療美容、地產、旅遊等行業投放傳統OOH廣告花費相對更多。

▌傳統OOH廣告新版本頻繁推出

從廣告製作上來說，傳統OOH廣告通常以海報、LED等形式展現，相比其他類型的媒介宣傳，更容易推出新版本廣告。CTR媒介智訊在廣告數據中發現，電商、快消品等行業品牌更願意投放主題鮮明、形式簡單的廣告來吸引消費者，不僅能進行品牌宣傳還能規模化推出最新的營銷活動。

從2017年1月到4月的廣告新版本中看到，蘇寧易購、京東商城、天貓、肯德基幾乎每個月都投放新版本傳統OOH廣告，且廣告花費均排在榜單前列。電商每個月都創造出的促銷主題更是撐起了傳統OOH廣告新版本的半邊天，例如蘇寧易購的「春節不打烊蘇寧送紅包」、天貓的「3.8女王節」、京東的「五一買家電放心上京東」等。

▌OOH新媒體更吸引中小型的新興企業

處於不同場所的OOH新媒體，有各自的人群特徵。廣告主可以根據不同的目標人群，投放不同版本的廣告。

電梯電視和電梯海報更多的吸引電商、食品、旅遊、汽車等快捷交易類的廣告主。影院視頻除了汽車品牌以外，手機軟體、化妝品的廣告投放也有所增加。交通類視頻媒體，吸引較多的是各類社交軟體、資訊類軟體。

▌場景化是OOH媒體的發展趨勢

我們每日輾轉於家、公司、超市、商場、影院等各個地點之時，會產生大量的即時需求，消費行為也隨之產生。而移動互聯網與智能手機，為隨時隨地出現的消費需求提供了解決方案。

場景與移動互聯網的結合，讓OOH媒體獲得了發展空間。這些媒體通過技術體驗與情感連接，讓每一個場景都變成了營銷的接觸點。CTR《2017年廣告主調查報告》顯示，有74.8%的被訪廣告主認同「依託技術增強OOH的體驗性和互動性成趨勢」。

於是，我們看到了動用場景內一切元素的立體化的OOH場景營銷，也看到了利用各種暗黑科技提升互動分享體驗的場景營銷。相信很多人，都會成為某個場景營銷的參與者。

編輯提示

* 家庭外媒體（Out-of-home，OOH）也常被稱為「戶外媒體」；

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