消費升級大潮下，8k的未來何時才來？

近期尼爾森研究機構發布了《第二季度消費者信心指數報告》，其中顯示消費者信心指數繼續穩步增長至112點，打破了2013年所創造的新高。隨著各種智能產品的普及，智能產品成為消費者的熱衷選擇。

正是在這一充滿消費熱情的市場背景下，為了更好地爭取消費者，智能產品在不斷的提升整體的技術水平。其中，智能電視就是典型代表。夏普在8月底即將發布8K高清電視，這也將是國內首家發布8K智能電視的廠家。這意味著，喧囂了近兩年的智能電視各種概念回歸到真正的技術競爭，

消費升級下，8K成為智能電視的大趨勢

尼爾森報告顯示，消費者越來越追求高品質的生活，其中75%的一線城市消費者願意為電子產品的先進技術優勢多付錢。

這麼高的比例，在以前是不能想象的。對於電子產品，很長時間內，國人消費都看中功能與實用，能用和耐用是關鍵，不願意為額外的體驗、更前沿的技術付費，但這種情況卻在短短這幾年發生了逆轉。

正是在這種願意為技術和體驗買單的消費升級之下，高清智能電視同樣享面臨前所未有的行業紅利。根據2017年數字電視產業發展大會發布的《2017年1-6月彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，中低端電視銷量下滑，但高端電視整體銷售上升。

《2017年1-6月彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示

根據相關數據，4K電視零售額佔比達64%，同比增79.6%；HDR電視零售額佔比達42.4%，同比增長1196.5%，用戶對於擁有高清電視消費的需求也越來越強烈。同時報告也顯示，大屏幕也正在成為用戶的消費趨勢。

而8K高清解析度電視，與4K、OLED電視有著直接質的差別，從解析度上來說，其相對於4K電視整整提高了4倍，更符合用戶對於高清電視消費的需求，而同時8K電視又都是大屏幕見長，符合用戶對於大屏幕的需求。

不過越高清屏幕越大，背後需要的研發投入就越大，技術實力就越強，這對於大多數廠商來說，消費級8K電視的落地，面臨著技術和市場這兩個方面的現實挑戰。

8K為何遲遲沒法量產？

8K技術一直都被各大電視巨頭所爭奪的焦點，除了夏普之外，實際上三星、LG、松下、海信都相繼發布過8K電視，但是卻遲遲沒有真正推出面向消費市場。

這其中的最大原因在於，作為電視行業的巨頭公司，生產一台8K高清電視並不是難題，但是能實現大規模的量產，同時達到優質的良品率，這才是難點所在。

表面上看8K電視只是將4K電視3840×2160像素解析度，提升到了7680×4320，提升了4倍，但這背後卻需要畫面幀率、標準觀看距離、視角模式以及音頻標準等整體技術的提升。

同時，由於人類的有效視域為114度（視域：當雙眼直視前方的時候，所能感知到的場景範圍），如果觀看距離不變，像8K的3300萬像素的「顯示密度」，需要至少70英寸的面板才能完美呈現，保證觀看的臨場感，這對於電視面板的生產也是不小的挑戰。

此外高解析度自然帶來高功耗，解碼晶元、聲道系統、設備內部的排線設計等等都需要進行極大的一番改造，這些全新的技術目前都沒有經過市場驗證，因此其良品率面臨著巨大考驗。

儘管挑戰重重，但是對於夏普來說，從和富士康聯姻之後，夏普目前在8K領域核心優勢就遠遠地甩開了競爭對手，堺顯示器製品株式會社(SDP)具備量產8K液晶面板的能力，是全球已經投產的最高世代的液晶生產線;廣州新建專門生產8K的10.5代液晶面板生產線，也就是說，夏普是最有可能首家實現8K電視量產的品牌。

解決了技術問題，在傳輸上也面臨著挑戰。先不說8K，目前4K也依然在發展階段，光是滿足4K播放，就需要提供50M的寬頻才能達到播放要求，而直到去年聯通才發布了《4K IPTV技術白皮書》，為4K播放技術提供行業統一的標準解決方案，並明確表示50M以上的帶寬條件才能支撐4K電視。

8K電視的挑戰同樣在於帶寬條件，相關數據顯示8K格式的視頻即使僅有1分鐘，就能夠佔據足足194GB的空間，而目前有線寬頻運營商停留在4K階段，需要一步步來，因此恐怕難以跟上8K高清的發展。

因此，另一個值得期待的是5G無線技術的發展，英國《每日郵報》稱，英國已經研製出了100米內的5G數據傳輸，可高達125GB/秒，並於2018年投入公測，這完全符合8K的傳輸要求。從國內來看，雖然運營商也在大力發展5G，有志於在網速上超越有線寬頻，但是卻並沒有具體的時間表，因此雖然有發展潛力，但其發展還需要一定時間，依然有待觀察。

運營商的5G廣告

8K註定是巨頭們的專屬競技場

即使技術、網速都獲得了解決，一般小廠商參與的可能性也不大，這其中涉及到價格敏感，量產能力、片源不足等等諸多問題。

固然8K擁有更高質量的體驗，在消費升級的大背景下，用戶對價格的敏感度也有所降低。但是價格始終是所有消費者考慮的重點。如果8K電視價格上懸殊太大，對於這片需要開拓的市場來說，也充滿了不可預知性。早期在2015年CES的展覽中，其實夏普就對外展示過LV-85001的8K高清電視，其大小為85英寸，售價為85萬。不過這個階段更多是技術的檢驗階段，而不是現在的大眾消費階段。

工業的歷史和發展都有驚人相似性。在福特之前，轎車是富人的專利，是地位的象徵，售價在4700美元左右，而當時普通工人的工資只有100多美金。但是隨著福特技術提升和流水線批量生產，價格的急劇下降，T型車從780美元降到360美元。小汽車第一次成為人民大眾的交通工具。在8K電視上，相同的格局也會重演。隨著產能、技術、供應量等完善和提升嗎，8K將走入尋常用戶家。但是，要做到這個，只有像夏普和富士康這樣具有完善的供應鏈和技術能力的巨頭才有可能。這也是外界對於夏普即將發布的新品充滿期待的原因所在。

歸根到底，電視機依然是規模經濟，需要依靠量產來降低定價，最終實現邊際利潤的最大化。屏幕尺寸就是很大的進入門檻，8K需要70寸左右的電視平板生產工藝流水線，絕大多數小廠商就不具備。此外，還涉及到各種適配8K高清電視的各種全新電子配件，需要各方產業鏈實現來供應。

另一個制約的因素在於，當前4K、OLED是產業發展的重點對象，也是各界投入的焦點，因此各方是否有額外精力對8K電視進行投入，全力以赴，也是挑戰所在。 量產能力，是決定8K高清電視價格能否合理的關鍵因素。

解決技術和產能后，內容也是關鍵節點。正如4K、OLED高清電視發展早期，並沒有太多高清內容源的支撐，並不能讓擁有高清電視的用戶立即獲得同樣更高的體驗，當前的8K高清電視同樣面對著這樣的問題。

目前唯一的8K電影，來自於今年上映的《銀河護衛隊2》，漫威是全球首家採取8K技術進行影片拍攝的公司，導演認為8K拍攝可以為後期處理和視覺重構上留下了更多的空間，這對於行業有一部分的示範作用。

除此之外，日本公共廣播機構NHK對於提供8K技術片源方面也較為積極，其實早在2014里約奧運會上，採取了8K的直播技術，並贏得了廣泛關注，而同時其還表示將全程採取8K技術，對2020年的東京奧運會進行直播，這也會成為推動全產業的力量。

但僅僅是漫威、日本NHK的推動，依然不足以拉動全產業，這裡還需要更多的內容商採取8K拍攝技術，這或許依然需要夏普這些本身有意向發展8K技術的公司進行幫助。

消費級8K電視必然是行業所趨，但是在當下卻需要真實的面對技術、帶寬、量產、價格、內容源等等諸多問題，而這些問題，毫無疑問只有巨頭們才能解決。而此次夏普將在月底發布的8K高清電視機，究竟會交出一個怎的答卷，我們可以拭目以待。

南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。公號南七道。

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