星宏關註：跨境電商PK海外代購丨代購黨前景幾何？

這段時間，有關跨境電商的政策和新聞層出不窮，先是商務部新聞發言人就跨境電商零售進口過渡期后監管總體安排發表談話，明確跨境電商零售進口商品暫按照「個人物品」監管；又是國家在遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川、陝西等7省市設立「自由貿易試驗區」。跨境電商迎來新一輪的紅利期。與此同時，隨著「正規軍」跨境電商的不斷發展，「游擊隊」個人海外代購的處境變得艱難起來，規模化的跨境電商平台讓傳統海外代購的生存空間受到擠壓。

但是人肉代購之所以久經不衰，是由於國內有強大的跨境消費市場。伴隨著眾多跨境電商利好政策的出台，個人海外代購還能否繼續生存？代購黨們的前景又會如何？跨境電商能否取代海外代購？

跨境電商紅利展現

個人代購夾縫生存

林女士是喜歡購買跨境商品，之前都是找人肉代購的她，現在變成了海淘APP的「死忠粉」。林女士表示，以前自己也愛找代購，自從用了跨境代購平台後，就很少找代購了。「代購有一個解決不了的弊端，就是退換貨。別人千辛萬苦給你買回來了，就算是尺碼不對、穿著不好看也沒辦法退換了，但海淘APP卻支持7天無理由退換。」林女士說。

隨著多項扶持跨境電商的優惠政策落地，跨境電商的發展速度加快。根據iiMedia Research（艾媒諮詢）在「2016-2017跨境電商市場研究報告」中提供的一組數據顯示，2016年海淘用戶規模達到0.41億，用戶規模增速達到78.3%。而對於人肉代購而言，除了「英國脫歐」、「韓國薩德」引起的匯率變動大大影響代購成本，跨境電商更是其最大的對手。

雖然跨境電商「來勢洶洶」，但是個人海外代購依然「頑強」生存著，原因一方面是因為有著廣闊的跨境消費市場，另一方面是個人代購獨有的優勢。對於個人海外代購而言，代購商品品類可以個性化選擇，商品質量也相對有保障，另外，有的代購可能建立在熟人基礎之上，價格也相對更加優惠。

跨境電商霸主地位顯現

海外代購獲力挺

在今年的博鰲亞洲論壇現場，與會專家圍繞跨境電商和海外代購的發展以及未來的商業形態展開了討論。敦煌網創始人兼首席執行官王樹彤表示，從2014年開始，把跨境電商列為戰略性新興產業，海外代購可以說是進口電商的一個比較初級的階段。跨境電商和外貿相比比有三個非常大差異點：訂單的碎片化；大量地去除中間環節；足不出戶，覆蓋全球市場。

58集團首席執行官姚勁波認為，海外代購不應該是一種商業行為，如果一個商業模式構建時政府政策不完善，或者隨時會變化，那麼就不能長久成為一個商業。跨境電商是正規的、國家鼓勵的、有商業模式的，這樣海外代購的很多優勢可能會被慢慢地替代。

雖然海外代購不被業界看好，但是卻得到了商務部前部長陳德銘的力挺。陳德銘表示，海外代購這一塊蛋糕還會存在，不可能被跨境電商全部覆蓋，這就好比螞蟻和大象共同生活在地球上。商業模式永遠是多樣，跨境電商也是某種代購，作為政府要保護保護個體經營和中小企業，防止一些過大的批發商壟斷價格。

與跨境電商「互爭雄長」

海外代購前景幾何？

個人海外代購在未來發展方面面臨雙重衝擊。一方面，跨境電商近年來蓬勃發展，加之國家政策的支持引導，成為代購最大的對手。另一方面，在個人海外代購的基礎之上，興起了一類以海外買手為基礎的跨境電商網站或APP平台，這些平台以海外買手採購為渠道，這樣的方式融合了個人代購和跨境電商的優勢，也一定層面影響著個人海外代購的發展。

星宏研究院研究專家安樂認為，人肉代購在價格、品質等方面的優勢是其在激烈的行業競爭中堅挺下來的後盾，海外代購也同樣反作用於跨境電商的發展。雖然個人代購的存在給跨境電商帶來了一定壓力，但也能夠進一步促進市場活力，鞭策跨境電商不斷發展並培育出自己獨特的優勢。

個人海外代購是通過關係來構建利益鏈和價值，而非技術。王樹彤表示，目前12%的跨境貨物貿易已經通過數字化的平台來進行，50%的跨境的服務貿易也通過數字化的方式進行，在這種全球的價值鏈重塑的過程當中，創新永遠走在政策之前。

安樂認為，隨著國內企業不斷地發展完善，品牌認可度逐漸提升，與國外的差距會越來越小，尤其是國內自貿區的不斷增加，從大趨勢上來看，人肉代購的前景不算明亮，估計遲早會退出歷史舞台。

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